什么是网站搜索引擎优化审核？

介绍

网站在搜索引擎中的推广始于搜索引擎优化审核。分析资源的潜力及其是否适合推广是项目成功的必要条件。
让我们来谈谈什么是搜索引擎优化审核，以及网站搜索引擎优化审核系统包括哪些内容。

进行搜索引擎审计

创建网站的目的是让访问者采取目标行动（购买、下订单、点击链接、加入团体、捐赠）。网站所有者的首要任务是将网站提供给目标受众，也就是将网站放在搜索引擎的首页。最好能进入前三名。例如，专注于Stay Casino 免押金红利等特定促销活动的网站旨在吸引搜索这些优惠活动的用户。但在第一位置，没有足够的空间容纳所有人，因此从搜索引擎的角度来看，只有经过优化的网站才是最好的。

搜索引擎优化审计是对网站资源进行复杂的内部（技术）和外部分析，在此期间会发现错误并评估项目的优势。工作的结果是形成复杂的网站优化战略，解决所有发现的问题。为所有参与创建和填充工作的人员制定职权范围。

搜索引擎优化网站审计的主要标准

分析网站首先要研究其主题领域。有必要对排名靠前的竞争对手进行评估，了解应该强调哪些要点。

外部搜索引擎优化审计

外部分析的对象是参考质量。它包括三个必测项目：

• 捐助者分析。有必要严格评估捐赠网站的声誉。从 "帮助 "可疑和垃圾邮件中拒绝是可取的。
• 分析锚点列表。谷歌对垃圾链接的强硬态度对使用此类推广方法的网站来说并不是好兆头。锚点列表分析是识别非自然链接的基本方法。

为了与之抗衡，"企鹅 "算法（2012 年 4 月）应运而生--该算法惩罚了大量锚列表不自然的网站。

• 链路质量增长分析。图表上链接数量的增长应平滑，没有跳跃。链接爆炸可能表明网站已经受到搜索引擎的制裁。在这种情况下，值得考虑在开始推广前更换域名。

内部搜索引擎优化审计

搜索引擎会将网站的技术状态--使用的便利性、内容的质量、无技术错误--从参考标准和排名中分离出来。
与通过链接和使用 "黑手段 "进行推广相比，优化内部因素更安全、更有前景。让我们把重点放在对网站内部参数的审核上，这些参数反映在网站的推广速度上。

内容分析

在分析网站的文字内容时，有必要进行检查：

1. 语义内核--关键词在语义组中的相关性，文本应建立在尽可能广泛的语义内核上；
2. 登陆页面--商业关键字应放在产品页面和类别中。对于信息性质的请求，应在单独的页面上提供背景信息；
3. 关键字的出现--关键字的使用应以人为中心，而不是以搜索引擎为中心。要成功推广网站，最重要的是使用高频查询并将其简明扼要地插入文本中；
4. 文本的独特性--搜索引擎非常关注文本。有必要制定一个文案计划，用独特的内容来填充所有缺少或没有独特文本的页面；
5. 元标签 - 标题和描述应包括推广查询。这一因素在网站排名时非常重要。

目录结构

嵌套程度

应检查目录的结构是否易于使用。从主页面到主要部分的转换应一键完成。创建不同查询交叉的静态页面非常有效：产品 + 类型、产品 + 城市等。

重新连接

如果在线商店或拥有第三层及以上嵌套页面的大型网站使用内部链接，则可显著增加流量。对于只有二级页面的单页网站或门户网站，链接没有任何意义，因为页面是通过菜单链接的。

搜索引擎优化审计的软件组件

重复

索引中的大量重复内容甚至会影响有前途网站的推广质量。附加结果（所谓的 "鼻涕"），即价值极低的页面（例如重复内容）通常不会被用户查看。这就是为什么需要删除重复内容的原因。确定 "鼻涕 "有助于 "HTML 优化 "在谷歌网站管理员和服务计算流量统计。

Robots.txt

robots 文件调节网站与搜索引擎之间的关系，但并不直接有助于推广。缺少该文件或在指定搜索引擎规则时出现错误，都会影响网站的成功。必须在网站上正确安装和配置 robots.txt 文件。

