直接影响搜索引擎排名位置的顶级排名因素

介绍

当您决定发布一个商业网站时，您需要了解 "什么是搜索引擎优化排名"。从本质上讲，它决定了当有人输入特定关键词时，你的网站在搜索引擎中的位置。要提高搜索引擎优化排名，就必须了解排名因素。

这些因素有助于提高搜索引擎优化排名，因为谷歌等搜索引擎会使用这些因素来评估网站的位置。排名因素可确保网站拥有最佳的用户体验，并符合搜索意图。

对排名因素了解得越多，就越能优化网站，提高网站在搜索引擎排名页面中的位置。事实上，及时了解排名因素能让你的网站与不断变化的搜索引擎优化保持一致。以下是提高搜索引擎排名位置的注意事项。

高质量内容

高质量的内容对搜索引擎优化排名至关重要，因为谷歌喜欢符合搜索意图的原创、有价值的内容。高质量的内容意味着更高的搜索引擎优化得分、更高的用户参与度和更多的反向链接，这等同于更高的搜索引擎优化性能。

以下是 Google 判断内容质量的标准：

• 原创性和独特性：谷歌奖励新鲜内容，惩罚重复或单薄页面。
• 与搜索意图相关：内容必须符合用户的查询，无论是信息查询、交易查询还是导航查询。
• 内容新鲜度：定期更新内容意味着内容的相关性，尤其是在科技或金融等快节奏行业。
• 内容长度和深度：全面回答问题的深度内容通常排名较高。
• 语义相关性：使用相关关键词（LSI）可为您的内容添加上下文。

要想获得更好的排名，尤其是在谷歌的人工智能搜索结果中获得更好的排名，您需要使用正确的关键字制作高度优化和难以置信的高质量内容。这时，您可以使用人工智能概述跟踪器等工具，它能让您深入了解搜索意图、竞争对手策略和关键词表现。通过跟踪和实施这些，您将有机会在人工智能驱动的搜索结果中获得更高的排名，并击败竞争对手。

移动友好性和响应式设计

速度慢、难以导航或格式不佳的移动网站会降低排名。例如，如果一家在线商店的移动网站速度慢、难以交互，用户就会离开，谷歌就会认为这是一种糟糕的体验，会损害您的搜索引擎优化排名。

高移动参与度（会话时间长、跳出率低）将改善搜索引擎优化并提高排名。请记住，移动互动低意味着内容相关性低。因此，移动友好性不再是可有可无的，而是搜索引擎优化的必修课。

确保手机友好性的一些最佳做法包括

• 压缩图片、利用懒加载和 JavaScript。
• 使用响应式设计，根据设备尺寸调整布局、字体和图像。
• 最大内容涂料、首次输入延迟和累积布局偏移方面的工作。
• 使用直观的导航；按钮、菜单和链接应便于触摸和点击。
• 为移动设备优化文本、图片和视频，避免大型弹出式窗口侵占移动设备界面。

网页速度和核心网络性能

如果网页速度慢，就会有更多的人跳出，在真正进入网页内容之前就离开了。这会给谷歌带来不好的影响，因为网站可能没有任何有用或相关的内容。

因此，Google 的核心网站指标是一组帮助他们确定网站性能、外观以及与最终用户交互的指标。你真正需要了解的三大指标是：最大内容涂画、首次输入延迟和累积布局偏移。

提高页面速度和核心网络活力的最佳做法

优化技术	最佳做法
图像优化	使用 WebP 等图像压缩工具和格式，并实施懒加载，只在可见时加载图像。
JavaScript 优化	最小化、延迟或异步加载 JavaScript 文件。
利用浏览器缓存	缓存 CSS、JavaScript 和图像文件，缩短返回用户的加载时间。
使用内容分发网络（CDN）	使用 CDN 从距离用户所在地更近的服务器提供资源。
移除阻碍渲染的资源	推迟或取消会阻碍页面加载的 CSS 和 JavaScript，以提高速度。

反向链接简介和权威性

要了解如何改进搜索引擎优化，还必须关注页面外优化，而这正是反向链接的关键所在。谷歌算法会从多个方面考虑反向链接。算法会考虑的一些因素包括链接网站的权威性、网站与自己网站的相关性以及使用的锚文本。

例如，来自政府（.gov）或教育（.edu）域等可信网站的反向链接就非常重要。来自《纽约时报》等受人尊敬的网站的链接是对您的信任投票，会增加您被信任和排名的机会。来自低质量、垃圾网站（如链接农场）的链接会损害您网站的声誉和排名。

Google 不仅仅关注反向链接的数量。他们还看上下文。例如，正文内容中的链接有时比页脚或侧边栏中的链接更强，因为它们看起来更有机、更自然。

建立强大反向链接档案的策略

战略	最佳做法
创建高质量、可分享的内容	为了自然地吸引链接，请重点关注深度文章、信息图表、案例研究、原创研究和操作指南。
特邀博客和外联	为你所在行业的知名博客或网站贡献有价值的内容，以树立权威。
建立关系	与行业内的关键人物互动，在他们的内容中赢得提及、引用和反向链接。
避免链接方案	通过高质量的内容和真实的外联活动，注重合乎道德的链接建设。

