了解关键字指标

介绍

在进行关键字研究时，无论您的目标有多深入，都会遇到一系列关键字指标。本文旨在对每个关键字指标进行详细探讨，让您充分了解它们的运行环境。您可以在RankTracker和Keyword Finder 或大多数其他 SEO 平台中找到 4 个主要的关键字指标：

1. 关键词搜索量
2. 关键词难度
3. 有机流量
4. 每次点击成本（CPC）和每次点击付费（PPC）

简单解释一下每个术语：关键字搜索量表示在选定国家/地区某个关键字的月平均搜索次数。关键词难度（Keyword Difficulty）是指在特定国家/地区，某个关键词进入谷歌有机搜索结果前十名的难度。有机流量（Organic Traffic）估算通过给定关键词进入网站排名页面的每月有机搜索流量。最后，每次点击成本 (CPC) 显示了广告商在特定国家/地区的谷歌付费搜索结果中点击其广告所支付的平均价格（用于显示有机点击的替代值）。

关键词搜索量

如前所述，RankTravker 的关键词搜索量是某个关键词在选定国家/地区的月平均搜索量。搜索引擎优化经理在确定一个关键词的流行程度时会关注关键词搜索量指标。然后以此为指导制定战略，确定哪些关键词最有可能引起用户的兴趣并带来流量。

在有机搜索的大背景下，需要注意的是，这个数字代表的是实际搜索次数，而不是搜索人数，因为同一个人可能会在同一个月内再次进行相同的搜索。

在谷歌关键词规划工具和其他搜索引擎优化工具（包括 RankTracker）中，有机搜索量是一个年平均值。与 RankTracker 不同的是，值得注意的是，Google 关键字规划工具可能会将某些关键字分组，显示其累计搜索量。

在进行关键字研究时，重要的是要注意关键字搜索量并不等于您可以预期的潜在流量，这有几个关键原因：

1. 搜索量并不完全准确：多年来，Google Keyword Planner 一直被广泛认为是关键字搜索量数据的最佳来源，因为它直接来自 Google。相当多的搜索引擎优化工具直接从谷歌关键字规划工具中汇集关键字搜索量数据，这已经不是什么秘密了。但是，如果您自己做一个小型搜索引擎优化实验，将谷歌关键字规划工具的数据与谷歌搜索控制台的数据进行比较，您就会发现这些数据可能会有差异，而且差异还很大。更具体地说，如果您的网页在特定搜索查询的谷歌有机搜索结果中排名前 10 页，您应该可以通过谷歌搜索控制台中显示的印象数找到有机搜索量。如果将其与谷歌关键字规划器提供的数字进行比较，你会发现这些数字只有一半的时间是吻合的。当然，您可能会说这些数字显示的是不同的数据，因为 Google Search Console 会为您提供特定月份的准确印象数，而 Google Keyword Planner 会为您提供去年的平均值。但是，即使您额外计算一下 Google Search Console 中去年的平均值，并将其与 Google Keyword Planner 现在的可比数据进行对比，您也会发现后者在一半的情况下明显高估了搜索量，而高估的原因有很多。首先，谷歌关键字规划工具会将含义相似的关键字捆绑在一起，并显示其累计搜索量。其次，Google Search Console 中的印象往往与热门关键词的本地搜索直接相关，因此显示的数值较低。
2. 搜索量是年度平均值：如您所料，由于搜索量是年度平均值，在某些情况下，它们并不能准确反映特定月份的实际搜索量，因为关键词可能呈上升或下降趋势，或者完全是季节性关键词。
3. 搜索量不包括实际点击量：网上流传的说法是，在所有已执行的搜索中，只有三分之一会点击进入登陆页面，其余⅔的搜索都没有点击。出现这种情况的部分原因是付费广告商仍然是搜索流量的一部分，这在商业搜索查询中尤为明显。在其他情况下，搜索引擎用户根本找不到值得点击的结果，因为他们认为可见的搜索结果并不能解决他们的疑问。一些搜索没有获得点击的最后一个主要原因是，由于谷歌的丰富片段，他们可以直接在搜索结果中找到自己想要的内容。
4. SERP 房地产共享：无论您在有机搜索结果中的实际位置如何，您都要与其他参与者竞争，这意味着您只能获得您网站实际点击量的一部分。当然，您在有机谷歌搜索结果中的位置越高，潜在客户登陆您网站的机会就越大。