网站地图.xml

如果网站具有多层结构，搜索引擎机器人不可能总是索引所有页面。网站地图（sitemap.xml 文件）包含所有主要页面的列表。该文件向搜索引擎展示了需要索引的内容。应在 Yandex、Google 网站管理员设置中添加 sitemap.xml 的路径。

检查服务器响应

监控服务器响应代码的正确性是搜索引擎优化审核的必要阶段，也是保持网站性能的重要条件。有多种工具（如 Bertal、Analysis 等）可以检查 HTTP 状态代码。
必要的现有页面应给出 200 响应代码，不存在的页面应给出 404 响应代码。一个常见的错误是在粘合页面时使用 302 重定向。正确的方法是 301。

代码有效性

网站布局的质量是排名的一个重要标准。应检查 HTML 代码是否正确，是否符合万维网联盟制定的标准。如果发现错误，应立即纠正。

GWT 错误

谷歌站长工具服务大大简化了站长在谷歌搜索引擎下推广网站的工作。它能指出网站的错误，显示需要纠正的地方和需要强调的地方。
为排除网站在输出位置上的沉降，您需要定期监控扫描和优化 HTML 的错误，并及时消除缺陷。

可用性

方便游客参观的地点，很有可能在演绎的行列中占据 "温暖 "的位置。这就是一种 "互惠互利圈"。人们找到网站，非常喜欢，然后阅读、浏览、下订单。从表面上看，这是搜索引擎在排名时考虑到的有利行为因素。
搜索引擎提高了网站的发布位置--现在有更多用户访问您的网站。人们对网站的可用性感到满意，并采取有针对性的行动。转化率提高，与排名前列的距离缩短。
网站 SEO 审计系统在互联网资源推广机制中发挥着重要作用。有能力的分析、适当的优化策略以及对审核后收到的建议的及时响应，都能让您以最低成本推广网站。最重要的是，搜索流量会通过自然方法增加，而不会受到链接因素的影响。

定期进行搜索引擎优化审核的重要性

搜索引擎优化审核不是一次性任务。数字环境和搜索引擎算法在不断变化，一年前优化过的网站可能不再符合当前的标准。定期进行搜索引擎优化审核可以及时发现新问题，适应搜索引擎算法的变化，并提升用户体验。

通过对关键搜索引擎优化指标的持续监控，可以对网站排名的任何负面变化做出快速反应，并有助于对推广策略进行微调。例如，如果网站不再符合最新的高质量内容或技术要求，谷歌算法更新（如核心更新）就会对网站产生负面影响。定期的搜索引擎优化审核有助于预防这些问题，保持稳定的排名增长。

提高转化率的搜索引擎优化审计

搜索引擎优化审核的主要目标之一不仅是提高网站的知名度，还包括提高转化率--用户采取的行动（购买、注册、咨询）。审计有助于优化网站的结构和用户体验（UX），使访客更容易浏览，更有可能实现转化。

搜索引擎优化审计可包括测试网站的各种元素，如联系表单、呼叫行动（CTA）按钮和用户行为跟踪。根据这些数据，您可以通过改进内容和设计来优化转化率低的页面，最终增加目标行动的数量。

优化语音搜索

近年来，随着语音搜索的普及，在搜索引擎优化审核过程中必须考虑到这一方面。越来越多的人开始使用 Google Assistant 或 Siri 等语音助手搜索信息，这改变了他们输入搜索查询的方式--这些查询往往更长、更会话。

搜索引擎优化审计应确定语音搜索优化的机会，包括使用长尾关键词、自然语言和回答常见问题（FAQ）。针对语音搜索进行优化可以提高网站在日益增长的用户群中的可见度，并调整内容以更好地匹配他们的查询。

适应新的搜索算法

搜索引擎算法会定期更新，每次更新都会对网站在搜索结果中的排名产生重大影响。因此，搜索引擎优化审核的一个重要方面就是确保网站符合搜索引擎的最新要求。例如，谷歌的更新（如 BERT 或 "有用内容"）旨在更好地理解上下文和用户意图，而不仅仅是精确的关键字匹配。

这意味着内容不仅要与搜索查询相关，还要结构合理，为用户提供清晰的上下文和有价值的信息。搜索引擎优化审计有助于确定网站的内容和结构是否符合现代算法。