什么是零点击搜索及其对搜索引擎优化的影响

介绍

零点击搜索正在迅速增加。因此，搜索引擎优化人员需要找到创造性的方法来适应新的搜索引擎环境。

一个网站及其背后的品牌可以做很多事情来利用零点击。首先，它们可以用来提高公司的声誉--毕竟，您可以为多个零点击结果进行排名。

通过搜索您现有网站的零点击机会，并充实您最突出的内容，您可以提升搜索引擎优化，并出现在搜索结果的前列。

听起来不错吧？

具体方法如下。

什么是零点击搜索？

零点击搜索可在搜索结果页面中为用户查询提供答案，无需点击任何其他链接。

在这种情况下，解决方案会显示在 SERP 的最前面。下面是一个单位转换器示例：

       请注意，该查询在 SERP 顶部同时显示了单位转换器和 "人们也会问"。这些都将带来零点击体验。

零点击结果旨在从所有其他结果中脱颖而出。它们简单明了，完全符合用户意图。

通过零点击搜索，用户可以在一瞬间找到他们要找的内容，而无需访问其他页面--除非他们想了解有关主题的更多信息。

零点击搜索的例子有哪些？

零点击搜索以不同的形式提供各种具有视觉吸引力的结果。它们都旨在为用户提供全面的答案。

零点击结果的例子包括

快速解答

这些特色片段为相对简单的问题提供 "最佳 "答案，通常是谁/什么/哪里/何时/为什么/如何（5W1H）查询。

谷歌实际上是从网页中摘录内容，并将其放在搜索结果的零位。它还会突出显示来源，即网站名称和图标、路径和页面标题。

谷歌使用自动系统来确定哪个网页对特定搜索请求提供了最佳答案，并对其进行专题报道。

下面是一个特色片段示例：

       精选片段示例。很快，我们将接管 "什么是零点击搜索 "查询的零位置😉。

该特色片段的图片来自同一页面或其他相关来源。

谷歌整合了现有的最佳资源，提供全面的零点击结果。

知识图谱

这些是出现在谷歌搜索结果右侧的知识框。它们出现在零点击搜索和简短查询中：

• 重要人物
• 地点和当地企业
• 媒体（电视剧、书籍、歌曲等）
• 组织机构
• 常识

...等等。

提供这类结果的查询通常是一个简单的名称或标题，如可可-香奈儿、纸牌屋、杏仁、罗马等。

用于搜索地点名称的本地知识图谱框。

知识图谱提供与准确搜索词相关的基本信息，这些信息通常来自维基百科。

通过这种方式，谷歌可以让用户快速了解基本情况，从而无需访问第三方网站。

搜索引擎优化技巧：为您的企业维护一个全面的维基百科条目可以从多方面提高搜索引擎优化效果。

知识小组

对重要人物、地点和事物（谷歌称之为 "实体"）的零点击搜索会以知识面板的形式出现。

如今，谷歌的知识面板整合了丰富的资源：基本事实、图片、YouTube 视频、新闻报道、社交账户等。

下面是埃隆-马斯克的故事：

带有各种信息框的知识面板。请注意，"年龄 "和 "子女 "框分别链接到新的谷歌搜索 "埃隆-马斯克出生 "和 "埃隆-马斯克子女"。

对于此类基本查询，谷歌提供了全方位的信息，因此您可以在顶部找到所需的一切信息。

搜索引擎优化小贴士：您的本地新闻网站最终可以在知识面板中对本地名人和其他竞争较小的相关搜索词进行排名。

计算器、单位转换器和颜色选择器

在文章的前面部分，我们看到了一个单位转换器的例子，即 "10 英尺到米 "的查询。

除此之外，Google 还直接在 SERP 上提供了一个计算器，消除了多个在线计算器的价值。下面就是计算器的样子：

谷歌计算器的丰富结果。

最后，谷歌还提供了一个易于使用的颜色选择器和转换器，使颜色的使用变得极其简单直观。下面就是颜色选择器的样子：

谷歌颜色选择器的丰富结果。

Google 在其文档中列出了您可以使用这 3 类丰富结果的全部功能。

一个盒子

这类零搜索结果提供无需引用的事实信息。它出现在有关世界时差、汇率、基本事实等的查询中。

这里还有一个埃隆-马斯克的例子：

这种零点击搜索的缺点是没有第三方网站链接。

因此，它不具备搜索引擎优化价值。

不过，其他类型的零点击搜索对搜索引擎优化也非常有价值。

零点击搜索对搜索引擎优化有何影响？

随着人工智能工具的兴起，谷歌使用 NLP（自然语言处理）算法来理解用户每次查询背后的真实意图。

热门查询逐步实现零点击搜索，为用户提供即时、全面的答案。

2020 年，近三分之二的谷歌搜索是零点击搜索。剩下的 35% 由有机搜索结果点击（33.59%）和付费搜索结果点击（1.59%）分享。(来源)