基于对有机关键字搜索量的这些洞察，您可以利用几种最佳实践：

• 运用上下文了解搜索量：不要仅根据搜索量来预测有机流量，而是要利用这些见解来了解全局。要想对流量做出切合实际的预期，最好的办法是考虑以下问题：这一关键词是季节性的还是呈下降或上升趋势，以及付费搜索在 SERP 中的份额是多少。
• 从潜在有机流量的角度看问题：前述注意事项可直接用于估算潜在的有机流量。如果您的搜索查询恰好有三分之一的 SERP 被付费列表占据，或者直接在 SERP 中使用富片段进行回答，那么这些查询的吸引力就会大大降低，因为您可能从中获得的流量会更少。
• 避免孤立地追逐高搜索量查询：搜索量只是决定一个关键词对您的网站有多大吸引力的一个因素。当然，您还应该考虑潜在的流量，这可以通过更好地了解您实际获得该关键词排名的可能性来实现。关键词难度是我们的下一个关键词指标，它可以帮助您更好地了解任何给定关键词的实际排名机会。一般来说，搜索量和关键词难度直接相关，搜索量越高，竞争越激烈。从选择您可以实际竞争的关键字开始，可以大大有助于提前实现您的有机流量目标。
• 牢记趋势和季节性：如前所述，在决定使用哪些关键词时，趋势和季节性是一个需要牢记的因素。季节性并不一定是促使你避开特定搜索查询的负面因素，而是指导你何时发布或更新内容以获得最佳曝光率的因素。另一方面，您应该避开呈下降趋势的主题。

与任何做法一样，在定位新关键词时要运用常识。例如，在研究关键词时要考虑到公司规模和预算。如果您的网站规模大、预算高，就不要害怕追求头部关键词，以保持竞争优势；而如果您的网站规模相对较小，则应从长尾、低竞争度的关键词开始，因为这可能更有可能更早地带来有价值的有机流量。

任何搜索引擎优化经理进行关键字研究的目的都是在寻找竞争相对较低的高搜索量关键字之间取得平衡，从而填补市场空白。在关键字研究过程中找到平衡点的一个高层次结论是，去寻找与你的竞争能力相匹配的搜索查询。

关键词难度

RankTracker 的 "关键词难度 "是一个可量化的真相来源，它可以反映出任何有机关键词在 Google SERPs 第一页上的排名难度。当然，关键词难度只是一个估计值，因为谷歌并不公开大部分排名因素。

值得注意的是，不同的工具都有自己的关键字难度计算流程，但一般来说，它们都侧重于特定搜索查询的竞争程度。这也是您在不同平台上会遇到不同关键词难度分数的原因。[这是个机会，让我们来详细谈谈 RankTracker 的关键词难度评分究竟是如何建立的。］

值得注意的是，与关键词搜索量一样，关键词难度也不是一个孤立的指标。事实上，在优化单个页面时，我们建议您查看实际的 SERP，寻找具有类似域等级 (DR) 的域，以便更好地了解特定页面需要多少反向链接才能开始排名。

其原因在于，计算网页排名有两个站外衡量标准。其中最重要的是指向整个网站的引用域和反向链接数量（构成域评级分数），其次才是指向实际登陆页面的反向链接数量。因此，当您找到一个具有可比域名评级（DR）的网站时，您就可以将等式的第一部分放在同一水平上，只有这样，您才能了解特定登陆页面需要多强的反向链接配置文件。

