为什么关注谷歌的核心网络生命力很重要？

介绍

像谷歌和必应这样的搜索引擎对企业的在线和离线战略的重要性是不可低估的。一次又一次，这些搜索引擎和它们不断改进的算法为客户带来了高度相关的资源和优秀的网站。

2020年，搜索引擎巨头谷歌公司推出了名为 "核心网络指标 "的用户体验指标。他们开发这些指标是为了指导那些想在最重要的利益相关者：用户的背景下提高网站性能的企业。

谷歌的核心网络指标衡量一个网页为用户提供理想用户体验的能力：快速、高效和稳定。大多数数字营销人员认为，这些核心网络指标将推动现在和未来的网站性能和搜索引擎优化（SEO）的改善。

这篇文章强调了使用谷歌的核心网络生命力对你的企业的好处。它还涵盖了三个核心网络生命力和提高你的网站分数的技巧。

什么是三个核心网络生命力？

(图片来源：Cosmik Carrot)

网上购物者在浏览最好的产品或负担得起的服务方面已经变得更加熟练。有趣的是，消费者的在线旅程激发了企业和搜索引擎的更好的解决方案。

谷歌使用三个核心网络指标来分析网站，确保最好的网站排名靠前。这样，寻找最佳网站的客户可以很容易地找到它们。

1.内容加载速度

谷歌的核心网络生命力更新涉及到通过最大内容绘画（LCP）测量网站的内容加载速度。该指标着眼于一个页面的主要内容（如媒体、文本）的平均加载时间。

由于LCP是按页面级别打分的，一个好的LCP应该有2.5秒或更少的加载速度。LCP在2.5到4秒之间的网站需要改进。速度加载超过4秒的差的LCP需要更多的工作。

基本上，最大的图像或文本块应该在用户开始加载页面时就显示出来（即点击网站链接）。从用户的角度来看，一个好的LCP意味着他们不必因为内容加载快而离开页面。

2.互动性

谷歌通过首次输入延迟（FID）来衡量网站的互动性。这个指标衡量的是用户输入一个命令和页面执行该命令之间所花费的时间。这些命令包括点击链接、按下按键和轻击按钮。

在执行命令的速度为100毫秒（ms）的网站上会观察到一个好的FID得分。差的分数是那些有300毫秒或更多，100至300毫秒将得到需要改进的分数。

3.视觉稳定性

谷歌新的核心网络指标之一是通过累积布局移动（CLS）来衡量网站的视觉稳定性。准确地说，它衡量的是网站在加载时的页面稳定性。例如，当一个网站加载时，你是否看到图像和链接向下移动？

这种下移意味着该网站的CLS得分很高，页面元素需要在视觉上保持稳定。该网站的CLS得分很可能在0.25或以上。另一方面，一个好的CLS应该得分0.1或更低。在0.1到0.25之间的网站需要改进。除了图片，其他影响CLS得分的元素包括字体、联系表格、按钮和视频。

糟糕的核心网络生命力会伤害你的搜索引擎吗？

(图片来源:Rank By Focus)

谷歌核心网络指标的低分会损害你的SEO目标（排名和所有）。SEO和这些网络指标有助于为消费者提供良好的浏览体验。如果你的在线访问者加载缓慢，就不会有心思去阅读你的相关内容。

如果你想让你的网站保持或提高搜索引擎的排名，对Core Web Vitals进行优化是至关重要的。由于CLS、FID和LCP分数已经是谷歌排名算法的一部分，糟糕的分数会使排名下降。

低的核心网络活力得分与糟糕的消费者体验相结合，会使你的企业失去排名。它还会影响其他来之不易的指标--点击率、顶级关键词和有机流量。更糟糕的是，你的竞争对手可能会超过你的排名，抢走你的客户或潜在客户。

考虑到谷歌这次更新需要大量的工作，企业需要时间来评估这些指标的重要性。你的SEO团队可以在这个过程中提供帮助。这是否会真正影响他们的搜索引擎排名？请继续阅读，了解答案。

有机搜索和排名

由于53%的网站流量来自于有机搜索，你必须针对这些核心网络要素优化网站。谷歌不只是把这些核心网络指标作为商业指南来添加。它也在使用这些指标作为一个排名信号。

这意味着，如果你的网站得分很高，你的网站可能会下降或爬升。此外，从长远来看，你的网站甚至可能超过你的竞争对手。

用户体验

修复你的网站的生命体征应该有助于改善用户在浏览你的网站时的体验。在针对谷歌的核心网络生命体征进行优化时，想想那些最没有耐心的在线访问者。你能用你的网站的速度和效率取悦他们吗？如果不能，他们很可能会反弹到搜索引擎的结果页。