这可能预示着我们所知的排名因素的终结。随着时间的推移，用户历史、偏好和过去的行为将不再影响个性化的结果。

直到最近，许多搜索引擎优化人员还担心零点击搜索会对他们的排名和流量产生负面影响。现在，他们正在适应新的谷歌算法和新的搜索引擎优化可能性。

零点击搜索是否有利于搜索引擎优化？

是的。零点击搜索会出现在 SERP 最显著的位置，从而提高品牌知名度和可信度。

在许多符合零点击搜索条件的查询中，超过四分之三的搜索结果是无点击。

考虑到 91% 的谷歌搜索点击发生在首页（资料来源），你很快就能意识到在搜索结果顶部显示品牌名称的好处。

在这方面，当搜索引擎优化提高品牌知名度时，点击量和流量并不那么重要。

的确，品牌对于搜索引擎优化非常重要，而零点击搜索是一个很好的方法。

如何针对零点击搜索进行搜索引擎优化？

2023 年，搜索引擎优化专家将紧跟谷歌的步伐，追求简单、快速和便捷。

将标准搜索引擎优化实践与新趋势相结合，可为网站排名和品牌权威性带来最佳效果。

以下是一些零点击搜索优化应遵循的搜索引擎优化策略。

改善用户体验

多年来，用户体验一直是大势所趋。如今，从不同层面分析和改善用户对网站和品牌的整体体验变得更加重要。

撰写高质量的内容

内容优化是零点击搜索的关键因素。您的搜索引擎优化工作首先应集中在为用户提供准确、快速、便捷的搜索结果上。

值得庆幸的是，使用有针对性的 H1/标题标签，同时提供非常单薄的内容的旧式文案策略在这里行不通。

高质量的内容越来越重要。如果你是一个缺乏专业知识的文案撰稿人，你仍然可以用得体、有价值、有意义的方式来塑造更多的基本信息。

除内容外，网站还需要在一定程度上建立起专题权威性，才能在零点击或首页结果中获得良好排名。

对内容进行相应的格式化

要让您的品牌和网页出现在谷歌的零点击搜索中，并没有什么神奇的技巧或精确的技术。

但是，您可以将内容格式化，让 Google 算法在搜索高价值片段时注意到您的内容。

只要您在特定主题上获得了网站权威性，您就可以添加明确的标志，表明您的内容非常适合零点击。

例如，教程有编号列表。

"[搜索词]是什么？"问题之后紧接着就是"[搜索词]是...... "的答案。

明白了吗？让谷歌更容易将你放在第 0 位。

零点击搜索排名的 4 个技巧

以下是一些提高零点击搜索排名机会的实用技巧。

1. EEAT

   首先，建立自己的 EEAT（经验、专长、权威、信任）。

   无论您在现实生活中的业务状况如何，全面的关键词研究都能帮助您发现在某些查询中提高品牌权威性的机会。

2. 优化语音搜索

   语音搜索正在迅速崛起，尤其是在移动用户中，他们会向语音助手询问任何需要查找的信息。

   在这里，人们同样在寻找快速、直接的答案--就像零点击搜索一样。语音搜索结果往往与零位置搜索结果相吻合。

   但语音查询更长，类似于自然语音，因此您需要使用长尾关键词。

3. 标题和丰富的内容

   搜索引擎优化竞争对手分析可以帮助你发现零点击搜索的大量机会。然后，您就可以为排名靠前的网页制定搜索引擎优化策略，并修改标题和内容，使之与零点击查询相匹配。

   在简短的段落中提供简明的信息，回答常见的问题，并增加一些额外的信息，最终让用户想通过点击你的链接了解更多信息。

   遇见Ranktracker

   有效SEO的一体化平台

   每个成功的企业背后都有一个强大的SEO活动。但是，有无数的优化工具和技术可供选择，很难知道从哪里开始。好了，不要再害怕了，因为我已经得到了可以帮助的东西。介绍一下Ranktracker有效的SEO一体化平台

   我们终于开放了Ranktracker的注册，完全免费!

   创建一个免费账户

   或使用您的证书登录

   添加令人印象深刻（并经过优化）的媒体来支持您的内容。如果您的文字没有出现在特色片段中，也许您的照片会出现。

4. 编号列表

   编号列表可以出现在各种查询中，并与标题搭配使用，如 "5 种提升排名的方法 "或 "10 种天然家庭疗法"："5 种提升排名的方法 "或 "10 种天然家庭疗法"。

   编号列表也适用于 "如何 "问题。例如"如何让睫毛更长 "或 "如何找到最好的数字营销公司？

发挥创意，探索各种搜索引擎优化机会。

零点击搜索的未来

看来，零点击搜索将继续存在。点击次数已不再重要。重要的是参与的质量和数量。

从现在起，搜索引擎优化将专注于身临其境的体验，以独特、富有想象力的方式拉近网络受众与品牌之间的距离。