技术性搜索引擎优化：提高网站排名的 10 个技巧

介绍

技术性搜索引擎优化涉及改进网站的所有技术方面，以满足当今搜索引擎的要求并获得较高的搜索排名。这些要素通常包括渲染、索引和抓取。传统的搜索引擎优化涉及使用相关关键词优化内容、建立链接和产生流量，而技术搜索引擎优化则侧重于优化网站的技术方面。

这意味着您可以帮助 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎轻松找到您的网站并编制索引。这样，搜索爬虫就能更好地了解您网站的结构。

技术性搜索引擎优化旨在提供出色的用户体验，提高点击率，降低跳出率，同时确保网站安全，保护网站访客的个人信息。

既然我们已经概述了技术性搜索引擎优化的基础知识，那么现在就该采取行动了。

1.使用 HTTPS 和 SSL 证书：

SSL 安全套接字层是对互联网连接进行加密的安全协议，用于保护两个系统之间共享的数据。要实现加密，需要 SSL 证书。

SSL 为你的网站提供了HTTPS 标识，确保没有人能拦截浏览器和网站之间的数据传输。如果没有 SSL，当有人访问你的网站时，Google 就会显示 "不安全 "警告，我相信我们都会同意，这不会给人留下好印象，他们很可能会点击返回按钮。

"我实施了几种策略来提高网站性能。我最喜欢的一种策略是使用 HTTP 标头将一个 URL 转换为另一个 URL。这对于拥有获得大量反向链接的 PDF 的网站（例如研究论文）来说尤其有效。

在搜索引擎优化中，HTTP 标头可以利用 HTTP 标头中的 rel=canonical 属性将一个文档规范化为另一个文档。当存在多个版本（如内容重复或页面相似）时，该属性指定了网页的首选版本。通过在非首选页面的 HTTP 标头中加入 rel=canonical 标签，可以指示搜索引擎对首选版本进行索引和排名，从而巩固链接权益，避免因内容重复而受到潜在处罚。

我的首选方法是创建一个 PDF 的 HTML 版本，或者找到一个有大量相同信息的密切相关页面，然后通过 HTTP 标头将 PDF 的链接权益传递到我的首选页面。

我曾经在一个网站上使用过这种方法，该网站上有大量 PDF 文件的链接，结果有机流量增加了 20%，因为通过该网站的链接权益得到了更好的利用。布莱克-史密斯（数字营销顾问 @布莱克-史密斯搜索引擎优化咨询公司）

如果许多访客因此离开了您的网站，搜索引擎爬虫就会发现您的网站跳出率很高，这反过来又会影响您的排名。此外，谷歌现在使用 HTTPS 作为排名信号。要使用 HTTPS，您需要安装 SSL 证书。我们建议从Cloudflare、GoGetSSL 和InstantSSL 等信誉良好的网站获取 SSL 证书。有些托管网站甚至会为在其托管的域名提供免费的 SSL 证书。

2.移动友好型网站：

确保您的网站对移动设备友好。

(资料来源）

全球超过 50%的网站流量来自移动设备，因此，如果您的网站对移动设备不友好，或者换句话说，没有针对移动设备进行优化，您的排名将受到不利影响。

"我认为，如今针对移动设备的优化已经不再是一种选择，而是一种必要。通过专注于提高移动网站的速度，我们的网站在谷歌上的可见度有了显著提高。谷歌灯塔（Google Lighthouse）是一个非常有价值的工具，它帮助我们优先加载文本，然后再加载图片或视频等较重的元素。

这样做极大地改善了我们网站的加载时间，直接提高了在谷歌上的排名。我们的一些文章已经登上了搜索结果的第一页！"- Precious Abacan（数字营销经理，Softlist.io）

