2024 年的搜索引擎优化：优化内容的 5 个关键策略

介绍

每天发表的博文超过 600 万篇，而当用户点击搜索按钮时，谷歌和必应等常用搜索引擎又会产生数百万篇博文。

互联网上的内容如此之多，如何确保您的网页脱颖而出？

搜索引擎优化（SEO）实践帮助内容管理者将其内容和产品推送到各种搜索引擎的首页，利用软件算法的优势在搜索结果中排名靠前。

但是，网页和内容的排名基础每年都在发生变化。例如，谷歌通过其有益的内容更新，不断更新其算法，以确保网络用户获得符合其搜索意图的最佳结果。这意味着关键词排名因素也在不断变化。

不断演变的算法要求内容管理者始终保持领先地位，跟踪趋势并实施有效策略，为网页带来疯狂而稳定的有机流量。2024 年，如何以不同的方式进行搜索引擎优化？

1.充分利用 SERP 功能

搜索引擎搜索结果页面（SERP）的特征是搜索结果页面上的元素，可帮助您了解目标受众对哪些方面的内容最感兴趣。对它们进行分析有助于提高网页的实用性以及搜索引擎对网页的排名。

一些常见的 SERP 功能包括

• 人们还问面板
• 精选片段
• 图片和视频
• 评论
• 相关搜索

SEMRush 的指标显示，在谷歌上，约有 25% 的桌面搜索和 17.3% 的移动搜索尝试以未点击告终，约有75% 的用户从未浏览过结果首页。这些都说明了 SERP 功能在向用户提供信息方面的相关性。

其中一项功能是 "更多问题 "版块，您可以在这里找到用户可能想知道答案的其他问题。

您可以策划这些问题，并将其融入到您的内容中，这样当用户展开这些问题时，Google 就会在问题下方预览您的博客页面。这只有在你优化你的页面使其在 Google 上有排名的情况下才会起作用。

例如，如果您在谷歌上搜索 "如何购买咖啡豆"，SERP 第一页上的结果就是经过排名优化的。我在下图中扩展的问题 "什么是最适合初学者的咖啡豆？"就来自一个经过排名优化的页面，这就是我看到它（并能扩展它）的原因。

如果我愿意，我可以直接在 coffeeness 网站上继续我的研究。

现在，想象一下，如果那个可以直接回答我问题的页面没有在 Google 上进行优化排名。这样一来，coffeeness 网站就会损失大量流量--这就是为什么您应该充分利用 SERP 功能的原因。

您还可以使用 "相关搜索 "部分生成关键字，以便在内容中使用。

回到 "如何购买咖啡豆 "的搜索，这是相关搜索部分的结果：

这意味着网络用户也在搜索这些关键词，您可以在内容中对其进行过滤，或为其创建单独的页面。如果您的咖啡业务涵盖了这些查询--如果您销售的是美食咖啡，那么这一策略就会奏效。

2.使用长尾关键词

长尾关键词的搜索量通常较低，因为它们比短关键词更具体。

它们还常常与专家和处于信息搜索末期的人联系在一起。

什么是长尾关键词的例子？在 Google 上搜索 "在纽约哪里买咖啡豆"，结果如下：

正如您所看到的，这些都是我可以直接在纽约购买特产咖啡豆的电子商务网页。

如果我搜索特制咖啡豆，就会得到这个：

这些是不符合我的购买意图的结果页面--换句话说，对准备购买的用户使用长尾关键词，因为他们的搜索比想了解你的产品或服务的用户更具体。

另一个好处是，长尾关键词缺乏竞争。为什么？

这些关键词的目标受众更趋向于处于决策阶段的人群。因此，您更有可能在这些关键词上获得排名，并将访客转化为您的客户。

如何获取长尾关键词？

您可以在 SERP 的相关搜索部分找到长尾关键词的线索；您还可以使用 "回答公众问题 "等工具。对 "特制咖啡豆 "的快速检查显示了这份报告：

您可以从这些关键词中进行选择，并将其融入到分类页面或博客内容的正文中。

3.创建高价值、可关联的内容

图片来源

谷歌的最新算法基于 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）。

这些指导原则强调了让专家和对主题有第一手经验的个人来创作内容的重要性。这样的内容不仅准确，而且更有个人见解，对用户更有帮助，也更贴近生活。

谷歌希望确保排名靠前的搜索结果与用户相关，并确保这些网页具有权威性和可靠性。以下是一些确保您的网站/博客/内容展示专业知识和经验的方法：

• 让专家对内容进行审核，如金融专家审核商业博客。(nerdwallet经常这样做；见下面的例子：作者和编辑是不同的，这意味着它是由行业专家撰写并由其中一位专家进行事实核查）。

