为什么 Google 不能告诉您每次排名下降的原因

介绍

在最近的一次 Twitter 交流中，谷歌搜索联络人丹尼-沙利文（Danny Sullivan）阐述了谷歌在提供算法排名变化和人工审核透明度方面面临的挑战。讨论开始时，一位网站所有者抱怨流量大幅下降，而且无法申请人工审核。

Sullivan 解释说，网站可能受到算法垃圾行为的影响，也可能只是由于其他因素导致排名不佳。他指出，许多网站所有者错误地将排名下降归咎于算法垃圾行为，而其他原因可能也在起作用。

"我看过很多网站，有人抱怨排名下降，并认为他们受到了算法垃圾行动的打击，但他们并没有这样做"。

透明度和人工干预方面的挑战

苏利文承认，谷歌搜索控制台（Google Search Console）中更多的透明度（类似于人工操作通知）可能会带来好处。不过，他强调了两大挑战：

1. 揭示算法垃圾邮件指标这可能会让不良行为者玩弄系统。

2. 非特定算法操作 算法操作并非针对特定站点，无法手动解除。

苏利文对网站所有者在无法确定流量下降原因或无法与人沟通时的沮丧表示同情。他还警告说，不要希望通过人工干预来推翻自动排名，因为这样做可能并没有想象中那么有利。

"你不会真的想，'哦，我真希望我有一个手动操作，那就简单多了'。你真的不希望你的个人网站引起我们垃圾邮件分析师的注意。首先，手动操作并不会立即得到处理。其次，这只是我们对网站未来发展的一些了解，尤其是当它说它已经改变但实际上并没有改变的时候。

确定内容的有用性和可靠性

Sullivan 讨论了评估内容和网站的帮助性、有用性和可靠性的各种系统。他承认这些系统并不完善，一些高质量的网站可能没有得到应有的认可。

"其中一些排名非常好。但他们的排名稍微靠后，流量下降就很明显了。他们认为自己存在根本性问题，但实际上并非如此--这就是为什么我们在流量下降调试页面中添加了一整节内容。

他还提到，目前正在讨论在 Search Console 中提供更多指标，以帮助创作者了解其内容的表现。不过，他也指出了在共享这些信息的同时又不允许系统被操纵所面临的挑战。

倡导小出版商和积极进步

针对 RetroDodo 创始人布兰登-萨尔塔拉马基亚（Brandon Saltalamacchia）提出的关于人工审核 "好 "网站并提供指导的建议，沙利文分享了他对潜在解决方案的想法。他提到了探索小型出版商通过结构化数据进行自我声明等想法，并从这些信息中学习，做出积极的改变。

"我一直在探索和提出一些想法，关于我们可以如何处理小型出版商和结构化数据的自我声明，以及我们可以如何从中学习并以各种方式加以利用。这已经超出了我的能力范围，而且我通常不做任何承诺，但我认为并希望能有更积极的前进方向"。

沙利文最后表示，尽管他无法做出承诺或在一夜之间实施变革，但他希望找到积极向前推进的方法。