您可以随时使用谷歌搜索控制台的移动友好测试工具检查您的网站是否对移动设备友好。如果不是，请尝试以下建议，使其对移动设备友好：

• 选择响应式网页设计。
• 为移动设备使用足够大的按钮。
• 关闭表格的自动更正功能。
• 使用大而标准的字体。
• 使用视口元标签。

3.加快网站速度：

没有人喜欢缓慢的网站，包括谷歌。在网上，你会发现我们大多数人都没有耐心。为了留住访客并保持流量，网站速度非常重要。例如，一些PBN 托管服务提供商专注于优化服务器速度。加载速度快的网站通常会受到搜索引擎的青睐，有助于获得更好的排名。 您可以使用Google PageSpeed Insights、GTmetrix、Pingdom Tools 和WebPageTest 等免费工具测试网站速度。

(资料来源）

提高网站速度的其他一些技巧包括

• 启用文件压缩，减少 HTML、JavaScript 和 CSS 文件大小
• 减少重定向
• 使用浏览器缓存，这样每次访客再次访问时，浏览器就不必重新加载整个页面
• 优化图片，确保图片尺寸不超过要求
• 使用 CDN 或内容分发网络（如 Cloudflare）来分配分发内容的负载。

4.消除断开的链接和网站错误：

浏览网页时，你可能看到过 404 消息。当您的网站上出现 404 消息时，这意味着您的网站上出现了一个死链接或断开链接。网络爬虫甚至可以检测到最隐蔽的断开链接，因为它们会跟踪网站上的每个链接。

(资料来源）

有断开或死链接意味着在索引网站页面时会遇到困难，因为爬虫无法组织这些链接。要解决这个问题，可以使用 SEO 审计工具（如Ranktracker、SEMrush或Screaming Frog）定期进行技术审计。这些工具会查找网站的断开链接、错误和其他问题，以便您进行修复。

5.使用规范 URL 解决重复内容问题：

重复内容是指具有相同内容的多个网页。这些网页可能会导致一些影响排名的抓取问题，甚至会让你的网站从 Google 索引中删除。

处理这个问题的最佳方法是为每篇独特的内容优化标题、元描述、H1 标签和有价值的链接。但是，当重复内容不可避免时，请使用规范 URL。Canonical URL 可引导搜索引擎在索引时考虑正确的网页。

要设置 Canonical URL，请使用 Canonical 标签。如果您使用的是 WordPress，请安装Yoast SEO 插件；它会自动添加自引用 Canonical 标签，您还可以在高级部分设置自定义 Canonical。

6.创建 XML 网站地图：

网站地图能让 Google 更容易找到您的网站并抓取其中的页面。它就像一张路线图，向谷歌展示了网站和重要页面，即使内部链接并不完美。

您可以使用免费和高级版本的Yoast SEO 插件创建 XML 网站地图。如果您的网站只有很少的 URL，您可以手动创建网站地图，然后通过 Google 搜索控制台提交给 Google。

如果您已经使用 XML 网站地图有一段时间了，那么现在可能是时候审查并确保您的 XML 网站地图准确地代表了您的网站。

7.进行反向链接审计：

(资料来源）

虽然反向链接对搜索引擎优化至关重要，但断开链接以及来自操纵性网站和垃圾网站的链接会导致严厉的惩罚。不幸的是，您无法控制谁可以链接到您，这就是您应该定期进行反向链接审核的原因。这一过程需要对您的网站进行全面评估，以确保没有可疑网站链接到您的网站。

您应避免使用自动反向链接程序，如使用黑帽搜索引擎优化策略的垃圾网站，这将使您的网站面临被惩罚的风险。如果您发现这些垃圾链接连接到您的网站，请联系该网站并告诉他们删除这些链接。如果没有收到他们的回复，您可以继续取消链接。这样做将使它们成为 "不跟随链接"--这意味着它们不会影响谷歌对您网站的看法，也不会在排名时被考虑在内。

