介绍

对于许多SEO来说，链接建设是一个活动中最难的部分。

Brodie Clark在2021年创建的一个Twitter投票证实了这一点。

这对SEO来说也不是一个新问题，许多人长期以来一直在努力从他们行业的相关网站和出版物中获得高权威的反向链接。

在早期流行的SEO论坛WebmasterWorld上快速浏览一下，可以看到早在2000年就有讨论如何进行链接建设的主题。

(Thread on WebmasterWorld讨论目录链接是否可以被抓取并帮助SEO工作。)

这篇文章讨论了什么是链接建设，为什么人们在获取高质量的反向链接时感到挣扎，多年来seo链接建设是如何发展的，以及在2022年哪些链接建设策略是有效的和可行的。

什么是链接建设

什么是链接建设？ SERP](image12.png)

在SEO中，链接建设是获得新的反向链接的过程，目的是增加和/或积极影响你的网站的搜索引擎排名。

这个短语的 "建设 "部分来自于这样一个事实，即历史上的SEO会以一些不同的方式手动创建返回到他们网站的链接。

有时，SEO公司会使用ScrapeBox等自动化工具来建立更大规模的链接。

ScrapeBox工具](image5.png) (图片来源:ScrapeBox)

这些天来，许多SEO喜欢使用 "赚取链接 "一词，特别是如果他们只采用白帽链接建设技术和策略。

不同的是，赚取链接的重点是创造内容，吸引行业记者和网站的注意，然后选择链接到发布该内容的网站，而不是直接付费或创造反向链接。

这种策略在谷歌的指导方针范围内，以便在算法更新之后不触发谷歌的惩罚或下降。

为什么人们在获取反向链接方面遇到困难？

为什么人们为获得反向链接而挣扎？ SERP](image4.png)

SEO为获得反向链接而奋斗的原因有很多，包括可用于链接建设工作的时间和资源有限，或者在从相关网站获得高质量链接的方法上缺乏创造性。

你会经常听到谷歌员工和SEO专家基本上都说，大多数SEO最好专注于发布尽可能高质量的内容，让他们的网站随着时间的推移自然地获得链接。

这种方法的问题是，由于每天在网上发布的内容如此之多，可能对你的内容感兴趣和欣赏的记者和网站不太可能会看到你的内容。

因此，让别人知道你的优秀内容本身并不违反谷歌的指导方针，而且是任何赚取链接策略的重要组成部分。

只有当你开始向别人付费来链接你的内容，或者你开始使用其他不符合谷歌准则的策略来操纵搜索结果时，问题才会出现。

SEO链接建设多年来是如何发展的

多年来，SEO链接建设在很大程度上是随着谷歌和他们的算法的演变而演变的。

几年前，了解情况的SEO会看到使用更多的操纵性和垃圾链接建设策略的巨大成功，例如。

• 博客评论链接
• 网络2.0链接
• 文章联合传播
• 私人或公共博客网络
• 反向链接交换
• 赞助链接
• 小工具/主题反向链接
• 赞助链接

虽然偶尔你可能会看到一个网站通过这些方法获得的链接排名很好（或者更有可能尽管有这些链接），但在大多数情况下，谷歌很善于发现并忽略或惩罚它们。

谷歌搜索中心 - 链接计划](image3.png)

为了更好地了解你应该避免哪些类型的链接建设方法，请看一下谷歌文档中关于这个主题的内容。

最好的链接建设活动现在（或许一直都是）专注于创建真正值得被链接的内容和网站。

破坏性链接建设也许是实现这一重点的早期步骤，因为它要求链接建设者首先在其他人的网站上发现破坏性链接，然后再创建比之前链接所指向的内容更好的内容。

一个非常基本的破坏性链接建设电子邮件的快速例子](image15.png) (一个非常基本的破坏性链接建设电子邮件的快速例子。)

其他流行的链接建设方法，如客座博客和/或赞助链接，介于老派的SEO技巧和更现代/可持续的策略之间，取决于它们的实施方式。

例如，在高度权威和利基相关的网站上发表客座文章可以提供有价值的思想交流，以及SEO之外的许多好处。通常情况下，这样的客座文章会包括一个返回到作者网站的反向链接。

如果做得过多，这种链接建设可以迅速成为一种策略，显然是为了操纵搜索结果，并有可能使你的网站陷入困境。

因此，这些天你需要调整你的链接建设策略，以便在竞争日益激烈的有机环境中工作。

记者的收件箱从未如此繁忙，几乎每个网站所有者都试图从最高权威网站获得链接。为了在2022年脱颖而出并获得最高质量的链接，你需要专注于发布独特的、符合潮流的和吸引人的内容。

2022年的有效链接建设策略

2022年有效的链接建设策略](image13.jpg)

随着谷歌和他们的算法变得越来越复杂，我们的链接建设策略也必须适应和跟上，以保持有效。

在不增加谷歌惩罚和排名下降风险的情况下，获得高质量链接的最简单方法之一是保持在谷歌的指导方针之内，并创建真正值得被链接的内容。

对于那些长期依赖付费链接机会甚至垃圾邮件活动的人来说，这可能听起来效率不高，甚至不可能。然而，赚取链接是一种技能，与其他任何技能一样。一种可以练习和完善的技能。

更多的老派链接建设者经常错过的是链接赚取活动的指数性质。 如果你的一个活动是病毒式的，就有可能从最权威和最值得信赖的网站或出版物中获得30、40、50多个链接。

以同样的质量购买类似数量的链接，将很容易使你花费超过20,000美元（如果你甚至能找到人购买链接的话）。

下面我谈到了一些方法，你可以在2022年获得高质量的链接，而不把你的网站置于风险之中。

###数字公关

！数字公关 (单一数字公关活动的结果实例。)

