为什么链接建设在2023年仍然是SEO的关键？

介绍

在不断发展的搜索引擎优化（SEO）领域，有一种策略多年来一直保持不变：链接建设。虽然链接建设的方法和战术已经改变，但获得高质量链接的重要性却越来越强。

在这篇博文中，我们将探讨为什么链接建设对2023年的SEO至关重要，以及你如何制定一个有效的战略。

什么是链接建设？

链接建设是指从其他网站获得链接以提高特定网页的搜索排名的做法。然而，自从谷歌在2012年的企鹅更新以来，链接建设面临越来越多的审查。

链接建设是搜索引擎优化的一个重要方面，它涉及到为一个网页获取高质量的内向链接，或称反向链接。链接建设的主要目的是提高谷歌对你的网站向你的访问者提供相关信息的能力的信任。

要做到这一点，重要的是确保来自可信来源的链接，如行业出版物、商业协会或供应商，因为这些都是搜索引擎高度重视的搜索引擎。

这一更新导致了对链接建设战术的更多监控，那些有迹象表明垄断这一战术并对用户搜索体验产生负面影响的企业有可能受到惩罚。

作为一个与处于不同数字成熟度阶段的客户合作的机构，链接建设问题引起了不同的意见和情绪。

谷歌对链接建设是怎么说的？

谷歌长期以来一直使用来自其他知名网站的反向链接作为信号，以确定内容的质量和可信度，正如他们在 "搜索如何运作 "指南中所述。

然而，谷歌代表最近的声明表明，反向链接作为一个排名因素的重要性正在减少。

如何追求链接建设

尽管从权威来源获得高质量的反向链接仍然是搜索引擎算法的一个重要组成部分，但它仅仅是构成权威的复杂难题的一个小方面。

链接建设不应视为提高网站排名的唯一解决方案，而应视为构成网站对用户的价值和可信度的不同指示的整体平衡的一部分。

重要的是要考虑到决定一个网站在搜索范围内的成熟度的各种因素，Seer将其划分为由25个基础元素组成的六个支柱。

仅仅将链接建设作为提高网站搜索排名的主要举措，已不再是一个明确的战略。谷歌对权威的评估现在不仅仅包括反向链接。

为了跟上当今竞争激烈的搜索环境，优先更新你的网站内容评级是至关重要的，包括专业知识、经验、权威性和可信度。

由于营销预算正在减少，从业人员被要求少花钱多办事，重要的是要考虑正确执行链接建设所需的时间和资源，而不冒受罚的风险。

如何做得正确

评估链接建设是否应该被赋予所有SEO因素中最重要的权重是至关重要的。如果一个网站内容单薄，没有提供值得信赖的信号，或有一个糟糕的网站架构，投资于反向链接的获取只能作为一个更大问题的创可贴解决方案。

确定链接建设对你的业务的价值的一个有用方法是检查你的竞争对手和他们的反向链接来源。简单地关注反向链接的数量可能不是最好的策略。

相反，仔细看看你的顶级搜索竞争对手，分析他们的反向链接的质量。它们是否来自垃圾网站？你也可以找出获得最多声誉的反向链接的内容。

在决定是否投资于链接建设时，考虑你的企业规模也很重要。成熟的大品牌通常不需要为这种策略投入那么多时间和资源，因为他们已经有了强大的市场存在。

如何有效地建立权威链接

要建立权威，关键是要理解谷歌的主要目标--为用户提供高质量的内容，满足他们的需求。与现实世界类似，企业通过提供有价值的产品或服务并迎合客户的独特需求来获得信任。

通过口口相传，品牌忠诚度提高。这一原则同样适用于搜索。与其购买反向链接或付钱给网站以链接到你的内容，不如专注于创造有价值的东西并推广你独特的价值主张。

一旦你有一个强大的反向链接档案，重要的是优先考虑产生收入的链接。

分析你的分析结果，以确定推动转换的推荐来源，并复制这些来源。虽然这在技术上不被认为是链接建设，但这种方法使你能够深入研究类似的创收来源，使你的投资最大化。

创造一个有价值的资产

为了自然地获得权威和反向链接，考虑建立一个资源或工具，让用户觉得有价值并链接到。例如，如果你能进行受众研究和调查，创建一个关于行业趋势的深度白皮书可能是值得的。

另外，开发一个客户会觉得有价值的工具，如银行的储蓄计算器，也是有效的。关键是要创造有价值的东西，然后推广它。如果它真正提供了价值，反向链接就会自然而然地出现。

促进伟大

为了使你的公司的搜索引擎优化工作最大化，整合你的公关团队的战略是很重要的。虽然口碑可以使你的品牌在离线世界中受益，但从在线出版物中获得对你的网站的链接可以增加你的权威。

