优化排名的视频和SEO工作流程

介绍

当内向型营销是全新的时候，营销人员有一个启示，即仅仅发布大量的内容是不够的--它必须是有价值的，并经过优化以提高其在搜索引擎结果页上的可见度。

在过去，内容通常是书面的，如博客和文章。现在，内容有各种各样的形式，包括视频。一个全面的内容战略不仅包括久经考验的博客和电子书，还包括其他类型的媒体，如视频和播客。

而视频从未像现在这样受欢迎。通过TikTok和老牌的YouTube等平台，营销人员正在意识到视频的力量，以吸引客户并推动业务成果。

当然，使用更多的视频也意味着对其进行搜索优化。

什么是视频搜索引擎？

搜索引擎优化（SEO）是一种通过为搜索引擎结果优化网页来提高网站流量质量和数量的方法。排名由许多因素决定，包括链接的质量、内容长度和目标关键词。

视频搜索引擎使用这个相同的概念，但它被应用于视频内容。对于视频，排名因素可以包括质量、页面加载速度，以及更多。虽然这与书面内容不同，但视频搜索引擎优化有相同的目的--提高视频的可见度。

然而，视频SEO有一个独特的方面。搜索引擎机器人通过解释文本来抓取网站和索引网页，那么这如何适用于视频呢？

用文字促进视频SEO

正如预期的那样，搜索引擎机器人不能像对待博客或电子书那样观看或扫描视频，这对你的SEO有影响。

对付这种情况的最好办法是包括书面文字，如文字记录和字幕。

转录是将视频文件中的口语内容转换为书面内容的过程。当你这样做时，搜索引擎可以解释文本，并了解如何为视频建立索引。

文字记录可以在页面上使用，也可以插入元数据中，为搜索引擎提供背景。它们还可以提高可搜索性，展示关键词，并激发衍生内容。

与文字记录相似，字幕提供了书面文字，搜索引擎机器人可以扫描其背景。这是通过封闭式字幕完成的，它采用音频转录，并同步小段文字以匹配音频。

字幕可以是一个文本文件的形式，视频在播放时引用，搜索引擎可以阅读。它们还能改善用户体验，确保你的视频对所有人都是无障碍的。另一个好处是，人们可以在敏感环境中观看视频，如工作休息时间、等待区等。

优化页面

对视频进行优化并不足以使其在竞争激烈的主题或行业中获得高排名。页面必须进行SEO优化，以便搜索引擎的机器人首先抓取它。如果你的页面没有被优化，搜索引擎可能永远不会到它那里去，甚至看不到你的视频。

考虑视频是否与它被嵌入的页面有关。它是否与视频有关，或者它是通用的？如果页面是通用的，而视频只是放在那里，它不可能得到一个高的排名。

同时，要确保视频是页面的唯一焦点。如果它被隐藏在其他内容中或位于折叠下方，迫使用户滚动来寻找它，你将得到较低的播放量和播放率。人们不想去寻找他们需要的信息，而搜索引擎机器人也不会不顾一切地去寻找视频。

虽然有机地获得高排名可能很困难，但高质量的视频和优化的页面相结合，可以为提高你的排名创造奇迹。

制定一个SEO工作流程

无论是视频搜索引擎优化还是传统的搜索引擎优化，实现令人羡慕的排名需要大量的任务和不同的部门。通常，这个过程将包括内容写作或创作团队、编辑团队、平面设计团队、IT团队和SEO管理团队。

由于有这么多人参与，视频搜索引擎优化过程可能容易出现错误和延误。一个SEO工作流程可以确保整个团队都在同一起跑线上，以达到最佳效果。如果设计和实施得当，SEO工作流程可以简化视频SEO的复杂任务。

