开启成功之门：提升网站谷歌排名的要点

介绍

2023 年，搜索引擎优化（SEO）与以往一样重要，甚至更加重要。根据 Oberlo (Shopify) 的数据，今年的电子商务销售额预计将达到 5.9 万亿美元。

随着越来越多的人在购买前使用互联网研究品牌，拥有一个具有代表性的网站至关重要。但这只是工作的一半，因为您的网站必须在谷歌搜索引擎结果页面（SERP）上有良好的排名。搜索引擎优化是确保网站可见度和吸引有机流量的首要工具，营销专家可将有机流量转化为转化率。

搜索引擎优化是一门高度依赖谷歌搜索引擎的动态学科。在本指南中，我们将介绍 2023 年搜索引擎优化的基本准则，以使您的网站排名尽可能靠前。

2023 年搜索引擎优化的益处

我们可以用一句话来写这一段：FirstPageSage 的数据显示，谷歌第一有机位置的点击率（CTR）达到了惊人的 39.8%。与第 10 位的 2.2% 相比，这个数字显得更加惊人。

换句话说，您的目标必须是在谷歌上排名尽可能靠前，因为排名靠后往往不值得投资。考虑到许多网民只查看前几条建议，我们无法确认是否有人会进入第二页寻求帮助。

搜索引擎优化可确保您的网站易于查找并吸引有机访客。此外，搜索引擎优化专家还可以锁定更有可能购买的特定消费群体。例如，如果您是 iOS 开发人员，您希望吸引移动客户，但不希望吸引 Android 用户。搜索引擎优化可确保相关消费者看到您的网站。并非所有的流量都是一样的。

搜索引擎优化是一种相对廉价的品牌受益方式。首先，如果您在多个关键字上获得有机排名，那么就会有更多人知道您的名字，从而寻找信息。这就是为什么博客文章是一个很好的品牌宣传渠道。一旦您的网站充斥着有用的、关键词优化的内容，人们就会开始在社交媒体上分享这些内容，从而使您的营销活动像滚雪球一样越滚越大。下面是如何做到这一点的方法。

网站搜索引擎优化

第一步是对网站进行搜索引擎优化。这包括网站性能、安全性、内容结构和质量、关键词的使用和相互链接、设备兼容性以及不同的媒体类型。让我们逐一介绍。

网站性能

谷歌在分配索引之前会考虑网站的性能。其中一个最重要的标准就是页面加载速度。如果网站加载速度从一秒增加到三秒，近三分之一的用户会选择其他网站，排名靠前的网站平均加载速度为 1.65 秒。这就是你的目标。

为实现这一目标，您必须压缩网站视频和图片，以减少资源消耗。如果要从零开始建立网站，密集而紧凑的代码库是必不可少的。快速可靠的网站托管服务提供商也同样重要。这里有很多内容，建议阅读我们的优化网站加载时间指南。

安全

这是最近才加入谷歌排名算法的。现在，大多数网站都使用 HTTPS（而不是 HTTP）协议，该协议采用了额外的加密技术，以保护用户的在线流量免受监控和网络攻击。要辨别一个网站是否使用安全协议很容易，因为网络浏览器会在地址栏左侧用 "不安全 "标签标记不使用安全协议的网站。可想而知，网站访问者的接受程度有多高。

谷歌也不喜欢没有实施 HTTPS 的网站。您可以从任何出售 SSL 证书的商家那里轻松获得 SSL 证书，从而确保网站安全。它将确保网站服务器和用户浏览器之间的连接是加密的，Google 也会提高你的排名。

同时，不要忘记个人网络安全。如果你的网站存储了宝贵的用户信息，黑客就会盯上你的网站。您可以使用密码管理器快速为您的网站数据库设置强密码，并使用附加文件加密软件确保您可以无风险地向服务器上传/下载数据。

内容结构和质量

这是您必须密切关注的最重要部分之一。谷歌对内容质量格外挑剔，如果不知道它在寻找什么，就很容易犯错误。撰写内容不是为了搜索引擎，而是为了回答读者的问题。如果您的读者感到满意，谷歌就会注意到，因为他们会在您的网站上花费更多时间，从而降低跳出率。