页面优化

页面优化是指对网页进行微调，以提高排名并吸引更多优质流量。它的功能相当强大，因为有时对内容和 HTML 源代码的简单修改就能提高搜索引擎优化排名。

以下是页面优化的关键要素：

要素	说明	最佳做法
关键词使用	在关键区域（标题、元描述、标题）使用关键词，以确保相关性。	使用关键词，但不要充斥关键词。
内容质量和相关性	符合用户搜索意图的高质量相关内容。	关注内容深度和用户意图。
URL 结构和关键词包含	简短而有描述性的 URL，目标关键词要明确。	URL 要简短并包含主要关键词（如"/best-practices"）。
内部链接与网站架构	逻辑清晰、易于浏览的内部链接，为用户和搜索引擎提供帮助。	描述性锚文本和清晰的网站结构。
移动优化与响应式设计	移动友好型网站可适应不同的屏幕尺寸，谷歌采用移动优先索引。	采用响应式设计，让用户在各种设备上都能获得流畅的使用体验。
页面速度和用户体验	更快的页面速度有助于改善用户体验和降低跳出率，从而提高排名。	压缩图像、精简 JS 并使用 CDN。
图像优化	优化图片加载速度和搜索引擎优化。	压缩图像、带关键字的 alt 文本和 WebP 格式。

用户参与信号

用户参与信号

谷歌通过用户参与信号来了解网站内容与用户之间的互动质量。这些信号可以帮助搜索引擎判断网页的质量和回答用户所寻找问题的能力。

一个精心制作的页面，如果能抓住访客的注意力，让访客保持更长时间的兴趣，就会被谷歌认为是有价值的，从而获得更高的排名。用户参与信号包括

信号	说明
点击率 (CTR)	从 SERP 上点击您的链接的用户百分比。点击率 越高，表示 相关性越强。
跳出率	未进行互动而离开的用户百分比。该比率越高，说明内容相关性越差。
停留时间	返回搜索前在页面上停留的时间。停留时间越长，说明内容越吸引人。
每次会议的页数	会话中访问的页面数。页面越多，说明内容越吸引人、相关性越强。
社会共享	社交媒体分享表明了内容的价值。
重复访客	回头客显示了内容的价值和参与度。

安全无障碍的网站

安全性和可访问性对搜索引擎优化都很重要，因为它们会影响用户体验，而 Google 在其算法中会优先考虑用户体验。

• 安全性：HTTPS 对用户浏览器和网站之间的数据进行加密，确保隐私和保护。谷歌希望对保护用户敏感信息（如登录凭据或支付详情）的网站进行排名。现代浏览器会将使用 HTTP 的网站标记为不安全，并显示 "不安全 "警告。这会降低信任度，增加跳出率，从而影响排名。此外，HTTPS 可以提高转换率，因为用户在与网站互动时会感觉更舒适。
• 可访问性：谷歌真心希望每一位访问者，无论是否有残疾，都能获得良好的访问体验。无障碍网站使用屏幕阅读器兼容性、图片alt文本和键盘导航，让每个人都能查看网站内容。不符合可访问性标准的网站，如缺少alt文本或不支持移动设备，排名都不会太好。优化良好的无障碍网站实际上能提高停留时间等参与度指标，降低跳出率，这反过来也有助于提高搜索引擎排名。

安全、可访问的网站可共同促进更好的用户体验，通过提高信任度、参与度和整体满意度，直接影响谷歌排名。

本地搜索引擎优化因素（如适用）

当用户输入产品或服务名称及其当前位置时，本地搜索结果就会出现。实施有效的本地搜索引擎优化的企业可以轻松地在这些结果中占据主导地位。谷歌在对这类搜索进行排名时会考虑很多因素。

其中包括

本地搜索引擎优化排名因素	最佳做法
谷歌 "我的企业"（GMB）优化	确保准确的 NAP 详情，选择相关类别，添加带有视觉效果的帖子，并保持正面评价。
引文与国家行动方案的一致性	各目录和社交平台上一致的 NAP 信息可提高可信度。
本地评论与声誉管理	鼓励并回复评论，在本地搜索中建立信任和知名度。
本地化内容和关键词	针对每个服务领域使用特定城市的关键词和本地化登陆页面。
来自本地网站的反向链接	从本地新闻网站、博客和活动中获取反向链接，以显示本地相关性。
移动优化	确保网站便于本地搜索，改善用户体验。
本地 Schema 标记	添加企业详细信息，如 NAP 和营业时间，以提高本地搜索能见度。

紧跟算法更新

随时了解谷歌算法的最新变化，对于在网上保持竞争力至关重要。谷歌每年都会发布数百项更新，这些更新会影响网站排名、可见性和有机流量。

这些更新通常会引入新的排名因素，如移动优先索引。例如，如果 Google 提升了 HTTPS 的排名，未迁移到安全协议的网站排名将下降，而安全的网站排名将上升。适应这些变化意味着您的网站通过与新的优先事项（如用户参与度或核心网站生命周期）保持一致来保持竞争力。

了解这些更新还可以防止关键字填充或低质量反向链接等行为受到处罚。掌握最新信息可以让您优化网站，使其符合谷歌的指导原则，同时提高搜索引擎优化性能和搜索结果中的可见度。

结论

如果不关注关键的排名因素，就很难生存下去。此外，由于搜索引擎优化在不断发展，因此跟上这些排名因素的最新更新也至关重要。通过适应算法的变化，您可以保持竞争优势、防止处罚并提高网站性能。