介绍
百分之九十三的在线体验是从搜索引擎开始 的。在零售购物者中，超过80%的人在购买东西之前使用搜索引擎。如果有的话，这些数字只能证明搜索引擎优化（SEO）在推动你的企业的在线成功方面是不可或缺的。
如果你已经在使用搜索引擎，这很好，但你必须知道这不是一个一次性的交易。你的活动可以完美地开始，但在你的下一次网站审计中仍然平淡无奇。
例如，你想在戒毒所营销这个词上排名。你制作了不同类型的内容，并将其作为你的关键短语之一。你甚至还制作了带有使用该术语描述的视频。在开始时，你方便的排名跟踪器显示你在搜索引擎的第一页上获得了牵引力。然而，随着时间的推移，这种情况越来越少，直到你的内容滑落到搜索结果的第二和第三页。
虽然许多因素可能涉及，但搜索引擎的不断更新是一些更常见的罪魁祸首。谷歌尤其以其不断变化的算法而闻名，所以不时地运行诊断程序总是明智的。否则，问题可能来自你的技术优化中的直接错误。当这种情况发生时，如果你还没有一个提供SEO服务的机构，你就需要一个机构的协助。这可能会花费你更多的钱，特别是如果你已经面临一些困难。
技术性SEO与页面SEO
大多数人认为SEO是关键词、反向链接、元描述、元标签等。虽然他们并不完全错误，但他们只看了硬币的一面：页面SEO。反过来说，在后端，还有技术性SEO。这就是关键行动发生的地方。
技术性SEO是你定义你的网站的可索引性和可抓取性的地方，或者简单地说，你在搜索结果中 的潜在排名。它是你的SEO活动的骨干。如果你不把它搞好，你为你的页面搜索引擎优化所做的一切几乎都无济于事。
五个常见的SEO技术问题以及如何解决这些问题
(图片来源：Myriam Jessieron Unsplash)
在进行技术性SEO工作时，要时刻注意可能阻碍你搜索排名的错误。可能有无数的错误，但让我们从五个最常见的问题开始。
没有SSL加密
仅在2022年第二季度就有约5200万起数据泄露事件，网站安全的重要性怎么强调都不过分。网络攻击对网站的搜索引擎优化有负面影响，而解决这些问题通常需要一整袋的技巧。然而，你可以从SSL证书开始。
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SSL是安全套接字层（Secure Sockets Layer）的缩写，是一种对服务器和客户端之间的数据进行加密的协议。SSL证书是对特定服务器真实性的一种数字保证。它还意味着进出你的网站的数据将被加密或编码，以防止未经授权的使用。
只要在谷歌浏览器中输入你的域名，就可以检查你的网站是否安全。如果你的网站没有加密，谷歌将在浏览器上显示一个 "不安全 "的警告。
另一种检查方法是在地址栏上输入你的域名。如果你在左端看到 "HTTPS"，旁边有一个锁图标，那么你的网站就是安全的。"HTTPS "代表超文本传输协议安全，这是一种将SSL与HTTP（另一种网络安全协议）相结合的认证方法。
解决这个问题
要使你的网站得到加密，需要从证书颁发机构获得一个SSL证书，并在你的网站上实施。以下是如何做到这一点：
准备好正确的信息。
你首先需要为你想要的每个SSL证书提供一个独特的IP地址。你可以购买几种类型的证书。例如，你可以获得基本的域名验证，这是最便宜的。
如果你拥有几个域名，你可以获得多域名验证，用一个证书保护多达一百个域名。无论如何，请记住，你可以只对每个网站的特定网页或所有网页进行加密。
请注意 ，CA还将检查你提供的域名的WHOIS记录。请务必事先进行这一检查，以更新你可能发现的任何过时的信息。
如果你的目标是获得高保障的证书，CA也可能会挖掘政府数据库来验证你的业务。他们也可能要求你提供你的商业注册文件的副本。
选择一个CA。
如果你做研究，你会发现全世界有几十家CA。当然，你会想选择有良好声誉并适合你的预算和目标的那家。
向你选择的CA提出申请。
首先要做的是在你的网络服务器上生成一个证书签名请求。一旦你有了它，你就可以向你选择的CA申请SSL证书。然后他们会根据你的CSR数据签发证书。(你可以要求你的主机帮助你生成一个CSR）。
购买你的SSL证书并等待验证。
一旦你生成了CSR，你就可以通过你选择的CA网站购买SSL证书。但是，你必须在实施证书之前等待他们的验证。根据购买的证书类型，这可能需要几小时到几天的时间。
在你的网站上安装你的SSL证书。
安装SSL证书取决于你的网络服务器的操作系统。同样，你可以向你的虚拟主机寻求帮助。
缺少或错误配置的机器人
Robots.txt文件告诉搜索引擎爬虫它们可以访问你网站上的哪些URL。其目的不是为了阻止任何页面被抓取，而是为了阻止对你的网站的过度请求。尽管如此，Robots.txt文件对获得有机流量至关重要，你必须尽快解决任何错误。
