电子商务的视觉营销：利用图片库促进销售

介绍

如今，营销品牌或产品的方法多种多样，但内容营销仍是必不可少的一种方法。然而，即使在内容领域，营销人员也可以使用多种策略和渠道来传递信息，如文案写作、电子邮件营销、社交媒体内容、登陆页面、博客、信息图表等。

在当今内容营销的各种途径中，照片和视频等视觉效果往往是促进销售的最有效手段。特别是对于电子商务品牌来说，视觉效果是与客户建立联系的关键，而这种联系通常来自于面对面的互动。

由于电子商务商店只能依靠数字景观，它们必须更加努力地与顾客建立关系，以提高忠诚度和留存率。虽然书面内容可以帮助实现这一目标，但真人真实照片等视觉效果往往更有亲和力，因此能更好地帮助品牌与受众建立联系。

然而，随着人工智能（AI）的出现，品牌和营销人员需要警惕那些100%伪造或由人工智能生成的照片和视频。虽然人工智能可以成为帮助策划真实、高质量照片的有力工具，但品牌必须避免完全由计算机生成的图像，因为这实际上会让客户望而却步，更难产生共鸣。

顾客感知和视觉说服背后的心理学

将视觉效果作为一种有效的营销工具并不只是一种来去匆匆的趋势--事实上，已经有研究表明，图像在传递信息或与客户建立联系时可以发挥多么强大的作用。定性市场研究》（Qualitative Market Research）的一项研究指出，照片和视频等视觉图像对人的心理有强大的影响，能影响人的认知、想法、情感和行为。

这是有道理的，因为我们今天生活在一个节奏非常快的数字化世界，这意味着我们消化信息的方式与以往不同。简而言之，当今互联网用户的注意力持续时间大大缩短，这就需要能够快速捕捉并保持注意力的强大图像。

由于当今大多数品牌都是电子商务品牌，顾客在购物时无法获得更亲密的人际互动。因此，品牌现在必须找到一种与顾客建立联系的新方法，而视觉效果正是实现这一目标的途径。

照片和视频等图像就像一种视觉说服力。图像不仅能吸引注意力，还能通过影响客户的感受和行为来说服他们。照片或视频所描述的内容会影响客户的情绪，从而对他们的购买决策起到重要作用。

据 LinkedIn 上的专家称，在内容中使用图片库照片可将参与度提高 650%，在文字中添加照片意味着用户阅读文字内容的可能性提高了 80%。不过，使用图片的背景也很重要。

选择任何图片库中的照片或视频都不一定有效。所使用的视觉效果必须能够传达正确的信息，并具有亲和力。举例来说，如果一张图片让人感觉不真实，而且很明显是人工智能生成的，那么它就会让客户产生厌恶感，使他们不太可能坚持购买。

利用图片和视频促进电子商务销售的技巧

那么，品牌和营销人员该如何利用图片库促进销售呢？关键在于策划真实、高质量的图片，创造引人入胜的故事，唤起真实的感受和情感。

从创意简介开始

在开始编辑图片库中的图片之前，最好先撰写一份创意简介，明确概述您的目标以及您希望通过视觉效果实现的目标。创意简介可以帮助您更好地了解目标受众，以及什么样的视觉效果最适合他们。如果您想选择最有效的图片库照片，这一点至关重要。

利用人工智能策划真实、贴近生活的图片

人工智能已迅速成为品牌最创新的工具之一。人工智能可以在电子商务运营中发挥多种作用，如聊天机器人、虚拟服务台、产品推荐、库存管理，甚至定价优化。在视觉方面，生成式人工智能还可以帮助进行内容策划。

不过，如前所述，随着越来越多的品牌采用这些机器学习工具，我们需要注意不要过度依赖人工智能为我们创造一切。品牌不应使用人工智能生成完全由电脑制作的图片和视频，而应寻找使用人工智能的工具来寻找和策划更真实、更贴近生活的图片。例如，现在有一些工具可以利用机器学习算法找到最好的图片库照片，帮助品牌更好地锁定理想受众。

不幸的是，许多图片库网站开始充斥着过度夸张或100%电脑合成的专业照片，而这样的照片无法帮助品牌与客户建立联系。另一方面，一些人工智能工具可以在数以百计的网站和照片中进行查找和分类，找到更真实、更贴近生活的图片，而这些正是品牌应该使用的工具。

关注高质量图像

值得注意的是，虽然业余图片库中的照片往往更真实、更有亲和力，因为它们具有更原始的质量，但注意选择高质量的图片仍然是明智之举。无论您是否使用人工智能工具来策划图片库，都要花时间对所选图片进行分类，以确保它们仍然具有良好的质量。

高质量的图片不仅能吸引受众的注意力，还能帮助您展示品牌的专业性和权威性。

总结

图像通过影响客户的情感、想法、认知和行为，具有影响和说服客户的力量。但并非所有图片都具有这种力量。正确的图片库照片可以传达正确的信息，但如果您想吸引和留住客户并提高销售额，就必须策划出真正真实、贴近生活的图片。