2023年区块链对营销自动化的影响

介绍

作为数字营销人员，我们不断寻找方法来简化我们的生活。营销自动化软件是我们实现这一目标的最常见和有效的方式。

一个在线工具可以让我采取 "设置并忘记它 "的方法来处理营销拼图中的重要部分，如电子邮件爆炸、社交媒体活动和目标搜索广告？

是的，请!

因为营销自动化，全世界的数字营销人员已经能够将他们的注意力集中在大局上，而不是让你想把笔记本扔到墙上的乏味的管理职责。

但当我们进入2023年时，某种技术进步已经彻底改变了营销自动化空间，使其更加准确和高效。

这种进步就是区块链。

等等，不要点击离开

是的，区块链通常与加密货币联系在一起，你可能已经收到许多垃圾邮件，要求你踏上区块链投资之旅。

我很同情。

但区块链并没有明确地与加密货币联系在一起。它是一个巨大的技术飞跃，创造了一个以数字方式分布的共享、去中心化的账本。

这使得它在营销自动化领域有难以置信的作用。

区块链到底是如何影响营销自动化的？你如何利用它来改善你的营销活动？

请继续阅读并找出答案。

为什么区块链技术会被应用于营销自动化？

你可能想知道的第一个问题是，为什么营销自动化平台要转向区块链。这个问题的答案其实非常简单。

它更安全，更准确。

在数字时代，数据对每个企业都至关重要。

但是，当我们信任有自己议程的第三方为我们提供这些数据时，它可能被操纵或滥用。

无论是谷歌操纵广告价格，还是Facebook滥用用户数据的历史，消费者和企业都希望打破这些公司对广告业的控制，以获得更透明和安全的东西。

进入区块链。

它不能为了公司利益而被操纵。

通过使用区块链，我们有效地消除了这些公司夸大广告指标或向我们收取来自机器人的点击量的能力。

除此之外，它让我们更清楚地了解我们的受众，包括他们的喜欢和偏好，因为他们在实时变化。

它是如何工作的？

(图片来源)

用户发起的交易被广播到一个P2P网络上。网络（实际上是计算机或节点的集合）使用复杂的算法验证交易并核实用户的状态。

一旦节点验证了该交易，它就会与其他交易结合起来，形成一个新的数据块。然后该数据块被添加到区块链账本中。

它以这种形式永远存在于公众面前，而且无法追踪。此外，没有人可以以任何方式改变或操纵它。

所以，实际上，我们为什么开始看到区块链的推出，这个问题可以简单地总结为："因为它使营销自动化变得更好"。我们稍后会讨论它到底是如何做到的。

区块链将影响数字营销自动化的5种方式

1.影响运动表现

由区块链驱动的营销自动化可以让你清楚地看到你的受众和他们的行为，从而帮助提高你的活动的整体表现。

多年来，营销人员建立的自动化广告活动最终失败，因为他们使用的是不准确的或旧的数据。

通过使用区块链，你现在有一个集中的数据库，公司的每个部门都可以访问。

它还有效地消除了广告购买和销售过程中的中介。这通过完全透明的方式创造了增强的信任和责任。

此外，你不再需要依赖巨型公司来提供你的活动的性能数据。有了区块链的账本系统，你可以监测点击率、喜欢和其他有价值的KPI，这将有助于为你的营销战略的未来提供参考。

由于不可能修改存储在区块链上的信息，这也意味着没有人可以禁用或操纵这些结果。

2.加强安全

区块链最初是以隐私和安全为前提开发的。通过在自动化平台中实施这项技术，并将其与 "无密码认证"等传统方法相结合，我们正在为我们的营销活动带来额外的安全性。

数据安全对任何企业来说都是一个巨大的问题。

如果恶意行为者或网络犯罪分子进入你的数据库，他们可能会带走你大量宝贵的客户数据。

这种安全漏洞会使你的受众曾经对你的信任化为泡影。

但通过区块链的去中心化的数据存储方式，你可以保护你的公司不受这样的侵害。

区块链让用户的交易具有匿名性。它不会将这些交易与实际身份联系起来。

网络验证交易，以及与之相关的数据。没有存储任何识别细节。

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这使消费者对如何收集和使用他们的个人信息有了更多的控制。你可以使用交易记录来自动获得分析结果，而不需要担心用户的隐私。

