采访在内容营销中的力量

介绍

一个成功的内容营销策略包括高质量的内容和数量。(即使你正在生产高质量的内容，在数量上吝啬也是不可取的）。但是，即使有高质量的内容和大量的内容，这仍然可能不足以保证成功。

为了在内容营销方面取得成功，你的内容需要具有吸引力。这听起来像是有史以来最明显的声明，对吗？但是等等。让我说完。

为了在内容营销方面取得成功，你的内容需要吸引人--对蜘蛛来说。

让我们向蜘蛛问好

网络蜘蛛--也被称为网络爬虫或搜索引擎机器人--是搜索引擎用来扫描互联网的工具。它们被称为蜘蛛，因为它们并不完全是 "扫描 "互联网，而是 "爬 "过所有张贴在网上的内容，快速感觉到这些内容是什么，对谁可能有用，以及它有多好。他们几乎是在瞬间做出这些评估，并利用他们的评估来追踪他们认为能最好地回应用户询问的内容。

当你在搜索引擎中键入一个查询，蜘蛛就会去爬行。正是这些蜘蛛决定它们认为什么内容能最好地回应你的查询。这些蜘蛛决定在你的查询结果中显示什么，以及以什么顺序显示。由于绝大多数用户只点击显示的第一个查询结果（或他们显示的第一个查询结果之一），网络蜘蛛确实是相当强大的小动物。创建吸引蜘蛛的内容可能是成就或破坏一个公司的因素，是将一个简单的博客转变为网络轰动的因素，或将一个内容创作者转变为名副其实的潮流引领者。

了解这些网络蜘蛛喜欢什么，并制作对它们有吸引力的内容，这就是所谓的搜索引擎优化（SEO）。而可悲的事实是，如果你制作的内容对人类有吸引力，但对蜘蛛没有兴趣，那么人类就很有可能永远看不到它。

另一方面，从技术上讲，网络蜘蛛是为了理解或预测人类（用户）感兴趣的东西。在某些情况下，这两者是相辅相成的。但在许多情况下，蜘蛛认为有吸引力的东西对内容创作者来说不一定是立即可见的。这就是为什么SEO专业人员如此抢手的原因。(看一看流行的在线工作门户网站Lensa，看看有多少SEO专业人员的高薪工作机会）。这也是为什么像SEO检查表这样的SEO工具在希望有在线存在的企业的发展中如此重要。

蜘蛛喜欢采访，这就是原因

当网络蜘蛛爬行在线内容，以便找到它们认为最能回应用户查询的内容时，它们基本上是根据三个因素来判断内容的。

1. 相关性- 内容与查询的相关性如何？在很大程度上，搜索引擎对这个问题的反应是基于关键词。
2. 质量- 搜索引擎希望对他们认为是高质量的查询提供答复。在很大程度上，他们根据一些指标来确定质量，这些指标包括加载速度、可导航性和内容托管网站的权威性。
3. 受欢迎程度- 一个特定的网页在用户中被分享或被其他网站链接的越多，搜索蜘蛛就会认为该特定网页越受欢迎。

不同的搜索引擎对这些因素的优先次序不同，但它们都根据这三个因素来判断内容。而所有的搜索引擎都喜欢采访。(也许说 "在使用访谈形式时，内容创作者更容易做出吸引网络蜘蛛的内容 "可能更准确），原因就在这里。

采访在搜索引擎结果页上的排名往往很高，而且也很迅速，其原因与链接分享有关。当一个内容创作者采访某人时，被采访者极有可能与他们的网络分享完成的采访，包括专业和社交媒体。

链接到你的内容的网站的知名度是SEO的一个重要因素。然而，多样性也很重要。当你的内容从一个以前从未链接到你的内容的社交媒体资料中被链接到时，这对搜索引擎来说是你的知名度大幅增长的一个迹象。这将对你的内容的SERP（搜索引擎结果页）产生重大影响。

