什么是购物 SERP 功能？
购物 SERP 功能显示产品列表的旋转木马，其中既包括付费广告，也包括有机搜索结果。该功能横向贯穿 SERP，为用户直接从搜索结果中浏览产品提供了一种可视化的互动方式。
安置和状况
- 投放：付费，有时有机
- 状态：活动状态
- 设备：所有
- 排名 URL：来源网站
功能性
- 位置：购物旋转木马出现在搜索结果中，通常放在显著位置，以吸引用户注意。
- 列表：旋转木马包括付费产品列表和有机产品列表。
- 互动：点击列表可打开源网站上的产品 URL，让用户进行购买或获取更多信息。
重要性：
购物 SERP 功能可让用户直接访问不同零售商的产品，简化从搜索到购买的过程，从而增强购物体验。
为用户带来的好处
- 方便：用户可直接从搜索结果中快速浏览和比较产品。
- 视觉吸引力：旋转木马格式提供了一种具有视觉吸引力的产品探索方式。
- 快速访问：产品页面的直接链接方便用户立即做出购买决定。
为企业带来的好处：
- 提高可见度：购物传送带上的产品在搜索结果中获得更高的可见度。
- 直接流量：点击产品列表可将流量直接导入零售商网站。
- 销售机会：提高知名度和可访问性可增加销售额。
如何优化购物 SERP 功能：
- 优化产品列表：确保产品标题、描述和图片针对搜索进行了优化。
- 使用谷歌购物广告：参与谷歌购物广告，增加出现在付费列表中的机会。
- 增强产品数据：提供详细准确的产品数据，提高相关性和可见性。
- 监控性能：使用分析功能跟踪产品列表的性能，并根据数据做出调整。
搜索工具中的报告：
- Ranktracker 洞察：Ranktracker 报告购物传送带的存在和表现，将排名 URL 归属于各个网站，以反映有机机会。
- 可见度指标：工具可为每个旋转木马捕捉多达三个移动端和五个桌面端排名 URL，以提供准确的指标。
- 波动管理：由于购物结果的动态性质，该方法有助于管理语音份额指标的波动。
随着时间的推移而变化：
- 演变：购物结果已从静态的付费广告块过渡到混合了付费和有机列表的动态旋转木马。
- 当前趋势：主要是付费投放增多，Google 增加了单个旋转木马中的结果数量。
通过利用购物 SERP 功能，企业可以提高产品知名度，并为其在线商店带来更多流量，而用户则可以从简化且具有视觉吸引力的购物体验中获益。
