2024 年十大数字营销趋势

介绍

到目前为止，这是数字营销领域发生重大变革的一年。该行业正在应对生成式人工智能的整合及其对用户行为和搜索模式的影响，以及来自谷歌的无情更新。搜索引擎优化正在不断发展，行业必须在不确定性中进行调整。

然而，这些变化也为那些能够拥抱新事物的人带来了机遇。为了帮助营销人员和品牌茁壮成长，以下是以战略洞察力和尤吉-贝拉（Yogi Berra）的永恒智慧为指导的 2024 年十大数字营销趋势：

1.战略："如果你不知道你要去哪里，你可能会在别的地方迷路"。

为什么战略是关键？

在瞬息万变的环境中，制定明确的数字营销战略至关重要。根据 Spencer Stuart 的《2024 年首席营销官任期研究》，财富 500 强企业首席营销官（CMO）的平均任期为 4.2 年。制定一项能在几年内产生高于平均水平的结果的战略，对于工作保障和业务成功至关重要。

行动要点：

学习如何制定数字营销战略，推动业务成果。这包括了解最新技术，并将其与您的业务目标相结合。

2.生成式人工智能："预测很难，尤其是对未来的预测"。

人工智能在营销中的作用：

像 ChatGPT、谷歌的 Gemini（前身为 Bard）和 Anthropic 的 Claude 3 这样的生成式人工智能工具正在通过增强客户体验和提高效率来改变数字营销。然而，人工智能需要人类的指导才能发挥效力。

行动要点：

在内容创建和预测分析等任务中利用人工智能，但仍要确保战略调整和创造力。

3.SEO："在结束之前不会结束"。

SEO 的复原力：

随着谷歌算法的更新和最近 API 的 "泄露"，搜索引擎优化也在不断发展。精明的搜索引擎优化专业人员应通过聘请声誉良好的撰稿人、将链接建设与公共关系相结合以及接受实验来适应这种变化。

行动要点：

在关注谷歌最新变化的同时，重点建设高质量的内容和反向链接。尝试新策略，保持领先地位。

4.建立链接："总是去参加别人的葬礼；否则，别人就不会去参加你的葬礼"。

建筑管理局：

以公共关系作为链接建设的补充，增加品牌搜索需求。与权威来源接触可以提高公司的网络声誉。

行动要点：

与记者、博主和其他有影响力的人建立关系，以提高你的网络影响力。

5.付费媒体："似曾相识"。

广告中的人工智能

人工智能正在增强程序化广告，使其更加高效。人工智能与广告平台的整合可以更好地进行定位和测量。

行动要点：

刷新您的程序化广告策略并整合人工智能，以优化广告效果并准确衡量影响。

6.分析："观察可以发现很多东西"。

跟踪性能：

借助 Google Analytics 4 等工具，品牌营销人员现在可以更有效地跟踪品牌知名度和潜在客户生成情况。

行动要点：

将您的广告平台与分析工具相结合，以衡量广告活动对品牌知名度和销售线索产生的影响。

7.内容营销："当你走到岔路口时，请抓住它"。

调整策略：

内容营销人员必须适应变化，如谷歌的搜索生成体验（SGE）。这就需要重新审视客户角色、定位策略和分发渠道。

行动要点：

定期更新内容营销战略，以保持相关性和有效性。

8.视频创作："如果你不能模仿他，就不要抄袭他"。

创新内容：

人工智能可以协助视频创作，但人类的创造力是不可替代的。将人工智能与人类的聪明才智相结合，可以制作出引人入胜的内容。

行动要点：

使用人工智能工具制作视频，但要确保核心创意来自人类的创新。

9.影响者营销："没人再去那里了。那里太拥挤了"。

寻找合适的影响者

尽管有广泛的数据库，但识别正确的有影响力者仍具有挑战性。使用 SparkToro 等工具有助于根据受众洞察发现相关的有影响力者。

行动要点：

重点寻找与您的品牌价值和受众兴趣相一致的影响者，以最大限度地扩大影响。

10.社交媒体"未来已今非昔比"。

在社交媒体中驾驭人工智能

人工智能与社交媒体的融合可能会导致内容的合成，因此营销人员必须有效使用人工智能工具并保持真实性。

行动要点：

提高技能，在社交媒体上有效使用人工智能工具，或专注于与真正有影响力的人合作，以保持真实性。

总结：在数字营销中玩 "钱球游戏

选择数字营销趋势就像玩 "金钱球 "游戏--你需要战略洞察力和非传统智慧，才能在与拥有更多预算的竞争对手的竞争中获胜。遵循这些趋势和尤吉-贝拉（Yogi Berra）的见解，你就能在不断变化的数字环境中游刃有余，取得成功。

作者注：

本更新版将人性洞察与战略前瞻相结合，确保在动态的数字营销领域具有相关性和实用性。

保持信息灵通、适应性强、富有创造力，以便在 2024 年及以后蓬勃发展。