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要知道你是否有机器人的问题，在地址栏上输入你的网站的URL，并加上"/robots.txt "后缀。结果显示为 "User-agent：* 不允许：/"表明有问题。
解决这个问题
你可以通过更新机器人来快速修复问题。下面是它们应该有的样子：
只可由谷歌抓取
用户-代理：Googlebot 允许：/可被所有搜索引擎抓取
用户代理：* 允许：/Google Search Console允许你离线测试这些变化。一旦你对它们有把握，你就可以把它们应用到你的实时 robots.txt 文件中。
缓慢加载的页面
网页加载缓慢会使你的网站访问者点击离开，导致错过销售机会。总的来说，它们创造了糟糕的用户体验，转化为较低的搜索排名。要知道你的网站速度，你可以使用谷歌PageSpeed Insights或任何其他为此目的而创建的网站。
解决这个问题
你可以做很多事情来解决网站加载缓慢的问题。你可以压缩你的图像，在不必要的时候避免重定向，并缓存你的网页。
启用浏览器缓存是你可以做的另一件事，而最小化你的CSS、JavaScript和HTML也是如此。最小化意味着在不影响浏览器和资源之间的动态关系的情况下，去掉任何多余的或不重要的数据。
你可以删除的东西的例子是代码注释和未使用的代码 。使用精简的变量和函数名称也可以在很大程度上提高你的网站速度。
重复的内容
当你的网站上至少有一个页面可以通过几个URL访问时，你就有重复的内容。你可能使用的是一个博客系统，当你把同一篇文章放在不同部分时，该系统会自动保存不同的URL。
也许你希望你的网站可以在多种设备类型上访问。因此，你有一个URL用于非移动设备，另一个用于移动设备，还有一个用于AMP（加速移动页面）。
无论如何，重复的内容损害了你的搜索引擎。它混淆了搜索引擎，使它们无法向你的目标受众提供正确的内容。
解决这个问题
解决内容重复的目标只有一个：指定哪个 "重复的 "是主页面。这个过程被称为 "规范化"，有三种方法可以做到这一点。
301重定向
让我们从经典的301重定向开始，这只是意味着将用户从重复的页面重定向到主页面。对于潜在的高排名页面，你可以做的一件事是将其内容合并到主页面。这样就不会有页面竞争，这个主页面甚至会在相关性和受欢迎程度上得分更高。其结果是更高的潜在页面排名。
Rel="canonical"
rel="canonical "属性的工作是告诉搜索引擎将一个特定的页面视为主页面的副本。所有影响该副本排名的东西都应该延续到该主页面。
Rel="canonical "是一段添加到每个副本的HTML标题部分的代码，看起来像这样：
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<head>...[现有代码]...<link href="你的主页面的URL" rel="canonical" />...[另一个现有代码]...</head>
谷歌搜索控制台
解决内容重复的最简单方法是使用Google Search Console。只要进入网站，按照说明设置你的首选域名。作为一个选项，你可以指出Googlebot是否应该根据你设置的参数，对不同的URL进行独特的抓取。
考虑到你的URL结构和你有重复内容的原因，两者可以单独或一起工作。谷歌搜索控制台的问题是，你设置的任何规则都只对谷歌有效，而对其他搜索引擎无效。
缺少或破损的ALT标签
Alt标签帮助搜索引擎识别你网站上的图像。不仅如此，当人们搜索你能提供的东西时，它们使你的网页更有可能被索引。因此，就像一个缓慢加载的页面一样，alt标签问题可能意味着错过了搜索引擎优化和销售机会。此外，alt标签可以改善使用屏幕阅读器浏览你的网页的人的用户体验。
解决这个问题
修复alt标签几乎和添加它们一样容易。这也是定期进行SEO审计的众多原因之一。SEO审计可以让你发现并及时纠正alt标签的问题，不管是坏的还是不存在的。这个过程取决于你的平台，但通常就像输入描述图片的文字一样简单。
理解并完善你的技术性SEO
(图片来源：Oleksandr Pidvalnyion Pexels)
扎实的技术性SEO是成功的SEO活动的关键。每个开发人员都对这一点心知肚明，但你也应该如此。作为一个网站所有者，你必须保持对事物的关注，包括技术性SEO的错误。
你不需要自己做修正，但了解发生了什么是好的。这也是与你的开发者建立积极关系的一个重要原因。你可以有你的常用资源，从播客到电子书到排名跟踪工具。然而，与你的开发人员一起工作可以是一个终身学习的经验。谁知道呢，你可能在未来甚至不需要。
