影响谷歌排名的网站层面因素

介绍

除了单个页面之外，网站更广泛的结构和完整性也会极大地影响其在搜索结果中的表现。从网站的组织结构到网站传递的信任度，这些全站范围的考虑因素都会影响或削弱您在搜索引擎优化方面所做的一切努力。

下面，我们将探讨影响 Google 有机可见性的关键网站级排名因素。通过解决这些基本要素，您可以创建一个更具权威性、用户友好和搜索引擎友好的网站。

1.网站地图的存在

网站地图为搜索引擎提供了网站页面的清晰路线图。它能确保 Google 的爬虫更有效地查找和索引您的内容，提高新内容和更新内容快速出现在搜索结果中的可能性。

实用技巧：创建 XML 网站地图并将其提交至 Google Search Console。在添加或删除内容时保持更新。

2.网站架构清晰

直观的网站结构有助于用户和搜索引擎了解页面之间的关系。从主页到类别和子类别，合理的层次结构可使 Google 更容易抓取和解释您的内容。

举例说明：将烹饪网站分为 "开胃菜"、"主菜 "和 "甜点 "等主要类别，并为每种菜肴类型创建标签清晰的子页面。

3.域名信任和权威

谷歌使用内链、品牌提及和用户参与等信号来评估网站的整体信任度和权威性。值得信赖的域名通常排名较高，因为搜索引擎将其视为可靠的信息来源。

实用建议：建立高质量的反向链接，保持透明度（通过清晰的联系信息和政策），发展积极的品牌声誉，以提高域名信任度。

4.网站更新和内容新鲜度

定期更新内容的网站可以提高相关查询的 "新鲜度"。持续更新表明您的网站是活跃的、与时俱进的，并能满足用户的兴趣。

5.索引页数

Google 索引的页面数量可以反映网站的广度。虽然被收录的页面数量越多并不能保证排名越靠前，但可收录的内容库越大，往往表明您的主题覆盖面越广，从而有可能提高网站的整体权威性。

实用技巧：使用 Google Search Console 查看有多少页面被索引。如果发现重要页面丢失，请确保它们有内部链接，且未被 robots.txt 或元标签屏蔽。

6.移动友好型设计

由于采用了移动优先索引，网站的移动版本往往决定了网站的排名。一个响应迅速、用户友好的移动设计至关重要。加载速度快、能在移动设备上正确显示并提供直观导航的网站很可能会超越不支持移动设备的竞争对手。

7.服务器正常运行时间和可靠性

频繁宕机会妨碍用户体验并影响排名。如果 Google 的爬虫多次发现您的网站无法访问，可能会降低信任度和知名度。

实用技巧：选择可靠的托管服务提供商，并使用可在服务器中断时发出警报的工具监控正常运行时间。

8.Robots.txt 可访问性

正确配置的 robots.txt 文件可确保搜索引擎有效抓取您的网站。错误地阻止重要页面或整个目录可能会阻止索引并妨碍可见性。

实用提示：定期检查您的 robots.txt 文件，以确认您没有无意中屏蔽关键内容。

9.面包屑导航

面包屑可以为用户和搜索引擎明确网站的层次结构，帮助导航并提供额外的上下文。实施面包屑可以改善内部链接和用户体验，从而间接提高排名。

10.网站页面内容重复

大量的重复内容会使搜索引擎感到困惑，并可能导致它们选择类似页面的一个版本进行排序，而这往往不是你喜欢的版本。尽量减少重复内容并在必要时使用规范标签，有助于保持清洁的索引配置文件。

11.服务器地理位置

如果您的目标客户是某一特定国家，那么将网站服务器托管在该地区可为本地搜索引擎优化带来些许优势。服务器位置会影响附近用户的页面加载时间，并可能向谷歌发出本地相关性的信号。

12.全域 SSL 安全

HTTPS 是一个已确认的排名信号，尽管只是一个次要信号。更重要的是，具有 SSL 证书的安全域可让用户放心数据保护，从而有可能提高跳出率和整体信任度。

13.E-A-T（专业知识、权威性、可信度）

虽然 E-A-T 并不是一个可以直接开启或关闭的排名因素，但它会影响 Google 算法（尤其是 YMYL--"你的钱财或你的生命"--查询）对网站可信度的评估。高质量、值得信赖和专家驱动的内容可以提高网站的声誉，从而获得更好的排名。

实用小贴士：展示作者资历，引用可靠的资料来源，并保持内容的准确性和时效性。

14.隐私政策和服务条款页面

拥有隐私政策和服务条款等易于访问的法律文件，是体现专业性和合规性的最佳做法。虽然不能直接提升排名，但它有助于与用户和搜索引擎建立信任。

15.联系方式可见性

显示清晰的联系信息（地址、电话号码、电子邮件）可增强网站的可信度。对于本地企业来说，这还能帮助您在本地搜索中获得更好的排名，并与潜在客户建立信任。

16.结构化导航

简单、条理清晰的菜单和清晰的内部链接模式可提高抓取能力和用户体验。通过提供可预测的导航，可以帮助用户快速找到所需内容，并帮助 Google 理解网站的主要内容。

实用技巧：使用统一的菜单标签，将重要页面放在导航的顶层，并将相关内容合理地相互链接。

结论

网站层面的因素创建了一个框架，使您的内容能够大放异彩。如果网站大环境杂乱无章、不安全或不可信，即使是最好的页面优化工作也难以奏效。通过关注清晰的架构、定期更新、移动可用性、E-A-T 原则和技术健全性，您可以为每个页面在 SERP 中的成功奠定坚实的基础。

主要收获：

• 保持清晰、可抓取的网站结构。
• 定期更新内容，以显示新鲜度和参与度。
• 确保移动友好性、SSL 安全性和可靠的托管。
• 坚持 E-A-T 标准，提高域名的权威性和信任度。
• 提供透明的联系方式、政策和方便用户的导航。

有了这些网站级因素的优化，您的网页和整个域就更有可能在 Google 上获得并保持较高的排名。