介绍
如果您从事搜索引擎优化工作，您很可能接触过模式标记--一种帮助搜索引擎更好地理解您的内容的强大工具。将模式标记视为一种 "翻译器"，可为搜索引擎提供网站的路线图。实施模式标记可以提高在SERP 中的可见度，使您的搜索列表更吸引人，为用户提供更多信息。
以下是一份深入指南，帮助您了解和实施用于搜索引擎优化的模式标记。
Schema 标记如何工作？
Schema 标记是添加到网站代码中的一种结构化数据形式。当 Google 或 Bing 等搜索引擎抓取您的网站时，它们会解释这些结构化数据，以了解您的内容的上下文和目的。Schema 标记可以表明页面是否与产品、活动、食谱或任何其他内容类型有关，从而帮助搜索引擎对其进行准确分类。
Schema 标记对搜索引擎优化重要吗？
是的！Schema 标记可以提高您在SERP中的可见度，使您的页面有资格使用知识面板、旋转木马、特色片段和丰富片段等丰富功能。这些高级功 能可提高可见度和点击率，丰富结果可使点击率 (CTR)平均提高 17%。
Schema 标记还能在用户点击之前提供有用的信息，如活动日期、产品价格或评论评级，从而改善用户体验。这种轻松获取详细信息的方式增加了用户在搜索结果中选择您的页面的可能性。
模式标记类型
有 800 多种模式可用于帮助网站指定有关产品、活动、食谱、地点、人物等的信息。以下是一些常用的模式类型：
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产品模式：显示产品详细信息，如价格、可用性和评级。
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评论模式：显示星级评分和评论数，是产品、本地企业和媒体的理想选择。
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文章模式：突出显示新闻文章或博客文章的关键细节，如标题、作者和发布日期。
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课程模式：描述教育内容，包括课程持续时间、提供者和授课模式。
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组织模式：提供组织详细信息，如名称、徽标和联系信息。
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事件模式：列出事件的时间敏感信息，包括日期、时间和地点。
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本地业务模式：通过提供联系方式、营业时间和付款方式，优化有实体店的企业的可见度。
如需全面的列表，请访问Schema.org。
选择正确的 Schema 标记
选择模式标记取决于您的内容类型和搜索引擎优化目标。下面介绍如何选择最有效的模式：
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确定内容类型：根据您的内容--产品、活动、文章等--选择模式类型。
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考虑用户意图：思考用户认为搜索结果中哪些信息最有用。
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检查搜索引擎指南：查看 Google 的结构化数据指南，确保正确使用模式。
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必要时组合模式类型：您可以在单个页面上使用多种模式类型，例如在一篇评论产品的博文中结合文章和产品模式。
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关注高价值页面：首先在最具价值的页面（如热门博文或畅销产品）上进行模式标记。
模式标记代码示例
模式可以通过不同的格式实现。下面简要介绍三种常用的方法：
JSON-LD 模式
JSON-LD是 Google 推荐的格式，因为它易于添加且不会干扰可见内容。
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author"：{ "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime"："PT30M"，"recipeYield"："24 块饼干"，"description"："经典巧克力饼干食谱" } </script>微数据
微数据是将模式词汇直接嵌入 HTML 标签。它得到了所有主要搜索引擎的支持，但维护起来很有难度。
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">巧克力脆片曲奇</h1><p>作者：<span itemprop="作者">Jane Doe</span></p> <p>准备时间：<meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20分钟</p> </divRDFa
RDFa 是一种多 功能选项，与 HTML、XHTML 和 XML 兼容，常用于复杂的数据集，但在以搜索引擎优化为重点的模式中不太流行。
<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">巧克力饼干</h1> <p> By <span property="author">简-杜</span></p> </div>如何在网站上实施 Schema 标记
有了正确的工具，模式的实施就变得简单易行。请按照以下步骤轻松设置模式：
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使用 Google 的结构化数据标记助手：该工具可帮助生成 JSON-LD 代码。
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选择内容类型：从文章、产品或活动等下拉式选项中选择。
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输入 URL 或 HTML：输入要标记的页面的 URL 或 HTML 代码。
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标记内容：突出页面上的元素，并使用相关模式属性对其进行标记。
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生成 HTML：该工具将为您的页面创建模式代码。
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将代码添加到页面：将代码复制并粘贴到 HTML
<head>部分。WordPress和Shopify等平台都有相应的插件来简化这一操作。
如何测试和验证 Schema 标记
实施模式只是一个开始--测试模式对确保其正常运行至关重要。
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Google 的丰富结果测试：输入您的 URL，检查页面是否符合富结果条件，以及是否存在任何错误。
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谷歌搜索控制台：在增强功能部分，您可以看到丰富的结果类型以及任何警告或错误。
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Schema Markup Validator：Schema.org 提供的这款工具可让您测试模式 的准确性。
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监控搜索结果：在隐身模式下搜索你的内容，看看你的模式丰富的结果是否出现。
Schema 标记最佳实践
请遵循以下指南，充分利用模式标记：
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使用最具体的模式类型：如果标记新闻文章，请使用NewsArticle而不是Article。
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标记所有相关页面：从优先级高的页面开始，但目标是在整个网站中添加模式，以保持一致性。
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使用多种模式类型：许多页面都可以从多重模式中受益，例如产品页面上的产品和评论模式。
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保持模式更新：如果您的内容发生变化，请更新模式以与之匹配。
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避免隐藏内容：Schema 标记应与可见内容相匹配；避免标记不向用户显示的信息。
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使用正确的格式：语法上的小错误会妨碍搜索引擎正确读取您的模式。
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优先处理重要信息：重点标记关键细节，如产品名称、价格和食谱的关键配料。
利用 Schema 标记最大化 SERP 可见性
尽快在网站上实施模式，并每季度进行一次审查。使用Google Analytics和Google Search Console 跟踪模式对丰富片段出现率、点击率和有机流量的影响。将模式标记与高质量内容相结合，将加强您的整体搜索引擎优化策略，帮助您的网页在搜索结果中脱颖而出。
