为什么搜索意图是网页搜索引擎最重要的因素？

为什么搜索意图是页面SEO最重要的因素](introduction.png)

介绍

你知道当你的受众进入你的网站时，他们的目标是什么吗？

如果你不知道，你就有麻烦了。

为什么？因为如果你不了解他们的搜索意图，你就无法创建满足他们需求的内容。而如果你不能满足他们的需求，他们就会离开你的网站，再也不会回来。

在这篇博文中，我们讨论了搜索意图，以及为什么它是网页搜索引擎优化中最重要的元素。我们还向你展示了如何利用搜索意图来制定一个帮助你的企业在网上取得成功的网页搜索引擎优化策略。

##什么是SEO中的搜索意图？

首先，让我们了解一下SEO中的搜索意图是什么。

搜索意图，也被称为用户意图，是指某人为什么在谷歌等搜索引擎上进行搜索查询。

有四种主要的搜索意图类型。

**导航性：**用户正在寻找一个特定的网站或页面。例如，他们可能在谷歌上输入 "Ranktracker定价"，因为他们想去Ranktracker的定价页面。 **信息性：**用户正在寻找一个主题的信息。例如，他们可能会在谷歌上输入 "什么是搜索意图"，以了解更多关于该主题的信息。 **交易性：**用户正在寻找购买的东西。例如，他们可能在谷歌中输入 "买鞋"，因为他们想购买鞋子。 **商业调查：**用户正在考虑进行购买，但他们想先做更多的研究。例如，他们可能在谷歌中输入 "Nike vs Adidas"，因为他们想决定从哪个品牌购买。

为什么搜索意图在页面SEO中很重要？

当你写SEO内容时，你既要面对人类又要面对搜索引擎。

当你了解你的理想读者的搜索意图时，你可以根据他们的需求来定制你的内容。这使他们感到被看到和理解，并鼓励他们参与你的内容，了解更多关于你的产品和服务，并最终成为客户。

另一方面，如果你的内容与他们的需求不相关，他们就不会坚持下去。他们会离开你的网站，去找你的竞争对手，他们写的内容与他们的需求有关。

从搜索引擎的角度理解搜索意图也很重要。谷歌的首要任务是为其用户提供尽可能好的体验。这意味着为他们的搜索查询提供最相关和最有用的结果。

谷歌的更新越来越关注搜索意图，这使得为此目的优化你的内容比以往任何时候都更加关键。在你的标题和整个博客文章中包括与搜索意图有关的关键词，有助于确保你的内容被对你所讲的内容感兴趣的人找到。

如果你的内容与用户的搜索意图不相关，谷歌将不会在搜索结果中获得高排名。事实上，你的内容可能根本就不会出现在搜索结果中。

这就是为什么在你写SEO内容时，了解搜索意图是如此重要。你需要确保你的内容与你的受众正在寻找的内容相关，并且符合谷歌设定的质量标准。

你如何利用搜索意图来制定页面上的SEO策略？

现在你明白了什么是搜索意图以及为什么它很重要，让我们来看看你如何利用它来提高你的页面搜索引擎优化。

有四个主要步骤。

1.了解你的受众，他们的购买旅程，以及他们的搜索意图 2.2.进行关键词研究，根据搜索意图对关键词进行分组 3.创建一个关键词地图，并根据搜索意图组织你的关键词群。 4.创建SEO内容，同时将搜索意图放在首位

让我们深入了解一下。

###了解你的受众

制定有效的网页搜索引擎策略的第一步是了解你的受众，以及他们在买方旅程的每一步中需要你做什么。

创建买方角色，描绘他们的客户旅程，并了解影响他们的想法、决定和行动的因素，这对于了解你的理想客户的想法并创建符合他们需求的内容是很有价值的。

例如，你的一个买家角色可能是一个正在寻找省钱方法的家庭主妇。她可能对有关优惠券或节俭生活小窍门的内容感兴趣。如果你为她创造内容，你可能想锁定关键词，如 "节俭的生活"、"预算的最佳工具 "或 "Groupon与Rakuten"。