什么是SEO工作流程？

搜索引擎优化工作流程是一组持续进行的活动，以完成与搜索引擎优化有关的任务。工作流程更多的是完成任务而不是达到目标--工作流程的首要目标是完成项目。

把SEO工作流程想成是一个待办事项清单，确定需要完成的任务，分配给谁，时间表，以及进度。有了这个工作流程，就可以帮助你监控进度，确定任务的优先次序，并避免错误和混乱。

它还可以改善部门之间的沟通。由于许多SEO团队包括多个部门，有时处于不同的时区，SEO工作流程可以使一切都保持无缝的轨道。

网上搜索无时无刻不在发生，所以SEO需要在你的待办事项清单上不断出现。拥有一个高效和有效的B2B搜索引擎优化工作流程，可以确保你随时准备好去做。

搜索引擎工作流程的各个阶段

视频SEO策略可能更注重制作，而SEO工作流程则围绕着它。

识别需求

与任何营销策略一样，了解你的目标受众很重要。你需要知道他们是谁，而且，你需要知道他们在寻找什么。你要确定对你的品牌和内容的需求。

搜索引擎的排名不仅仅是关于关键字--无论是书面还是视频。用户体验和参与很重要，所以要花时间来定义你的受众，了解他们的意图以及如何影响他们的体验。

基准测试

竞争对手分析对制定你自己的战略很重要。考虑你的竞争对手和他们做得好的地方，你可以从他们那里学到什么，以及你可以在哪里获得竞争优势。分析他们的视频内容，看看它在搜索引擎结果页中的排名，这样你就可以弄清楚如何改进你自己的内容。

优化内容

如果你想成为可搜索的，你需要优化你的内容。如前所述，视频可能更具挑战性，因为没有文字可以扫描。你需要最大限度地使用文字记录、字幕、URL结构和用户体验。

衡量影响

与传统的SEO策略一样，视频SEO需要分析，以了解视频的表现以及如何改进你的内容。使用软件来分析用户参与情况，并对照以前的活动衡量影响。

如何创建一个有效的视频和SEO工作流程

构建你的工作流程

为你的工作流程创建一个结构，确保每个参与项目的人都能意识到任务，他们的目的，以及他们负责的内容。当结构被清楚地定义后，就更容易发现效率低下或技能差距。此外，一个完全实现的工作流程向每个团队成员展示了他们在组织的整体目标中的作用。

列出每个小组的可交付成果

SEO可能涉及不同部门的团队，包括不同国家和时区的团队。工作流程纲要向他们显示谁负责什么，涉及什么任务，这样他们就知道谁在完成与他们相关的任务。

大纲还确保团队可以通过适当的渠道沟通反馈，减少错误和混乱的风险。从管理的角度来看，一切都很清楚，并且可以被监测和跟踪，以保持项目向前发展。

检查技能和责任

理想情况下，你的团队将根据他们的技能和经验来匹配任务。例如，内容创作者应该创造内容，而IT部门则负责视频和网页的技术方面。即使你的团队成员拥有全面的技能，最好还是让每个人都呆在自己的轨道上，以减少在项目的关键阶段出现错误或延误的风险。

你还应该考虑时间表和团队成员的其他责任。休息时间、其他任务或项目，以及最后一刻的变化都会影响一个或多个团队成员完成任务的能力，这可能会使整个项目脱轨。虽然意外和不可控的因素会突然出现，所以你越能提前计划，你就会越顺利。

SEO是你战略的一部分，但不是唯一的战略

SEO是非常有益和有效的，但它并不可靠。谷歌一直在更新它的算法，而视频也在不断发展，所以今天有效的东西明天可能就不再有效了。仅仅依靠SEO来对你的视频进行排名并不是一个安全的策略，以保证你想要的注意力。

随着你的视频搜索引擎策略和工作流程，考虑投资于付费视频广告。你可以使用搜索引擎来获得有机流量，但付费广告会给你的视频带来更多的点击率和浏览量。你在哪里推广你的视频也有许多选择，包括Facebook、Twitter和TikTok，可以接触到广泛而多样的观众。