使用了像SERP检查器这样的高级工具。而当你在你的内容渠道中增加了一些采访，你会发现你的结果有了改善。

交通需求量

(链接到Markus Spiske的免版税图片)

为你的网站产生有机流量并不是一朝一夕的事。它要求你首先创造大量的内容。在某种程度上，产生流量是一个数字游戏。一个有100篇文章的内容创作者要比一个只有10篇文章的内容创作者更容易产生流量。

创建内容需要时间、精力和努力。如果你很幸运，你有一个专业的团队帮助你创造内容。在某种程度上，采访的功能与有一个专业的团队为你创造内容的方式差不多。一旦你有了一个适合你的采访模板，当涉及到产生内容时，受访者将做大部分的重活。

对于书面内容，你只需要发出一个问题清单。受访者写出他们的答案。你可能需要做一些编辑（也许），但在很大程度上，被采访者已经为你创造了内容。这在视频采访中也是同样的方式。

不同形式的交通

访客从不同的来源来到你的在线内容。访客最终进入你的内容的这些路径可以分为5类。让我们来看看这5类流量，并研究在每一类中如何进行有效的采访。

有机的

有机流量是指通过搜索引擎来到你的内容的访问者。访客使用关键词进行了查询，访客的浏览器建议你的内容可能满足该查询。有机流量是最难产生的，需要特别注意SEO的最佳实践。从网站审计开始，采取必要的步骤，使你的内容对搜索引擎有吸引力。

直接

直接流量也被称为听起来很邪恶的 "黑暗流量"。这意味着访问者在没有链接或没有搜索引擎的帮助下来到你的网站。访客只是在他们的浏览器中直接输入了你的网址。这种类型的流量通常来自重复访问者。高直接流量通常是客户忠诚度的标志。

转介

推荐流量是指通过链接来到你的内容的访问者。这种流量是访谈可以证明是一个很大的推动力。诀窍是将你的推荐流量与你的更多内容联系起来，创造一个稳定的推荐流量，然后再变成直接流量。

社会

社会流量的工作方式与推荐流量基本相同，但它更具体地衡量通过社会媒体链接进入你的内容的流量。采访应该能提高你的社会流量，因为受访者可能会与他们的追随者分享采访内容。这取决于你如何将社交流量转化为直接流量（换句话说，忠诚的观众或订阅者）。

付费流量

例如，你可以通过谷歌广告为流量付费。付费流量是有效的，尽管包括采访在内的有利于SEO的内容营销策略将更具成本效益。不要低估一篇好的客座文章的力量。

案例研究

为了了解采访在内容营销战略中的有效性，让我们尝试一下这个简单的实验。我们将对任何领域的专业人士进行一次搜索。例如，我输入房地产专业人士，搜索结果的首位是一篇如何操作的文章，然后是一家公司。而不出意料的是，公司网站（我的搜索结果是《财富》建筑商）有几个部分的内容是专门采访的，有员工、教练、学生和客户。

这家公司的网站在房地产专业人士这样的广泛关键词搜索中排名很高，这并不奇怪。他们发布的每一个采访都给他们带来了多个链接共享，产生了社会流量和来自不同来源的推荐流量（而搜索引擎喜欢各种推荐）。

你可以在商业或创意艺术的任何利基领域尝试这一实验。作者使用采访来尝试发展他们的YouTube频道。企业家和初创企业使用采访来尝试和提高他们的在线存在。之所以有这么多商业专业人士和创意人士使用这种策略，是因为它能带来结果--而且做起来很容易，成本效益高。

总结

制作采访不应该是内容营销战略的替代品，但它应该是一个重要的组成部分。你需要创造内容--而且是大量的内容--而采访的形式很容易复制。由于受访者产生了很大一部分内容，它可以成为提高生产力而不增加你的费用的好方法--同时，扩大你的内容的覆盖面，从新的链接来源获得更多的推荐流量。