此外，只与你的利基市场中声誉好、域名权重高的权威网站链接。

是的，您可以使用 Rankracker 进行反向链接审计。

8.优化内部链接：

内部链接是搜索引擎优化的一个重要方面，因为它们将网站上的不同页面连接起来。最有用的内部链接是那些与一般概念相关的页面之间的链接。例如，如果你的博文是关于搜索引擎优化的，那么就把它与同一主题的其他文章链接起来。例如 "如何进行搜索引擎优化审核 "和 "如何创建搜索引擎优化清单"。

"Prezly在过去十年中积压了大量文章，虽然其中很多都很优秀，但有些并没有经过搜索引擎优化。我们正在进行内部审核，以找出可能相互蚕食的文章，并将它们转化为更全面的指南，而不是更小、优化程度更低的文章。

这对我们的读者非常有利，因为他们可以在一页上获得所有必要的信息。这对搜索引擎优化也有好处，因为我们有更多排名靠前的文章，而不是很多排名不靠前的小文章。

我们最近出版的公关联系人管理大型指南就是一个例子。我们选取了几篇较小的文章，将它们编织在一起，形成了这本关于媒体名单管理的综合指南。- Katelynn Sortino（内容营销人员 @Prezly）

优化内部链接可以为网站带来更多流量，但要避免创建与内容无关的链接。这样做只会浪费网站的链接价值，并对网站排名产生不利影响。确保所有链接都有效，并且锚文本尽可能描述链接内容。

此外，还要避免网站上的孤儿页面，即没有任何其他页面链接的页面。

9.在网站中添加结构化数据（又称 Schema 标记）

结构化数据（也称为Schema 标记）表示数据的组织方式。它是搜索引擎用来抓取、组织和显示内容的代码。例如，一个包含搜索引擎优化工具、其优缺点和价格的页面就是结构化的。

您可以在 Schema.org 上找到 Google 和 Bing 等搜索引擎使用的标准化标记。添加结构化数据并不能直接提高排名。相反，Schema 为一些页面提供了丰富的片段，这些片段在搜索引擎结果页面中非常重要，因此可以提高点击率。

网站流量越大，向 Google 发出的信号就越好，从而提高网站排名。下面介绍如何在网站上添加结构化数据：

1. 创建Google Search Console 账户

(资料来源）

该工具是免费的，可帮助监控网站性能并提供有关技术问题的详细信息。它不仅能帮你解决抓取问题，还能监控排名，并向谷歌提交页面和网站地图。通过这款免费工具，您可以了解 Google 如何看待您的网站。

2. 选择您的首选域名

确定您的首选域后，搜索引擎就能清楚地知道您希望在网站的整个生命周期中使用的域的变体。例如，访问者可以使用 "www "或不使用 "www "访问特定的网站域名。这对搜索引擎机器人来说是不同的，因为它们可能会将其视为两个独立的实体。因此，您的网站可能会面临重复和索引问题。因此，您必须确定和设置您的首选域，并让搜索引擎知道。

10.创建并更新 Robots.txt 文件

Robots.txt文件是您网站上的一个文件，它为搜索引擎提供了方向和指令，告诉它们哪些网页应该抓取，哪些不应该抓取。这些指示有助于搜索引擎准确地知道哪些页面要添加到索引中。因此，换句话说，它让谷歌无法抓取文件。该文件通常用于防止谷歌抓取网站上类似或不重要的页面。

但是，你不应该用它来隐藏搜索结果中的页面。如果其他页面指向你隐藏的页面，Google 仍然可以抓取它们而不访问它们。相反，可以使用密码来保护它们，或者使用 "无索引 "来阻止搜索索引。控制网站页面的索引可以防止非必要页面被索引，从而提高整体搜索引擎优化效果。

结论

对于新网站所有者来说，技术性搜索引擎优化可能看起来很复杂，但只要您实施了上述技巧，您的网站就会提高排名并增加流量。

大多数成功的公司已经了解搜索引擎优化，他们聘请了技术专家来处理技术问题。因此，请慢慢来，确保将网站的技术搜索引擎优化做到极致，从而成为鹤立鸡群的公司之一。