您可以聘请专业营销机构--他们可以接触到行业专家和编辑，可以创作和审核详尽的作品。

• 引用参考文献或超链接到知名来源，如行业博客、杂志和知名研究。
• 为内容创作者（无论是内部专家还是嘉宾）创建作者简介。
• 加入更贴近用户的真实例子和案例研究。

不断更新内容还能确保它们与用户需求相关。

在更新博客或内容库时，应注意受众不断变化的兴趣，并调整内容以满足他们在特定时期的需求。

例如，一家健身机构可能希望发布以家庭健身技巧为主题的博客文章，因为当前的健身趋势（自 COVID 以来）与家庭健身有关。

另一种为内容增添真实感的方法是加入用户评论。

谷歌已经对用户生成内容（UGC）产生了浓厚的兴趣，其算法也越来越多地对包含用户内容的网页进行排名。考虑到对关联性和 "真实性 "的需求，用户评论正成为搜索引擎优化的杀手锏。

除了提高搜索引擎优化的价值外，在网页中加入评论和推荐等 UGC 还能提高网站的可信度，如果您正在撰写渠道底层的博客文章或产品说明，这将有助于提高转化率。

因此，在通过评论说服读者的同时，您的内容也会在搜索结果中获得最高排名。

4.开发反向链接：质量重于数量

过去，谷歌对拥有足够数量反向链接的网站进行排名，而不是其他网站。当时，谷歌优先考虑反向链接，将其作为权威性和可信度的指标。虽然这种情况已经改变，但 Google 仍然重视来自权威域（如行业博客或杂志）的反向链接。

为什么？来自这些地方的反向链接表明您的网站链接到了可信的网页，从长远来看，这将使您的博客成为可信的信息来源。

如何获得高质量反向链接？这里有一些提示供您参考。

• 关注有帮助、有吸引力的内容。因为研究类似主题的其他博客可能会链接到您的网站。
• 为同一利基领域的知名网站撰写客座文章或投稿。
• 撰写并发布相关行业报告，这样权威博客就能链接到你的统计数据（这样做还能让你从可信来源获得反向链接）。

5. 考虑多媒体元素

可视化是内容优化的一个长期要素，在网页中添加可视化可增加将销售线索转化为销售额的机会。

更重要的是，使用基于关键字的描述优化此类图片会影响页面的整体搜索引擎优化排名，让更多人看到您的页面。

现在，随着谷歌最近对视觉元素的重视，您内容中的图片可以在第一个搜索结果页面上预览。甚至在用户请求图片之前，相关图片就会显示在谷歌的有机搜索结果之前，从而增加了通过优化视觉效果实现转化的可能性。

这些最新进展与电子商务商店的关系更为密切，因为在电子商务商店中，有吸引力的视觉元素在产生高流量和增加网页转换机会方面发挥着重要作用。以上就是优化网页图片以提高搜索引擎优化排名的一些方法：

• 压缩上传的图片，缩小图片尺寸，提高页面加载速度。加载速度慢的页面对用户没有吸引力，也会减少转化的机会。
• 不要使用通用的网页图片说明，而应使用特定的标签（考虑到关键词）来标注图片，以提高网页的整体排名。
• 使用合适的图片格式，确保在所有设备上都能轻松加载。
• 合理安排文本和可视化内容的结构，以便搜索引擎理解您的数据并进行理想的排名。

点击此处阅读更多有关视觉搜索的信息：如何调整搜索引擎优化策略以适应视觉搜索的兴起。

总结

内容营销对于为搜索引擎用户提供产品和品牌选择至关重要。由于网络上每天都会出现大量的内容，因此您必须确保您的内容在搜索结果排序中保持在前列，以接触到您的目标受众。

谷歌和其他搜索引擎总是在创造新的方法，以确保只有相关的、经过验证的内容才能被用户/消费者获取。因此，您应该了解这些趋势，提高博客/网站的知名度和转化率。