这些关键词中的每一个都有不同的搜索意图，了解你的家庭主妇角色是了解如何创建SEO内容，在她需要的时候提供她所需要的内容的第一步。

###做关键词研究并根据搜索意图进行分组

一旦你对你的买方角色的需求、目标和痛点有了一个概念，下一步就是做关键词研究。

有几个工具你可以用来做关键词研究，比如Ranktracker的关键词搜索器。

当你输入一个与你的买方角色相关的关键词时，该工具会返回一个相关关键词的列表。

例如，如果你输入关键词 "节俭的生活"，关键词搜索器会返回一个相关关键词的列表，包括。

• 如何省钱

*省钱技巧 *节俭的生活小窍门

然后，你可以根据搜索意图对你的关键词进行分组。在这个例子中，所有关键词都有 "信息 "的搜索意图。

当你根据搜索意图对你的关键词进行分组时，你会做两件事。

1.你增加了你的页面在具有相同搜索意图的多个关键词中排名的机会。 2.2.你使你的内容符合你的受众的需要。

将关键词导出到电子表格中，并在每个关键词群中标注相应的搜索意图。这有助于你在进入下一个步骤时跟踪你的关键词。

###创建一个关键词地图，根据搜索意图来组织关键词集群

一旦你有了你的关键词集群，现在是时候根据搜索意图来映射它们。

关键词地图的目的是帮助你看到全局。它可以让你看到你的关键词是如何相互关联的，以及它们如何适应你的受众的客户旅程和你的网站架构。

关键字地图还可以帮助你识别新的关键字机会。当你看到你的关键词是如何关联的，你就会发现你以前没有考虑过的新的目标方式。这使你能够在你的网页搜索引擎战略和内容计划的基础上，以更多的方式接触你的目标受众。

下面是一个简单的关键词地图的例子。

(一个简单的关键词地图，根据搜索意图对关键词进行聚类。关键词聚类和映射帮助你建立在你的页面SEO策略上，并为你的受众在不同的买家旅程阶段创建相关的内容)

正如你所看到的，这个关键词地图根据不同类型的搜索意图对关键词进行聚类。

每种类型的搜索意图都需要在你的页面SEO中采用不同的方法。

• 要想获得导航性关键词的排名，就要确保你的网站易于浏览，并且你的网页要针对人们用来寻找的关键词进行优化。
• 要想获得信息型关键词的排名，就要创建与人们使用的关键词相关的信息内容。
• 要想获得交易型关键词的排名，确保你的网页是为转换而优化的，你的网站是为处理交易而设置的，并提供良好的用户体验。

通过了解和绘制不同类型的搜索意图，你可以确保在你的网页搜索引擎战略中涵盖所有的基础。

一旦你画出了你的关键词，现在是时候开始为每个集群创建有针对性的内容了。

###创建符合搜索意图的内容

确保你的关键词的搜索意图与你创建的内容相匹配。

例如，如果有人在搜索_"最佳SEO实践"_，他们很可能在寻找关于如何提高他们网站在搜索引擎中的排名的技巧和窍门。他们的搜索意图是寻求信息，而不是为服务付费。如果你在这个阶段试图向他们硬性推销你的服务，他们很可能会点击离开并找到一个更有帮助的页面。当这种情况发生时，你会失去参与感，并损害你的网站排名。

当你准备发布你的内容时，检查你的博客的标题、元描述和副标题是否都反映了你内容的意图。你不想在与你的内容提供的搜索意图不同的短语中获得排名。如果你不花时间针对搜索意图优化这些SEO组件，用户可能会点击浏览，然后当他们发现你的材料不符合他们的要求时就会离开。

最后的想法

了解搜索意图对于制定和扩展有效的页面SEO策略至关重要。通过了解你的目标受众在寻找什么，你可以向他们提供他们所需要的信息，同时也可以针对具有较高购买意向的用户。

这有助于你提高你的网站在搜索引擎中的排名，并增加对你网站的参与。通过绘制关键词群，并确保你的内容反映出正确的搜索意图，你可以创建一个强大的页面SEO策略，帮助你达到目标受众。

你想了解更多关于如何确定搜索意图和如何制定内容策略的信息吗？请与我们的团队联系。同时，将你的新知识付诸行动吧!

关于作者

Adriana Stein是AS Marketing的创始人和首席执行官，该机构专门为世界各地的B2B和B2C公司创造整体的网络营销策略。Adriana和她的多语言和多文化团队擅长制定战略，将各种技术融入其中，如母语水平的搜索引擎优化、LinkedIn内容营销和营销自动化。她还在 Moz和Hubspot上分享了SEO内容营销指南。在LinkedIn上关注她，了解更多关于如何将你的在线形象提升到新水平的技巧。