谷歌分析的基础知识

介绍

你可能已经听说过谷歌分析，但许多人在没有真正了解其内部运作的情况下就把这个词挂在嘴边。虽然这不一定会涉及到谷歌分析的细枝末节，但我们将给你一个关于谷歌分析是什么以及它们做什么的总体概述。

正如你可能已经从它的名字中猜到的那样，Google Analytics是一个由Google创建的分析工具。谷歌分析之所以如此受欢迎，主要原因之一是它是完全免费的，而且谷歌积极维护它，使其成为更复杂的分析工具之一。

如果你以前从未使用过分析工具，你可能想知道这一件事能对你的业务产生多大的影响，但获得适当的分析结果可能是至关重要的。准确的分析就像战争中的情报，使你能够规划出你的下一步行动而不犯关键性的错误。

随着互联网在商业中的存在越来越多，以及保持适当的在线存在越来越重要，谷歌分析比以往更有用。了解如何使用谷歌分析将使你出类拔萃，谨慎地规划你的战略，尽管需要时间和经验来正确分析你从该工具获得的数据。

有近6000万个网站集成了谷歌分析，为你的网站建立和运行它完全不是一个挑战。只需访问谷歌支持网站上的 "分析帮助 "页面，你就会被引导完成将谷歌分析整合到你的网站的每一步。

谷歌分析的工作原理相对简单，就是在你的网站中注入一些代码。这段代码允许Analytics跟踪你的网站上发生的事情，并以一种易于你消化的方式呈现出来。但是，这些代码首先追踪的到底是什么？谷歌分析可以跟踪人们在访问你的网站时做什么。

除了跟踪你的网站访问者的行为，谷歌分析还记录了来到你的网站的人的信息。这包括关于你的访客的年龄、性别，甚至他们感兴趣的信息。只要访客离开你的网站，这些信息就会被发送到谷歌分析的服务器上并被记录下来。

谷歌分析可以为你提供四个级别的信息，首先是用户级别，这是基于用户执行的行动。下一个级别是会话级别，它记录了每次访问。在此之后，你有页面浏览级别，这是对访问者所访问的页面的检查。最后，事件层跟踪人们在每个页面上的互动情况（点击、查看等等）。

谷歌分析以指标和维度的形式向你提供信息，许多初学者很难区分这两者。简单地说，指标包括你从Google Analytics收到的原始信息，而维度是你如何对数据进行分割。

举个例子，知道来你网站的人的原始数量并不真正有用，除非你随着时间的推移跟踪它，看看增长或损失。这就是维度发挥作用的地方。如果我们仍然在谈论访问者，维度可以告诉你更多关于来到你的网站的人。

例如，你可以根据访客的年龄和居住地来划分他们的信息。这意味着维度可以告诉你，访问你网站的绝大多数人是住在该国东南部的40岁男子。例如，这可以使你更容易用广告锁定特定人群。

你可以选择你想用来分析你所掌握的数据的维度，以便你能回答与你的业务有关的问题。由于每个企业都是不同的，谷歌分析让你可以自由地分析你认为合适的信息，而不是试图创建某种一刀切的公式（这是不可能的）。

有两种主要的数据形式，你可以从谷歌分析中收集，它们都可以帮助你，这取决于你想做什么。第一种类型是用户获取数据，而第二种是用户行为数据。下面是你需要知道的关于这两种数据的情况。

用户获取数据是谷歌分析可以给你提供的关于访问你网站的人在他们到达之前的信息。例如，这些信息可以告诉你关于一个人的更多信息，包括他们的性别、年龄和他们感兴趣的东西，这些都是关键的营销信息。

然而，除了关于访问你网站的人的数据，用户获取数据也可以告诉你更多关于某人来自哪里的信息。例如，如果你有大量的用户从Facebook这样的网站涌入，那么你就会知道未来的营销工作重点在哪里。

这就是你将收集到的大量信息，你将利用这些信息来确定你的数字营销策略，并进一步完善你的潜在客户生成管道。

###用户行为数据

用户行为数据由你对一个人的了解组成，一旦他们首先到达你的网站。例如，如果有人来到你的网站并观看一个特定的视频，这将被记录在用户行为数据中。如果你注意到你的绝大多数访问者都是如此，你就会知道要专注于制作更多的视频内容。

你可以利用用户行为数据做的最有用的事情之一是确定用户在哪里对你的网站失去兴趣。如果你注意到人们停留在一个特定的地方，这将给你一个想法，你需要在哪里做一些改变。