提升内容参与度的网页设计策略

介绍

当涉及到为你的网站吸引高质量流量时，内容仍然是至高无上的。它必须与你的目标受众相关，具有教育性和趣味性。

然而，所有这些还不足以让你的观众参与进来，并让他们再来购买。

网页设计在提高内容参与度方面同样起着重要作用。一项研究表明，访问者只需要0.05秒就能对一个网站形成看法，而38%的人说，如果一个网站的内容或布局不吸引人，他们就会停止参与。而这既适用于内容营销材料，也适用于你网页上的任何类型的内容。

因此，很明显，忽视你的网站的视觉吸引力将是一个代价高昂的错误，因为计算结果很清楚：较少的参与意味着较少的转换，最终，较少的利润。

这就是为什么你需要确保你的内容不仅写得好，而且有足够的结构和表现。

在这篇文章中，我们将分享一些能使你的内容更有吸引力的网页设计策略，并向你展示一些做得好的网站实例。

1.不要用互动选项压倒访客

互动内容产生的参与度是静态内容的2倍。

它允许你创造沉浸式体验，吸引你的受众的注意力，鼓励他们与你的品牌互动。测验、投票、调查、计算器和其他互动工具为你的客户提供个性化的即时解决方案和问题的答案。

除了为你的潜在客户增加价值，互动内容也很有趣。

说到这里，必须强调的是，用太多的互动选项来淹没你的访客会损害你的参与率。

太多的互动内容会分散你对主要信息和行动呼吁的注意力。

因此，不要过分追求过多的字段，因为它们可能会分散人们的注意力，使人们感到沮丧。

最好的做法是只向你的访客展示吸引他们的绝对必要的东西，并将进一步的探索留给他们自己。

例如，UnscrambleX在他们的Anagram Solving页面上只显示了一个字段，足以传达他们网站的功能。可折叠的 "高级过滤器 "菜单提供了更多的字段，而不会让用户感到压抑。

(来源:Unscramblex)

2.提高长篇内容的可读性

艰难的事实是，无论你的内容有多大的价值和相关性，如果你的受众不阅读它，它实际上是毫无价值的。

想象一下，当你把一篇长达两千多字的文章塞给他们时，正在寻找问题答案的网站访问者是什么感觉？他们中只有少数人能够鼓起勇气花时间看完整篇文章，感到沮丧和恐惧。

提高可读性的一个简单窍门是打破那些使你的内容无法被你的听众接触到的文字墙。

这里有一些简单的格式化提示，帮助你使你的内容更可读、更吸引人，并为搜索引擎优化。

使用标题和副标题

标题和副标题对于将你的内容组织成不同的部分并给予它一个清晰的结构是至关重要的。它们还可以帮助读者扫描你的内容，找到他们正在寻找的信息。

让你的标题简短而具有描述性，抓住每一部分的主要思想--就像我们在这篇文章中做的那样。

将内容分割成若干小点

项目列表是另一种分割长段的好方法，可以简明扼要地展示信息。它们可以帮助你强调关键点、步骤、好处、特点、例子或任何其他可以归类的东西。

包括视觉元素

图片或视频可以为你的内容增加视觉趣味，并通过相关的例子、插图或解释来补充你的文字。它们还可以帮助你打破文字墙，为你的读者创造一些呼吸空间。

确保只使用为网络性能优化的高质量视觉效果。

正确的文本格式

你的文字的布局和外观也会影响其可读性。实施足够的边距以创造一个平衡的设计，使用至少16像素的较大字体，并将行距设置为字体大小的大约150%。

这将使你的文本在任何设备上都能舒适地阅读。

Backlinko的《视频营销权威指南》符合所有条件--页边距恰到好处，文本使用小标题、要点和视觉效果分块。

尽管字数惊人，但这篇博文却相当容易阅读，这要归功于这些策略。

(来源：Backlinko)

实验多栏式布局

使用多栏布局意味着将你的内容分为两栏或更多栏，在同一页面上并排运行。这种方法允许你在你的内容中创造一个更好的视觉层次和多样性。

Marketbeat在多栏布局的帮助下，增强了美国股市假期页面上的常见问题部分的可读性。此外，他们对答案和问题使用了不同的字体颜色，使读者更容易扫描文本并找到他们需要的信息。

(来源：Marketbeat)

3.解决常见的信任问题

人们更有可能与那些灌输了可信度的网站接触。一项关于影响健康网站可信度的因素的研究认为，只有6%的参与者的反馈是关于内容本身的--94%的评论与设计有关。换句话说，访问者将主要根据你的网站的外观和感觉来评估他们是否可以信任你的网站。

不要让你的听众担心交货、退款或客户支持问题。在他们的脑海中，他们可能在想，如果他们订购了你的产品，而产品一直没有到达，会发生什么情况，如果产品不工作，该采取什么步骤，或者在他们需要一些设置帮助时，如何联系你。

所有这些都是抽象的参与障碍，如果你想与你的客户建立信任，你应该拆除它们。包含的信息将强化这些信任信号，并向你的受众传达你已经为他们提供了保障。这种想法会让他们感到安心，鼓励他们参与你的内容和网站。

Shop Solar Kits在他们的太阳能发电机套件系列页面的标题中实施了简单的信任声明，如 "免费送货"、"最低价格，保证 "或 "终身客户支持"。这些信任声明随着一些更多的细节在页面上进一步重复，作为有效的信任徽章，使他们的客户相信从这家公司订购产品是完全安全的。