作为一个营销人员，你的好处是，更好的网络安全可以改善你的搜索引擎，以及你的客户体验。这绝对是一个双赢的结果。

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3.打击欺诈

营销自动化用户面临的一个主要问题是点击欺诈。当为你的广告按点击付费时，来自自动化机器人账户的欺诈性印象会扰乱你的投资回报率并产生虚假数据。

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公司每年因虚假点击而损失60亿美元，这使得它成为一个昂贵的问题，可能会使你的广告和你产生的数据的影响受到怀疑。

区块链可以验证你得到的每一次点击。有了经过验证的数字网点的区块链注册表，你将能够立即识别任何试图与你的广告互动的欺诈性系统或点击耕作的骗局。

这通过区块链创建了一个智能合约基准，可以自动测试每一个印象和互动的真实性。

早在2018年，丰田就开始使用区块链技术来检查点击欺诈。结果，这家日本汽车制造商的有效网站访客增加了21%。

这一切都归结为透明度。

恶意行为者依靠缺乏透明度来骗取营销人员的钱财，并且逍遥法外。区块链消除了他们的隐藏能力，把他们拖到了光天化日之下，使广告对每个人来说都是一个更安全的冒险。

你可以自动化你的广告活动，并充分相信你收到的点击和支付的费用是有效的。

4.监测广告发布

没有人喜欢重复看到相同的广告，日复一日。有可能的是，如果他们已经看过你的同一个广告好几次了，还没有点击，他们就不会再点击了。

现代消费者不断看到广告，平均每人每天会遇到多达10,000个广告。

通过区块链技术，用户将能够选择观看他们想看的广告，或者至少是基于他们想看的内容的广告。

这有几个积极的功能。

首先，广告商可以获得更多关于他们的消费者想要什么的信息，同时仍然保持这些人的匿名性。

然后，这些用户将看到更多针对其特定喜好的个性化广告。不会有那么多基于搜索历史这样不准确的东西的不相关或重复广告。

例如，假设你在销售健身器材，并开展一个按印象收费的广告活动。一个健身爱好者去拜访一个家庭成员，用他们的电脑搜索与健身有关的话题。

然后，营销自动化软件将确定拥有该电脑和浏览会话的人希望看到关于健身的广告。

当这些广告出现在该电脑上时，你的公司就会被收费。使用区块链可以消除猜测，创造一个个性化的、透明的、安全的体验。

5.受众定位

任何营销活动的第一步都是受众人口统计研究。

但如果你使用的是不相关或不正确的数据，你的整个活动就会出现偏差。

你的成功有赖于你知道谁是你的观众。

区块链可以帮助使这一过程尽可能的万无一失。

通过检查区块链交易中包含的数据，你会对谁是你的客户有更好的认识。

而且，我们不仅仅是在谈论一个笼统的买方角色，即可能对你提供的东西感兴趣的人--尽管为你的目标市场创建详细的角色是至关重要的。

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我们谈论的是那些明确表示他们符合你所设定的标准的人的数据。

你将能够自动开展活动，向属于你所确定的特定参数集的任何人发出。

这可能导致更少的印象，但当你意识到你因不相关的印象和点击而损失了多少钱时，这可能是好事。

与其接触大量的潜在客户，其中许多人对你所销售的东西没有需求或兴趣，你不如出现在真实的、可识别的、有明确需求的线索面前。

它归结为质量大于数量。这意味着更高的转换率。

目标已经实现。

总结

营销自动化在未来几年将迎来一次重大改革。

区块链技术的出现和进一步发展为加强数据利用创造了机会，以保护他们和打击欺诈性点击的方式向相关潜在客户展示广告。

通过转向区块链技术满足您的营销自动化需求，您将提高您的活动绩效，并为您和您独特的受众创造一个更安全的环境。