介绍
随着网络竞争日趋激烈，吸引和留住受众的注意力变得越来越困难。观众需要更具吸引力的形式，因此视 频迅速成为数字营销战略的基石。但视频消费的兴起也表明，制作视频不仅要有视觉效果和声音，还要让内容更容易吸引人。字幕通过提高可访问性和增强观众互动在其中发挥了关键作用。让我们深入了解字幕技术如何显著提高视频营销的投资回报率（ROI）。
短视频如何（以及为何）席卷全球
视频是迄今为止最受欢迎的网络内容类型之一，2022 年，82% 的总流量来自视频内容--与流行前相比有了显著增长。2020 年全球工作和生活方式的转变有助于企业和消费者了解清晰、简洁、易懂的内容的价值。
那么，为什么短视频如此吸引人呢？用户重视内容的可及性和**清晰度，而视频恰恰能提供这一点。例如，视频比文字更有效地传达产品特性，并有可能促进销售。数据也证明了这一点--91%的人在网上购买产品前会观看评论或解说视频。
随着 TikTok 等平台越来越受欢迎，用户的注意力也在不断缩减，因此简短而吸引人的内容至关重要。短视频（2 至 5 分钟）是提高参与度的理想选择。快速广告或微型学习片段可以在几秒钟内吸引观众，使他们更有可能吸收内容并最终考虑购买。
视频营销的挑战
随着视频内容需求的不断增长，也带来了巨大的挑战。如果没有视频，营销工作可能难以争夺注意力，但另一方面，依赖视频发布而不对其进行优化，肯定会导致用户获取和转化失败。视频内容面临的最大困难包括
- 参与度低：在 TikTok 等平台上，用 户会在短短 1.5 秒内决定是否继续观看视频。要在这短短的时间内吸引用户的注意力是一项挑战，许多视频在开头的瞬间就无法留住观众。
- 无障碍问题：很多用户在观看视频时都会关闭声音，这可能是出于个人喜好，也可能是由于他们所处的环境。如果没有字幕，他们就无法充分参与视频内容。此外，如果视频没有字幕，有听力障碍的观众就会被完全排除在观看体验之外。
- 覆盖范围有限：虽然英语被广泛使用，但全球市场由 7000 多种语言组成。要真正触及全球受众，品牌需要考虑的不仅仅是一种语言。
- 理解能力差：非母语人士或观看复杂、技术性内容的观众往往很难完全理解没有字幕的视频。这会降低视频的整体效果。
短视频的日益流行正在重塑营销战略，品牌必须做出调整以跟上受众的期望。这就是字幕发挥作用的地方。字幕是应对这些挑战的最佳工具，可确保视频在不同受众中易于访问、理解和参与。
字幕不为人知的好处
字幕的好处不仅仅是在屏幕上提供文字。具体方法如下：
- 增加参与度和观看时间：数据显示，带有字幕的视频观看时间更长，能保持观众的参与度，并更有可能根据行动号召采取行动。
- 增强可访问性：字幕可让更多受众观看视频内容，包括有听力障碍的用户（全球有超过4.3 亿听障用户）。
- 提高理解能力：研究表明，视频传达信息的效果比单纯文字要高出 95%，字幕能进一步加强理解。这对于复杂主题的视频或母语非英语的受众尤其有益。
- 搜索引擎优化优势：搜索引擎无法 "观看 "视频，但可以索引视频中的文本。字幕可以创建可搜索的内容，提高视频的可见度，帮助视频在搜索结果中排名靠前。
如何为营销视频添加字幕
字幕可以在视频编辑器中以叠加的形式添加，也可以作为单独的 .SRT 文件在播放时显示。制作高质量字幕非常简单。因此，如果你想制作精湛的字幕，请记住这一点：
- 字幕应易于阅读，并应与视频的节奏相匹配。
- 字幕显示的长度应足够观众阅读，但不要太长，以免影响视觉效果。
- 字幕需要清晰易读的字体，既能在各种设备上使用，又能与您的品牌风格相匹配。先进的视频字幕和字幕应用程序可以提供多种编辑功能，帮助定制字幕。
选择合适的字幕应用程序
在选择为视频添加字幕的应用程序时，必须找到与内容目标相一致的应用程序。字幕可以作为图形重音、无障碍辅助工具、复述工具等。理想情况下，一款应用程序应能整合所有这些功能。我们的建议是寻找能提供以下功能的应用程序：
- 自动字幕。虽然这确实节省了时间，但请记住一定要检查结果是否准确。
- 多语言支持。如果您的目标受众包括英语非母语人士，这一点就非常 重要。一些应用程序（如Captions）提供 20 多种语言的人工智能视频和字幕翻译。
- 定制选项。您的标题应与您的品牌外观相匹配，以保持内容的一致性。
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未来有字幕吗？
视频内容将继续在数字领域占据主导地位，这使得字幕不仅是一个很好的补充，更是一种必需品。随着人工智能、实时字幕和交互式字幕等技术的进步，品牌将能够进一步加强其视频营销战略。字幕是使您的视频更易于观看、更吸引人、更有效的关键，有助于您的品牌在拥挤的市场中保持竞争力并提高投资回报率。
