什么是通用搜索？

通用搜索

什么是通用搜索？

通用搜索又称 "混合搜索 "或 "增强搜索"，是指搜索引擎将不同索引的结果（如图片、视频、地图、新闻等）混合到一个搜索结果中，从而扩展搜索结果的能力。这种方法旨在通过提供更广泛的相关搜索结果，更好地满足用户的搜索意图，并使 SERP（搜索引擎结果页面）更方便用户使用。

谷歌通用搜索示例

在通用搜索之前，SERP 仅由十个指向网页的蓝色链接组成。2007 年推出通用搜索后，谷歌开始从多个来源纳入各种媒体格式。这增加了即时提供符合用户意图的内容的可能性，同时最大限度地减少了搜索查询和额外点击的次数。

通用搜索为何重要？

通用搜索之所以重要，是因为它通过整合不同类型的搜索结果，丰富了特定搜索查询的 SERP。这是 Google 努力满足用户搜索意图并为每个查询提供最佳结果的一部分，与 Google 组织全球信息并使其普遍可用和有用的使命相一致。

为用户带来的益处

相关结果：通过从多个来源获取结果，通用搜索更容易获得与查询最相关的结果。
增强用户体验：用户可在一个页面上获得多种结果，包括文本、图片、视频、地图和新闻。

为内容创作者带来的益处

流量来源多样化：内容创建者可以展示不同类型的内容，并通过各种媒体形式吸引流量。
更高的可见度：针对不同类型的搜索结果进行优化可以提高网站的可见度和点击率。

通用搜索的搜索引擎优化最佳实践

要最大限度地提高通用搜索结果的可见度，请考虑以下最佳实践：

1.分析 SERP

了解搜索引擎结果页面（SERP）是如何显示不同关键词的。根据搜索查询，结果可能主要由网页、视频、新闻、图片或 SERP 功能（如丰富片段）组成。

分析工具

使用Ranktracker 的关键字查找器等工具分析多个关键字的 SERP，并确定哪些格式在结果中占主导地位。

2.优化图片和视频

提高非文本内容的可见度，从通用搜索中获取更多有机流量，提高网站的整体声誉。

图像优化

添加 Alt 文本：为每张图片提供描述性的 Alt 文本。
使用图片说明：通过标题提供上下文信息。
描述性文件名：使用具体的描述性文件名。
相关的周边内容：确保周边内容与图片相关。

视频优化

模式标记：使用正确的模式标记帮助搜索引擎理解您的视频内容。
封闭式字幕：包括基于文本的誊本，以便于访问。
吸引人的标题和描述：撰写引人注目的标题和相关描述。
自定义缩略图：使用自定义缩略图。
关键时刻：为每个视频片段启用带有时间戳和标签的关键时刻。

3.使用模式标记

Schema 标记可帮助搜索引擎更好地理解内容的类型和格式，使您的网站在新闻文章、常见问题、视频、食谱和操作方法等丰富的结果中排名靠前。

Schema 标记的好处

增强 SERP 外观：通过额外的上下文和相关信息使您的网页脱颖而出。
提高点击率：提高吸引搜索用户点击的可能性。

实施情况

使用Schema.org查找适当的模式标记，并将其包含在 HTML 代码中。使用丰富结果测试（Rich Results Test）测试和验证结构化数据。

结论

通用搜索将各种内容类型融合到一个综合结果中，从而增强了搜索体验。通过了解和实施优化不同内容格式的最佳实践，您可以提高网站的可见度，吸引更多有机流量。

有关针对通用搜索优化内容的更多详细见解，请访问Ranktracker 博客。

常见问题