(来源：Shop Solar Kits)

同样的方法也适用于长篇内容的可信度。人们都知道，有许多骗子和骗人的博主，他们试图利用推广蛇油的机会。这就是为什么你的网站访问者需要证明你的内容是由专家写的。这在健康和金融等某些领域尤其重要。

透明实验室通过强调其博文作者的资历和包括众多科学参考文献，消除了对其最佳健身前补充剂文章可信度的任何怀疑。这样一来，读者可以放心，文章中的信息和提示是准确的，可以安全使用。

(来源：透明实验室)

4.拥抱视频

2022年，视频占全球互联网流量的82%，这有充分的理由。

这种形式可以抓住注意力，唤起情感，并比单纯的文字或图像更有效地传递你的信息。这是因为视频提供了一种动态的视觉体验，刺激了多种感官。移动图像、颜色、视觉效果和音频的融合使视频比静态图像或文字更有吸引力。

此外，视频可以简化复杂的概念，展示你的产品或服务的行动，突出其外观、设计和功能。视觉效果强烈地影响着观众，使他们更容易理解产品是如何工作的，以及它提供了什么好处。

Getsafe的医疗警报系统产品页面在折叠上方有一个解释视频，因此它是访问者首先注意到的东西。该品牌利用这一媒介展示了该产品的组成，它是如何工作的，以及它的安装是多么容易。描述性的背景解说使视频更容易被接受，更容易被理解。

(来源：Getsafe)

5.消除杂乱

少即是多是一种对你的内容布局最有效的战术。

不要陷入杂乱无章的网页设计的陷阱，试图向你的观众传达更多的信息，因为这可能会对你产生反作用。

你不希望你的访客在你的网站上迷路或感到沮丧。这可以使他们迅速离开，降低你的用户参与度，并引发多米诺骨牌效应，最终导致高跳出率和低转换率。

为了避免这种最坏的情况，最好选择少即是多的方法，为你的页面选择一个简单、清晰、无干扰的布局。

换句话说，留白是你的朋友，因为它将使你的内容看起来很整洁，阅读起来很舒服。

虽然经常被忽视，但这种网页设计策略可以为用户体验创造奇迹，并反过来促进你的参与。通过在文案、视觉效果和其他页面元素周围设置负空间，你可以更好地组织你的布局，使基本信息和CTA突出。

苹果公司的主页是如何战略性地使用白色空间的一个教科书式的例子。该品牌希望所有的目光都集中在最新的MacBook Air上，并把它放在中心位置。文案是简约的，传达了这个受欢迎的设备进行了全面的设计，它现在更大但仍然很薄--这些卖点对他们的目标受众很重要。没有任何其他东西会偏离主要信息或分散访问者的注意力。

(来源：苹果)

6.拟定令人信服的行动呼吁

行动呼吁按钮可以使你的参与度提高或降低。

在这种情况下，清晰度也是一个重要的因素，因为你不希望你的受众抓耳挠腮，不知道你希望他们接下来做什么。一个CTA可以决定你的内容参与度，因为它可以激励用户在你的品牌旅程中采取下一步行动。

一个精心设计的CTA促使用户采取具体的行动，如订阅你的通讯，购买产品，或下载资源。

下面是创建一个诱人的CTA的一些提示：

• 使用清晰和简洁的语言，准确地告诉用户他们将得到什么，以及为什么他们应该现在就行动。例如，不使用 "了解更多"，而使用 "今天就获得你的免费电子书"。
• 结合对比和颜色，使你的CTA从页面的其他部分脱颖而出。选择一种与你的品牌形象相匹配的颜色，同时也能吸引注意力并创造一种紧迫感。例如，红色可以传达兴奋、激情或危险，而绿色可以传达成长、新鲜或信任。诀窍是对CTA进行A/B测试，看看哪种颜色最适合你。
• 利用留白和对齐方式来创造一个视觉层次，引导用户的视线到你的CTA。为了达到这个目的，将其与主要内容或屏幕中心对齐，并尽量减少杂乱。
• 通过选择正确的尺寸和形状，使你的CTA容易被发现和点击。你的CTA应该足够大，以便被注意到，但不要过度，因为这可能会淹没整个页面。虽然尝试总是一个好主意，但请记住，人们大多熟悉矩形CTA。因此，如果你选择其他东西，你的行动呼吁就不会那么明显。

然而，创建一个视觉上吸引人的、引人注目的CTA是不够的。

你还需要在整个网站上战略性地放置它，不仅在产品页面，而且在博客文章和其他内容页面。为什么？因为不是每个用户都准备好立即购买或转换。有些用户可能需要更多的信息、教育或灵感，然后才做出决定。通过在你的内容页面上放置CTA，你可以抓住他们的兴趣，建立信任，并沿着销售漏斗培养他们。

Buffer的博客文章有几个排列整齐的CTA，通向同一个目标--让访问者注册免费试用并查看平台的运作情况。在文字的中间和下面都有高度可见的CTA按钮，这样读者就不会忘记点击。大量的留白确保了按钮的显眼，并将读者的注意力引向下一步，也就是免费试用。

(来源:缓冲区)

总结

通过应用我们讨论过的一些网页设计策略，如提高内容的可读性，创建一个视觉层次，添加互动元素，但要适度，并结合视频，你可以提高你的内容参与度并实现你的目标。记住，网页设计是一个持续的过程，需要测试和调整，以找出最适合你的受众的方法。因此，不要害怕试验，并从你的结果中学习。