介绍
谷歌将网站发布者称为 "创作者 "的决定引发了讨论和批评。这一选择反映了数字营销中更广泛的变化，以及在不断发展的环境中适应性的需要。SEJ 的罗杰-蒙蒂（Roger Montti）探讨了谷歌的理由，强调了与时俱进的语言和技术变革的重要性。
数字营销术语的演变
争论的起因是一条推文批评谷歌使用 "创作者 "一词而不是 "出版商 "或 "企业"，认为这削弱了网站背后企业的作用。对此，谷歌的 SearchLiaison 解释说，改用 "创作者 "是反映时代变化和包容性的术语演变大趋势的一部分。
一直以来，谷歌使用 "网站管理员 "这样的术语，但随着数字领域的不断扩大，内容创作者的种类也越来越多，"网站管理员 "一词的相关性也越来越小。网站管理员 "一词尤其与技术受众联系在一起，将那些没有技术专长但仍从事网络内容创作的人排除在外。
创造者 "的包容性选择
谷歌使用 "创作者 "一词的目的是为了使其更具包容性，涵盖参与制作网络内容的众多个人和实体。这个群体包括搜索引擎优化人员、企业、内容营销人员和传统出版商，以及越来越多的自称为内容创作者的个人。该术语是一个总括性术语，以避免将这一多样化群体中的任何部分排除在外。
SearchLiaison 解释说："我们过去常说'网站管理员'，但这并不能真正满足众多对出现在搜索结果中感兴趣的人的需求。这也是我们多年来更倾向于说'创作者'的部分原因--尽管并不完全如此。
数字营销的流动性
术语的变化也反映了数字营销趋势和实践的短暂性。新技术和不断变化的消费者行为不断重塑着市场格局。例如，铃声等产品曾一度主导联属营销，但后来已经过时。同样，人工智能的崛起正在推动内容创建和搜索引擎优化战略发生重大变化。
谷歌选择使用 "创作者 " 一词凸显了灵活性和适应性在数字营销中的重要性。随着行业的发展，我们用来描述行业的语言和框架也必须随之变化。这种适应性有助于确保谷歌的信息对所有参与创建和优化网络内容的个人和组织保持相关性和可访问性。
总结：拥抱数字营销中的变革
创作者 "一词不仅仅是一个语义上的变化，它还代表了对数字领域多样化和不断发展的本质的认可。通过采用这一术语，谷歌旨在将参与内容创作的每个人都包括在内，从个人博主到大型出版商。随着数字营销中不同角色之间的界限不断模糊，这种包容性至关重要。
随着技术和消费者行为的发展，我们使用的语言也必须随之变化。数字营销行业必须保持灵活性，接受术语、技术和最佳实践的变化。这种灵活性不仅有助于行业专业人士与时俱进，还能确保他们有效驾驭动态的数字内容创建和优化世界。
