什么是搜索引擎结果页面（SERP）？
搜索引擎结果页面（SERP）是搜索引擎根据用户查询而显示的页面。谷歌 SERP 上的结果可分为两大类：付费结果和有机结果。
- 付费结果（广告）出现在 SERP 的顶部和底部，以吸引搜索者的更多关注。
- 有机结果由搜索引擎的算法决定，该算法会评估各种因素，以确定网页的相关性和质量。
如今的 Google SERP 不仅仅包括传统的十个 "蓝色链接 "搜索结果。Google SERP 的部分功能包括知识面板、精选片段、图片包、购物结果、地图等。
SERP 为何重要？
在 SERP 上排名，尤其是在首页上排名，对于为网站带来有机搜索流量至关重要。虽然付费投放广告可以快速见效，但针对有机搜索的优化更具有长期可持续性，因为它不需要持续的资金投入。
对于大多数行业而言，有机搜索流量的质量很高，因为搜索结果与用户的搜索意图和查询相关。此外，对于用户来说，SERP 提供了一个结构化的、按等级排列的结果列表，最能满足他们的需求。
如何让您的网页进入 SERP
1.确保网站可抓取和可索引
您的网站必须对搜索引擎可见和可访问，才能出现在 SERP 上。搜索引擎通过爬行和索引发现您的内容。抓取是指搜索引擎部署机器人（爬虫或蜘蛛）在互联网上扫描新的和更新的内容。索引包括存储和组织已抓取并符合排名条件的内容。
为确保您的内容能被抓取和索引，请使用Google Search Console。该工具允许您提交网站的网站地图，并监控任何抓取或索引问题。
2.创建搜索引擎优化内容
搜索引擎优化内容是专门为在搜索结果排序中获得排名而创建的。创建搜索引擎优化内容的最佳方 法是针对搜索者正在积极搜索的主题，同时确保内容的高质量，使搜索引擎和最终用户都能从中受益。
如果执行得当，您可以建立一个反馈循环，从而提高内容的排名。当搜索者发现您的内容有价值时，他们更有可能停留在您的页面上，浏览更多页面，并向搜索引擎发出您的内容质量很高的信号。这反过来又会帮助您的内容获得更高的排名，从而提高知名度和用户点击率。
3.遵循页面搜索引擎优化最佳实践
页面搜索引擎优化包括优化网页本身以提高排名。页面搜索引擎优化的主要策略包括
- 关键词研究：确定相关关键词，并战略性地将其置于标题标签、H1 标题标签、URL 和元描述中。
- 图片优化：为图片添加描述性的 alt 文本和文件名，以帮助搜索引擎理解内容并进行排名。压缩图片，确保不会降低网站速度。
- 内部链接：使用来自网站其他相关页面的内部链接，向搜索引擎表明特定页面的重要性。
4.获取反向链接
反向链接或外部链接是从其他网站指向您网站的链接。搜索引擎将反向链接视为对您内容的信任投票，并将其作为提高网站排名的信号。
要获得反向链接，可以使用客座博客、联系行业有影响力者、创建有价值的可链接内容（如信息图表或研究数据）等方法。提供反向链接的网站的质量至关重要。高权重网站比低权重网站更能提升您的排名。
5.在谷歌搜索上做广告
在 SERP 上获得有机排名是一种可持续战略，但需要时间。在某些情况下，在 Google 上投放广告可以立即从 SERPs 上获得点击。这在竞争激烈的行业或针对购买意向高的用户的内容（如产品页面或网络研讨会的登陆页面）中尤其有用。
在 SERP 上投放广告可以提高您的知名度并吸引相关流量，从而与搜索引擎优化工作相辅相成，尤其是对具有强大转换潜力的内容而言。
总之，虽然有机排名是最理想的，但在谷歌搜索上投放广告可以增强搜索引擎优化策略，尤其是在竞争激烈的市场或针对特定的高转化率内容。
