介绍
TikTok 是最受内容创作者欢迎的平台之一，但许多人注意到，与 YouTube 或 Instagram 等其他平台相比，TikTok 的每千次浏览付费相对较低。影响 TikTok 在某些情况下支付较低报酬的因素有很多，包括创作者基金结构、受众人口统计和广告商需求等。本文将探讨这些差异背后的原因。
1.固定创建者基金池
TikTok 的报酬来自TikTok 创作者基金，该基金有固定的预算分配给所有符合条件的创作者。随着越来越多的创作者加入该计划并争夺相同的资金池，每千次浏览量的支付额可能会降低。
- 影响：参与者越来越多，意味着即使内容表现出色，每个创作者获得的基金份额也会越来越少。
- 比较：YouTube 等平台采用的是广告收入共享模式，付费取决于视频中播放的具体广告，而不是固定的基金。
例如
如果一个月内 TikTok 的创作者基金预算为 2 亿美元，而创作者人数大幅增加，那么每位创作者每千次浏览的报酬自然会减少。
2.受众位置和 CPM 变化
TikTok 的付费在很大程度上取决于 "每千次成本"（CPM），而受众的地理位置不同，付费也不同。与广告预算较低的国家相比，广告商为美国或西欧等富裕地区的受众支付更高的费用。
- 高付费地区：美国、英国、加拿大和西欧的 CPM 通常较高，因此这些地区拥有受众的创作者可以获得更高的报酬。
- 低付费地区：发展中国家的 CPM 通常较低，导致每千次浏览的付费较少。
例如
一个受众主要在美国的创作者，每 1,000 次浏览可能赚取 0.05 美元，而一个受众在东南亚的创作者，同样的浏览量可能赚取 0.02 美元。
3.参与率和视频性能
TikTok 奖励创作者的依据不仅是观看次数，还有参与度指标，如点赞、评论、分享和观看时间。参与度较低的视频可能会导致较低的报酬，即使观看次数很高。
- 高参与度视频：更高的参与度往往意味着更高的知名度，从而获得更高的报酬。
- 低参与度视频：点赞、评论和分享较少的视频可能 会减少支付。
例如
两个观看次数各为 1,000 次的视频可能会有不同的付费，因为其中一个视频的参与度明显高于另一个视频。
4.短视频格式
与 YouTube 等平台相比，TikTok 的短视频内容从本质上限制了广告机会，因为 YouTube 等平台的长视频可以包含多个广告位。由于 TikTok 视频通常不超过一分钟，因此广告收入的潜力大大降低。
- 影响：每个视频显示的广告减少，意味着 TikTok 产生的总收入减少，从而导致创作者的报酬降低。
- 对比：超过 8 分钟的 YouTube 视频可包含多个广告，从而提高创作者的 CPM 和报酬。
5.细分市场和广告商需求
TikTok 的 CPM 和报酬率因内容利基的不同而不同。某些利基吸引了更高的广告商需求，从而为这些类别的创作者带来更好的报酬。
- 高付费利基市场：金融、技术和美容行业的 CPM 往往较高，因为这些行业的广告商支付的费率较高。
- 低付费利基：娱乐或一般生活方式内容由于广告商竞争较少，可能会产生较低的 CPM。
例如
美妆创作者每 1,000 次浏览可能赚取 0.05 美元，而普通娱乐创作者可能只赚取 0.02 美元。
6.广告库存和平台收入模式
TikTok 依靠广告收入为创作者基金提供资金，这意味着报酬取决于 TikTok 从广告商处获得的收入。在广告需求降低或广告商支出减少的时期，支付额可能会减少。
- 影响：付款额会根据 TikTok 的整体广告收入而波动。
- 比较：Instagram 和 Facebook 等平台也依赖广告收入，但通常提供更多样化的货币化方式来补充创作者的收入。
7.内容饱和与竞争
随着 TikTok 的发展，平台上的内容数量也在增加。更多的创作者争夺同样的受众和创作者基金预算，这可能会稀释个人的报酬。
- 影响：即使创作者保持稳定的浏览量，由于竞争加剧，他们每千次浏览的收益也可能会下降。
- 比较：YouTube 的收入共享模式受竞争的影响较小，因为付费与单个广告投放挂钩。
比较表：TikTok 支付因素与竞争对手的比较
| 系数 | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| 收入模式 | 固定创造者基金 | 广告收入份额 | 赞助和奖金 |
| 平均 CPM（美元） | $0.20-$1.00 | 3-5 美元（或更高） | $1-$3 |
| 受众影响 | 重要（基于位置） | 中度 | 中度 |
| 参与的影响 | 高 | 中度 | 高 |
| 利基影响 | 重要 | 非常高 | 重要 |
结论
由于其固定的创作者基金结构、地区 CPM 差异、参与度指标以及短篇内容的局限性，TikTok 在某些情况下每千次浏览的付费较低。虽然 TikTok 为新创作者提供了令人难以置信的发展机会和可访问性，但其报酬普遍低于 YouTube 等平台，后者利用广告收入共享模式和较高的 CPM。
尽管每次观看的收入较低，但 TikTok 的病毒性和赞助潜力使其成为一个吸引创作者的平台。为了最大限度地提高收入，创作者可以专注于制作吸引人的内容，瞄准高 CPM 受众，并探索赞助和联盟营销等其他货币化方法。