这与关键字难度的实际使用方式完全吻合。也就是说，在关键字研究过程的早期阶段，当您需要根据竞争度过滤大量关键字时，关键字难度特别有用，它可以让您大规模地找到有潜力的关键字创意。

如果您主张更好地了解关键字难度的来龙去脉，那么在更细化地处理关键字难度时，您应该牢记以下几个因素：

• 确定你需要的反向链接数量：对这一因素的看法比较简单，你应该努力积累至少与排名靠前的页面相同数量的反向链接。然而，这种方法有很多缺陷，其中最重要的一个原因是，根据指向这些着陆页面的引用域，反向链接可能会投出更多或更少的票。因此，为了准确评估所需反向链接配置文件的强度，一个好办法可能是访问该特定关键词排名靠前的网页，并检查它们的所有反向链接和引用域。虽然这可能是一个相当耗时的过程，但它会让你更清楚地了解着陆页的实际强度以及超越它的难度。
• 估计竞争对手的权威性：这不仅有助于更好地了解有机 SERP 中的竞争力，还有助于更好地了解自己获得排名的实际机会。这背后的原因是，在有机 SERP 中确立位置时，主要的站外排名因素不是指向着陆页的反向链接的数量或强度，而是着陆页发布的域名的权威性。尽管谷歌等搜索引擎过去一直否认使用任何形式的全站权重指标，但权重可以有多种形式。域名权重高的网站意味着有大量强大的页面，这些页面都有外部反向链接，可以肯定的是，这些页面中有很多都会通过内部链接链接到相关的着陆页，从而使其也成为一个高权重页面。另一个因素是，当面对有机 SERP 时，许多用户更愿意点击他们已经知道的品牌，从而使点击结果向更强大的品牌倾斜。
• 了解搜索意图：了解搜索意图对更好地满足用户需求大有裨益。为了更好地了解搜索意图，我们建议您访问排名靠前的页面，并关注有机 SERP 第一页上的所有页面，这样您就能了解用户对如何解决特定搜索查询的期望。
• 了解竞争对手的内容质量：查看竞争对手的内容，以便发现其在准确性、及时性、专业性和独特性方面的漏洞，以及页面设计是否吸引人，这同样可以为撰写更好的内容提供很大帮助。

以上只是在撰写新内容以超越现有竞争对手时需要面对的一些问题。

估计有机流量

不要与实际有机流量相混淆，估计有机流量更多的是粗略计算有多少搜索量会转化为实际的入站流量。这是有机关键词指标中最难计算的指标之一，其原因可能各不相同。

首先，在所有条件相同的情况下，并非所有搜索结果都能获得相同的点击量。这主要取决于搜索功能。例如，将直接在 SERP 中得到答复的搜索查询会抢走很大一部分进入任何单个 SERP 结果的有机流量。

其次，特别是对于有大量付费列表的交易型搜索查询，有机流量也会受到影响，因为很大一部分流量会流向上述付费列表，从而限制了有机 SERP 结果的流量潜力。

最后，根据特定 SERP 结果在搜索结果中的位置，其入口率也会不同。据估计，前三个结果加起来的入口率约为⅓，但要慎重考虑，因为根据搜索查询的不同，入口率也会有很大差异。

每次点击成本（CPC）和每次点击付费（PPC）

每次点击成本（CPC）和每次点击付费（PPC）指标在确定任何有机搜索查询的商业价值方面具有相当被低估的优势。也就是说，每次点击成本是一个很好的指标，可以显示任何特定的有机搜索查询的盈利能力，而每次点击付费指标则显示该查询在付费搜索市场上的竞争程度。

结论

这些是您可以在 RankTracker 中找到的主要有机关键词指标。一般的搜索引擎优化指标将大大扩展该列表。您可以从这篇文章中得到的主要启示之一是，关键词度量指标在相互之间以及在更广泛的搜索引擎优化环境中，将为您的关键词研究策略做出最大贡献。