如果你的企业已经被出版物报道，考虑询问他们是否愿意链接到你的网站。这可以是一个双赢的局面：读者可以很容易地了解你的公司，而你可以提高推荐流量和在搜索引擎中的权威性。让你的SEO和PR团队为同一个目标而合作，包括在最初的外联中提出链接请求，这甚至更有利。

注意：搜索引擎优化（SEO）的实践是不断发展的，谷歌的算法经常变化。营销人员只能猜测哪些策略将为其客户或业务提供最高的投资回报。

尽管谷歌为搜索引擎提供了有用的工具，但其算法的实际标准仍然是个谜。

重要的是要定期评估所有的SEO技术，包括链接建设，以确保它们能达到预期的效果。

链接建设仍然与SEO有关吗？

链接建设是搜索引擎优化的一个重要方面，其最终目的是提高你的网页在搜索引擎结果页上的排名，使之高于你的竞争对手。这一结果至关重要，因为你的网页排名越高，你的知名度和网站流量增加的潜力就越大。

除了提高搜索引擎排名这一主要好处外，搜索引擎优化中的链接建设还可以为积极利用这一技术的企业提供其他好处。例如，在值得信赖的网站上的链接可以使你的网站立即获得流量，并成为一个持续的转介流量来源。

链接建设有不同的策略。它还可以加强你与客户的关系以及你与社区的联系，而在协会或行业出版物网站上的你的网站链接可以增加你作为行业领导者的权威。

2023年SEO中的链接建设

在考虑了各种因素，包括反向链接的数量后，谷歌仍然依靠链接来确定内容的质量和相关性。用谷歌的话说，"......如果其他知名网站链接或引用该内容，这往往被证明是一个很好的迹象，表明该信息是值得信赖的"。

因此，搜索引擎优化中的链接建设仍然是一个重要的现场策略，可以大大增加你的网站在SERP上的排名，推动更多的流量，并最终增加你的业务。

链接相关性与链接权威性

为了确保你有高质量的链接，谷歌会考虑两个因素：网站的权威性和链接的相关性。

链接和域名授权

域名授权是一个从零到一百的指标，它标志着一个网站在其行业或主题事项中的可信度和重要性。尽管它不是搜索引擎算法中的一个直接因素、

域名授权可以作为链接建设的一个有用工具，以评估搜索引擎如何看待你的网站和获取反向链接的潜在网站的排名。理想情况下，具有较高域名权威的网站，如行业协会或出版物，应成为获取链接的目标。

反向链接的相关性

虽然域名授权是确定一个网站的可靠性和相关性的一个重要因素，但它不是谷歌在评估链接时考虑的唯一因素。链接与你的网站内容的相关性也是至关重要的。

如果你从一个高权威的网站（如《纽约时报》）收到一个链接，但文章的内容是关于高尔夫技能而不是商业技能，这个链接可能被谷歌认为是不相关的，甚至可能损害你网站的声誉。

链接建设中的权威性或相关性

在链接建设领域，在相关性和权威性之间找到适当的平衡可能是一项棘手的任务。两者都是有助于链接建设活动成功的关键组成部分，就像一辆自行车需要两个轮子才能发挥最佳功能一样。

然而，如果你不得不这样做，你可以在后轮上保持平衡，仍然向前迈进。高权威性的链接是获胜的关键，但在没有高端宣传的情况下，要获得这些链接是很有挑战性的。在这种情况发生之前，相关性变得更加重要。你应该争取从那些会自然地链接到你的内容的网站获得链接，因为你的内容与他们自己的内容一致。

链接建设的质量与数量

从有影响力的网站获得链接是困难的，但从相关网站获得一些链接是你的SEO链接建设之旅的一个好的起点。请记住，你的目标是击败你的直接竞争对手，所以研究他们的域名授权评级可以作为一个基准。

底线

至于百万美元的问题--在2023年，链接建设仍然与SEO有关吗？

简而言之，是的，拥有高质量的反向链接对于在谷歌搜索结果页上获得高排名仍然至关重要。谷歌不断修改其算法，以确保它显示给用户的内容与他们的搜索查询相关。

一个网站的反向链接的质量和数量是谷歌考虑的因素之一，以确定其相关度。有可靠来源的反向链接的网站更有可能在搜索结果中出现得更高。