什么是数字公关？

数字公关是一种营销策略，用于提高品牌、企业或网站的在线知名度。

它可以涉及更多的传统公关活动，如赞助和广告，但在大多数情况下，它侧重于通过创造性和数据驱动的内容营销活动从顶级媒体和网站获得链接。

数字公关被广泛用于SEO活动中，以补充技术SEO、其他站外和站内优化工作。

如何做数字公关

如何做数字公关](image2.png)

详细解释如何有效地开展数字公关活动需要另写一篇文章，但我将尝试在下文中提到关键点。

由于数字公关的目的是获得高权威新闻和行业网站的链接和报道，首先要记住的是，你在活动中创造的内容必须具有真正的新闻价值。

具有新闻价值仅仅意味着你的内容带来了一些独特的、娱乐性的和/或吸引注意力的见解。

如果在开展任何新的数字公关活动之前，你问自己 "记者想要什么？"，这将会有所帮助。

数据

大多数记者对新的和独特的数据爱不释手，这些数据支持或补充了他们正在进行的报道。

(图片来源:Reboot Digital PR Statistics)

这就是为什么许多数字公关专家大量投资于独特的数据集和/或收集和分析新数据的过程。

因此，如果你有任何独特的内部数据，覆盖你的行业的记者可能会发现有用和/或有趣，请确保你尽快将其发送给他们。

创意

创意--头脑风暴](image9.jpg)

网上对注意力的竞争从未如此激烈，正常的日常故事根本无法在任何新闻网站上切入并获得眼球。

记者们不会因为公关团队发送了细节就去报道一个关于新产品或服务的故事。

你需要确保你的故事能够脱颖而出，引起人们的注意。

要想真正做好这件事，唯一的办法就是通过试验和错误。因此，与你的团队建立定期的头脑风暴会议，并开始建立创造性的肌肉。

图形和数据可视化

图形和数据可视化](image8.png)

如果你正在努力寻找独特的数据或创造性的想法，但碰巧是一个图形设计的奇才，这是你可以利用的技能。

为了获得最大的效果，你应该将所有三个元素（独特的数据、创意和美丽的图形/数据可视化）结合到一个活动中。

然而，即使是采用现有的数据，并以新的或独特的方式呈现出来，也能为你的网站赢得高质量的链接。

几年前，有一个巨大的信息图表趋势，每个SEO都在使用可视化的方法来赢得顶级网站的链接。

信息图的力量](image14.jpg)

虽然这种趋势被推向了极端，但如果你的细分市场的记者特别渴望对他们已经在使用和讨论的数据进行有洞察力的可视化，那么它仍然是有效的。

外包您的数字公关

通过数字公关赚取链接需要速度、创造力、时间和资源。

许多企业发现，尽管它提供了巨大的好处，但他们不能保持在新闻周期的顶端，也不能把宝贵的时间和资源花在这种链接建设上，同时还要进行所有其他的日常业务操作。

在这些情况下，值得考虑雇用一个数字公关公司，他们确切地知道记者想要什么，以及如何引起他们的注意。

###新闻劫持

新闻劫持是指一个品牌或企业跳到一个新出现的新闻趋势上，提供内容、意见、图片、专家评论和/或数据，以增加故事的内容。

当新闻发生时，记者需要快速行动。

通常情况下，如果你能提供一些相关的信息或见解，增加他们对该趋势的报道，他们会非常乐意给你一个反向链接。

明智的做法是，为与你的行业相关的关键词设置一些Google Alerts，并密切关注行业新闻，这样你就能迅速抓住任何新兴的趋势。

有机链接获取

从第一天起，一些SEO就专注于赚取自然链接，而不是购买链接，试图操纵搜索结果。

即使在今天，也有一些网站没有使用任何形式的主动链接建设。

相反，这些网站管理员将他们所有可用的时间和资源用于创建可能的最佳内容、产品、服务和网站。

自然而然地，由于这些努力，他们的一些关键词排名，或者他们的网站通过其他渠道被发现，随着时间的推移，他们获得相关的链接。

如果你确定并瞄准那些更有可能产生有机链接的关键词，比如 "你的行业+统计 "的关键词，这可能会更加有效。

结语

了解SEO链接建设多年来的发展情况，将有助于你避免一些更具操纵性的做法，这些做法会增加你被谷歌或其他搜索引擎惩罚的几率。

它还将帮助你发现从那些能够真正推动你的SEO活动的网站中获得链接的机会。

因此，现在是练习和完善你的链接赚取技巧的时候了，把老式的链接建设噱头留在过去吧。

不要忘记注册并使用反向链接检查器，如Ranktracker制作的检查器来衡量你的成功。

关于作者

Oliver Sissons是Reboot Online的SEO主管，这是一家以数据为导向的SEO和数字公关公司。Reboot帮助各种规模的企业，从本地服务提供商到全球品牌，赢得顶级链接，并在一些竞争最激烈的在线关键词中获得排名。