首先，确保您的内容信息丰富。它必须回答一个具体的问题，例如，"英格兰北部最好的苹果酒"。一篇博文如果能详细回答不同苹果酒的种类、附近酒馆的链接以及表格内容，肯定会有很好的排名。Google 会优先考虑至少 1000 字的长篇内容，最好是 2000 字以上的内容，包括标题、页眉以及带有 ALT 标记的图片和视频！

关键词和相互链接

内容是网站的基础，而关键词则是好内容的基础。当人们在网上浏览时，他们会寻找答案，比如在英国哪里能买到最好的苹果酒。Google 会标记该查询，并在索引的网站上寻找答案。如果您的博文中包含人们寻找的关键词，谷歌就会将您的网站排名靠前，使其更受关注。

在安排内容结构时，围绕基本关键词编写标题，并在相关段落中加入辅助关键词。例如，写现代和传统苹果酒、木质陈酿苹果酒等。您将瞄准更多的关键词，获得更多的销量，包括谷歌在内的人们也会认为您是专家。

最后，使用特定关键词创建内部反向链接。如果您有另一篇关于草莓苹果酒的博文，请将这些词放在 href 标签中并添加一个链接。内部链接有助于用户浏览您的网站和 Google 索引。

设备兼容性

根据 EarthWeb 的数据，一半以上的搜索流量来自手机。智能手机不会消失，但台式电脑可能会。如果你的网站有移动版本，谷歌的排名会更靠前。在网站开发中，这被称为响应式网页设计（RWD），即网站在不同设备上的功能相同。

更多媒体类型

如果添加图片和视频，用户会更喜欢您的网站。切记添加 ALT 标签，因为 Google 的抓取机器人不会看或听，只会读。它会检查 ALT 标签及其在上下文中的相关性，如果一切都符合要求，就会提高排名。

站外搜索引擎优化

在网站搜索引擎优化方面努力一段时间后，您就可以开始竞争排名靠前的位置了。但是，请确保您的网站上没有遗漏。如果在建立反向链接方面投入了资源，却因为移动版本存在漏洞而在 SERP 中被降权，那将会让您倒退几周。

建立反向链接

比方说，你的内容和竞争对手一样好，甚至更好！但月复一月，他们仍然高出几位。很有可能他们的反向链接策略要好得多。如果两个网站都有类似的高质量内容，Google 就是这样知道哪个网站更好的--它会检查两个网站的反向链接。

有几种方法可以获得良好的反向链接。首先，如果人们觉得你的网站信息量大，就会主动提及你，这不需要任何成本！但是，新兴品牌不能指望一开始就获得有机提及，而应该利用其他方法。

您可以在允许的权威网站上发表客座文章。如果您为他们提供高质量的内容，并包含指向您域名的反向链接，Google 就会注意到一个受人尊敬的网站指向您，从而提高 SERP 排名。

您还可以通过检查竞争对手来加强反向链接策略。利用我们的反向链接检查器等工具，检查哪些反向链接指向您的竞争对手，并联系这些域也指向您。虽然这项工作至少需要几个月的时间，但一旦您的表现超过了竞争对手，您只需保持这一策略，就能享受稳定的有机增长。

E-A-T 谷歌

2014 年，谷歌发布了第一份搜索质量指南，提出了 E-A-T 概念。它代表专业性、权威性和可信度，这就是谷歌衡量内容质量的方法。你可能会问，为什么现场搜索引擎优化中没有这个概念？这是因为仅仅在网站上声明 "我是专家 "还不足以让谷歌相信。

您可以通过撰写优秀的内容来积累专业知识，但 Google 会从其他方面检查您的权威性。利用作者身份是证明权威性的绝佳方式。如果您的苹果酒专家就该主题撰写了更多文章，谷歌就会在互联网上找到它，从而提高您的排名。此外，如果其他知名苹果酒品牌和网站指向您的域名，您的域名就值得信赖。

最后的话

2023 年在谷歌上排名靠前的关键点是高质量的关键字优化内容、网站整体性能和移动版本，以及围绕权威性和信任度建立的反向链接。越深入研究，您会学到更多技巧，比如利用 PAA 部分获得更多流量，利用谷歌片段提高品牌知名度。不过，最好还是从最基础的开始，因为搜索引擎优化易懂难精。