![电子商务的视觉营销:利用图片库促进销售](/static/1717534603420.49954616264/ee682/intro.png)
介绍
如今,营销品牌或产品的方法多种多样,但内容营销仍是必不可少的一种方法。然而,即使在内容领域,营销人员 也可以使用多种策略和渠道来传递信息,如文案写作、电子邮件营销、社交媒体内容、登陆页面、博客、信息图表等。
在当今内容营销的各种途径中,照片和视频等视觉效果往往是促进销售的最有效手段。特别是对于电子商务品牌来说,视觉效果是与客户建立联系的关键,而这种联系通常来自于面对面的互动。
由于电子商务商店只能依靠数字景观,它们必须更加努力地与顾客建立关系,以提高忠诚度和留存率。虽然书面内容可以帮助实现这一目标,但真人真实照片等视觉效果往往更有亲和力,因此能更好地帮助品牌与受众建立联系。
然而,随着人工智能(AI)的出现,品牌和营销人员需要警惕那些100%伪造或由人工智能生成的照片和视频。虽然人工智能可以成为帮助策划真实、高质量照片的有力工具,但品牌必须避免完全由计算机生成的图像,因为这实际上会让客户望而却步,更难产生共鸣。
顾客感知和视觉说服背后的心理学
将视觉效果作为一种有效的营销工具并不只是一种来去匆匆的趋势--事实上,已经有研究表明,图像在传递信息或与客户建立联系时可以发挥多么强大的作用。定性市场研究》(Qualitative Market Research)的一项研究指出,照片和视频等视觉图像对人的心理有强大的影响,能影响人的认知、想法、情感和行为。
这是有道理的,因为我们今天生活在一个节奏 非常快的数字化世界,这意味着我们消化信息的方式与以往不同。简而言之,当今互联网用户的注意力持续时间大大缩短,这就需要能够快速捕捉并保持注意力的强大图像。
由于当今大多数品牌都是电子商务品牌,顾客在购物时无法获得更亲密的人际互动。因此,品牌现在必须找到一种与顾客建立联系的新方法,而视觉效果正是实现这一目标的途径。
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照片和视频等图像就像一种视觉说服力。图像不仅能吸引注意力,还能通过影响客户的感受和行为来说服他们。照片或视频所描述的内容会影响客户的情绪,从而对他们的购买决策起到重要作用。
据 LinkedIn 上的专家称,在内容中使用图片库照片可将参与度提高 650%,在文 字中添加照片意味着用户阅读文字内容的可能性提高了 80%。不过,使用图片的背景也很重要。
选择任何图片库中的照片或视频都不一定有效。所使用的视觉效果必须能够传达正确的信息,并具有亲和力。举例来说,如果一张图片让人感觉不真实,而且很明显是人工智能生成的,那么它就会让客户产生厌恶感,使他们不太可能坚持购买。
利用图片和视频促进电子商务销售的技巧
那么,品牌和营销人员该如何利用图片库促进销售呢?关键在于策划真实、高质量的图片,创造引人入胜的故事,唤起真实的感受和情感。
从创意简介开始
在开始编辑图片库中的图片之前,最好先撰写一份创意简介,明确概述您的目标以及您希望通过视觉效果实现的目标。创意简介可以帮助您更好地了解目标受众,以及什么样的视觉效果最适合他们。如果您想选择最有效的图片库照片,这一点至关重要。
利用人工智能策划真实、贴近生活的图片
人工智能已迅速成为品牌最创新的工具之一。人工智能可以在电子商务运营中发挥多种作用,如聊天机器人、虚拟服务台、产品推荐、库存管理,甚至定价优化。在视觉方面,生成式人工智能还可以帮助进行内容 策划。
不过,如前所述,随着越来越多的品牌采用这些机器学习工具,我们需要注意不要过度依赖人工智能为我们创造一切。品牌不应使用人工智能生成完全由电脑制作的图片和视频,而应寻找使用人工智能的工具来寻找和策划更真实、更贴近生活的图片。例如,现在有一些工具可以利用机器学习算法找到最好的图片库照片,帮助品牌更好地锁定理想受众。
不幸的是,许多图片库网站开始充斥着过度夸张或100%电脑合成的专业照片,而这样的照片无法帮助品牌与客户建立联系。另一方面,一些人工智能工具可以在数以百计的网站和照片中进行查找和分类,找到更真实、更贴近生活的图片,而这些正是品牌应该使用的工具。
关注高质量图像
值得注意的是,虽然业余图片库中的照片往往更真实、更有亲和力,因为它们具有更原始的质量,但注意选择高质量的图片仍然是明智之举。无论您是否使用人工智能工具来策划图片库,都要花时间对所选图片进行分类,以确保它们仍然具有良好的质量。
高质量的图片不仅能吸引受众的注意力,还能帮助您展示品牌的专业性和权威性。
总结
图像通过影响客户的情感、想法、认知和行为,具有影响和说服客户的力量。但并非所有图片都具有这种力量。正确的图片库照片可以传达正确的信息,但如果您想吸引和留住客户并提高销售额,就必须策划出真正真实、贴近生活的图片。