转换率

高的有机流量意味着你的网站可以支持线索生成。随着谷歌的核心网络生命力更新，你的转换率可以提高。在一个票务平台的案例中，该更新帮助他们的移动转换率提高了80%至100%。

网站对Core Web Vitals的优化是否成功？

(图片来源：蓝色指南针)

医疗保健、企业对企业（B2B）和参考资料网站上升到了首位。他们中超过60%的网站在桌面和移动设备上通过了核心网络指标。

搜索数据提供商Searchmetrics还发现，时尚和旅游网站表现不佳。只有25%的时尚网站在移动设备上通过了生命体征。重图像的网站解释了时尚和旅游的这种表现，这会对加载时间产生负面影响。

在前100个最引人注目的网站中，50%的网站在桌面性能方面没有通过Core Web Vitals的测试。44%的网站在移动版本上不合格。

在优化这些网站的这些网络生命力方面，营销人员仍有很多工作可以做。数字营销人员可以专注于减少图片大小，并删除不必要的代码和小工具。

如果网站访问者遇到加载问题和其他可能影响用户体验的问题，他们应该得到专业的技术支持。

所有这些努力会得到回报吗？考虑一下时尚电子商务公司Farfetch；该公司专注于减少其LCP。他们发现，每减少100毫秒，他们的转换率就增加1.3%。

对于改进的CLS，可以看看网络和移动票务平台redBus。该公司将其CLS从1.65缩减到0，并享受到全球排名的提高。

优化网络生命体征的结果可能是两个或更多。电子和游戏杂志《Netzwelt》在研究了他们的核心网络要素后，提高了他们的广告收入（18%）和页面浏览量（27%）。

科技公司雅虎日本的CLS只减少了0.2。但是，这仍然导致了每节课的页面浏览量增加（15%），会话持续时间延长（13%），以及跳出率下降（1.72个百分点）。

如何满足谷歌的核心网络生命力

(图片来源：KONSTRUCT DIGITAL)

一个符合核心要件的网站的好处是显著的。为了提高你的网站的分数，请遵循以下步骤。

1. 审计你的网站。考虑网站是否只需要谷歌的核心网络生命力评估，或者你是否应该包括非核心网络生命力。除了内部审计，让核心网络生命力专家来做审计，这样你就不会错过关键数据。
2. 使用谷歌的核心网络活力报告或其他类似工具。列出常见的问题，并优先考虑哪些问题应该首先修复。在测试和实时环境中测试网站性能。
3. 通过审查整个加载过程，提高LCP或加载速度。考虑利用新一代的图像格式和解决服务器和第三方脚本。你也可以考虑谷歌的WebP图像格式。
4. 检查大量的JavaScript执行情况，因为这可能影响FID得分。评估分解长任务或优化交互准备是否可以修复网站的FID。考虑使用插件来移除阻挡渲染的CSS（即WordPress网站可以使用WP Rocket插件）。
5. 通过查看没有尺寸的图片和广告来修复你网站的视觉稳定性。考虑用长宽比框重新设置所需空间是否能解决没有尺寸的图片问题。考虑调整你的图片大小或预装更大的图片。
6. 如果你的审计显示响应时间较慢，就开始调查你的服务器。如果你目前的主机供应商是罪魁祸首，请查看一些推荐的管理主机供应商。这可能是昂贵的，但它能保证提高页面速度。
7. 在页面层面上，尝试确定你的网站上哪些页面速度慢或产生较差的分数。这些页面会拉低你网站的整体性能，所以找到并修复它们会有帮助。
8. 实施这些变化后，监测网站性能。让你的团队及时了解谷歌新的核心网络指标和其他更新。

谷歌的核心网络生命力。简而言之

谷歌的核心网络指标（即LCP、FID和CLS）是企业可以用来优化网站的有用指标。这些改进可以帮助网站在搜索引擎中获得良好的排名，并提高转化率。

用户也将受益，通过访问提供相关内容和良好用户体验的网站。这意味着一个网站的加载速度快，元素稳定，互动性快。这是一个双赢的局面，从长远来看，谷歌希望企业和消费者都能从中受益。