介绍
TikTok 的 CPM（千次浏览成本）解析
TikTok 彻底改变了创作者和品牌与受众互动的方式，为娱乐、创意和货币化提供了无尽的机会。如果您想在 TikTok 上赚钱，需要了解的关键指标之一是CPM（Cost Per Mille），即每千次浏览的成本。无论您是试图最大限度提高收益的创作者，还是计划开展广告活动的品牌，了解 CPM 在 TikTok 上的工作原理都是至关重要的。
让我们来分析一 下什么是 TikTok CPM，为什么它很重要，以及它对创作者和广告商有什么影响。
TikTok 的 CPM 是多少？
CPM，即每千次浏览成本，是指广告商向 TikTok 支付的向 1,000 名观众播放广告的费用。这是数字广告的一个标准指标，有助于衡量广告活动的成本效益。在 TikTok 上，CPM 会因受众人口统计、内容定位、广告类型和地理位置等因素的不同而有很大差异。
对于创作者来说，CPM 会间接影响您从 TikTok 货币化项目（如创作者基金）和品牌合作中的收益。
TikTok CPM 范围
- 平均 CPM：每千次浏览 1-4 美元。
- CPM 较高的细分市场：金融、技术和美容等细分市场的 CPM 可高达 10-20 美元。
- CPM 较低的细分市场：一般娱乐或生活方式内容的 CPM 通常较低。
CPM 如何影响创作者
对于 TikTok 创作者来说，CPM 会影响您从TikTok 创作者基金和品牌交易中获得的收入。虽然 TikTok 没有直接披露其 CPM 费率，但它们是根据创作者基金每千次浏览 0.02 到 0.04 美元的支付模式估算出来的。
影响创作者 CPM 的因素
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观众地点
- 来自高广告预算地区（如美国、英国、加拿大）的观众会带来更高的 CPM。
- 来自亚洲或非洲某些地区等 CPM 较低地区的浏览量产生的收入较少。
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利基或内容类型
- 金融或技术等利基市场的广告商通常支付更高的 CPM，因为他们的目标受众具有更高的购买力。
- 喜剧或一般娱乐等利基市场可能会吸引更广泛的受众，但 CPM 较低。
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参与率
- TikTok 的算法优先考虑参与度高（点赞、分享、评论）的视频，使这些视频对广告商更有吸引力，并有可能提高 CPM。
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广告位置和格式
- 对于有广告支持的视频，诸如内嵌广告或品牌标签挑战等形式可能会带来更高的 CPM。
CPM 如何影响广告商
对于广告商来说，CPM 是决定其 TikTok 营销活动成本效益的关键指标。较高的 CPM 可能意味着接触优质受众的竞争更加激烈，但也表明目标更明确、印象质量更高。
影响广告商 CPM 的因素
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受众定位
- 窄定向（如年龄、地点、兴趣）通常会带来更高的 CPM，因为受众更加具体。
- 更广泛的定位可能会降低 CPM，但活动的针对性却不强。
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广告类型
- TopView广告（用户打开应用时看到的第一个广告）等高影响力格式的CPM较高。
- 标准eed 内广告或 Spark 广告（提升的有机内容）的成本通常较低。
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竞赛
- 由于广告商的需求增加，热门利基市场或一年中的某些时段（如节假日）的 CPM 通常会增加。
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活动目标
- CPM 会因目标是品牌知名度、应用程序安装量还是直接转化率而有所不同。
创作者提高 TikTok CPM 的方法
如果你是一个希望提高收入的创作者，那么提高 CPM 可以让你的收入大为改观。下面介绍如何做到这一点：
1.关注高收入细分市场
考虑在金融、科技或美容等利基领域创建内容，这些领域因其利润丰厚的 广告市场而吸引了较高的 CPM。
2.吸引高点击率地区的受众
如果可能，请调整您的内容，以吸引 CPM 率较高的国家（如美国或英国）的观众。
3.保持高度参与
参与度高的视频更容易吸引愿意支付溢价的广告商。创建互动内容，使用流行标签，直接与受众互动。
4.货币化战略多样化
除了依靠 "创作者基金"，还可以探索赞助、联盟营销和商品销售，所有这些都可以根据 CPM 提供更高的报酬。
比较：TikTok CPM 与其他平台的比较
TikTok 的 CPM 费率普遍低于其他一些平台，但其病毒式传播的潜力弥补了这一差距：
- YouTube：大多数创作者的 CPM 为 3-5 美元，某些利基市场的收入更高。
- Instagram：通常依靠定额赞助，但广告 CPM 在 5 美元至 8 美元之间。
- Facebook：5-10美元CPM，取决于目标定位和广告类型。
虽然 TikTok 的 CPM 可能不是最高的，但该平台扩大覆盖面和病毒式传播的能力往往能使受众增长更快，从而创造长期的盈利潜力。
最终想法
TikTok 的 CPM 在决定创作者和广告商能在平台上赚多少钱或花多少钱方面起着至关重要的作用。对于创作者来说，了解 CPM 可以帮助您完善内容策略，吸引高付费广告商，实现收益最大化。对于广告商而言，关注 CPM 可确保您的广告活动物有所值，同时触及正确的受众。
无论您是创作者还是广告商，TikTok 将经济实惠和病毒式传播相结合，使其成为一个令人难以置信的发展平台。现在您了解了 TikTok 的 CPM，就可以做出更明智的决定，最大限度地提高您的知名度和盈利能力。
