SEO基础知识：如何进行关键词研究

什么是关键词研究？

它是一种搜索引擎优化实践，由专业人士进行研究，找到人们在浏览网络上众多搜索引擎时实际输入的搜索词。搜索引擎优化专业人士专注于研究那些帮助他们在搜索引擎中获得更高的排名的关键词。对实际搜索关键词的了解有助于内容策略的创建。

判断一个关键词的价值

考虑一个关键词对你的个人网站的真正价值或价值是很重要的。例如，如果你拥有一家网上零售店，你就必须密切关注人们在网上购物时搜索特定关键词所产生的主导销售。如果是一家鞋店，那么你就必须关注访问者是在询问 "黑色 "鞋还是 "棕色 "鞋，这样你就可以主动出击，相应地管理你的库存。

访客在搜索引擎上输入的关键词一般都能为网站管理员所用，还有一些关键词研究工具可以帮助我们找到利基信息。了解网络营销的一个经典公式是通过正确理解特定关键词的价值。谷歌通过其算法更新让我们保持警惕，从这种更新中获得的最大教训是，对于寻求网站优化的内向型营销人员来说，关键词研究优化一直保持一致。

##为你的搜索引擎优化战略做关键词研究的步骤

关键词研究是一个可以遵循的过程。它可以帮助企业管理者想出一个他们的业务必须针对的相关术语清单。执行一个强大的关键词战略有助于制定一个可操作的网站优化计划。以下是你可以采取的六个关键步骤，以加强你的搜索引擎优化战略的关键词研究过程。

###第1步--根据你对个人业务的理解，列出相关和重要的主题

你可以留意所有你想在通用存储方面排名的主题。当你得出相当数量的可能与你的业务经营有关的主题批次时，你可以利用这些批次来定位具体的关键词，开始你的研究过程。这些主题和关键词必须是你在与你的业务相关的销售对话中经常遇到的项目。你会遇到的一些一般主题批次可能是 "博客"、"搜索引擎优化"、"营销分析"、"社会媒体"、"领导力 "和 "电子邮件营销"。

###第2步--用相关的关键词填充主题批次

一旦确定了更广泛的主题批次，你就可以专注于确定适合这些批次的关键词。这些将是你认为对在搜索引擎结果页中的排名至关重要的关键词短语。你的目标客户很可能会对这些特定的关键词或短语进行搜索。例如，如果你选择 "电子邮件营销"，如果你的业务涉及内向型营销软件，你将不得不设计一些你认为人们在搜索与这个特定主题有关的内容时会用到的关键词短语。这些关键词短语可能包括诸如电子邮件营销工具、如何使用电子邮件营销工具、什么是电子邮件营销、线索培养或电子邮件营销的自动化等项目。这些短语将在你最终的关键词列表中构成一个有用的转储，你觉得你的潜在客户会使用这些短语来搜索与特定主题相关的所有内容。

谷歌每天都在忙着加密成吨的关键词；有一些更聪明的方法，可以让你想出一套你的个人网站被搜索的关键词的重要想法。与网站分析有关的软件会对你有很大帮助。谷歌分析帮助你做到这一点。它可以帮助你探索你的网站的流量来源，也可以协助你筛选有机搜索的流量，这样你就可以确定那些人们真正用来访问你的网站的关键词。

当你对几个主题和流量地段重复这种练习时，你也能够与你的销售和服务团队核实他们的潜在潜在客户或顾客正在使用的术语类型。总会有一个带有共同问题的查询。这些都是作为做关键词研究的起点的好地方。

###第三步--搜索与你的研究有关的术语

当你在完成关键词研究的过程中，这将是一个重要的和创造性的步骤。这也是最终确定主题地段的一个好方法。当你努力想出一套你觉得人们会用来搜索特定主题的关键词时，你可以去Google.com，探索所有相关的搜索词，当你在搜索栏中写下一个特定的关键词时，就会出现这些搜索词。当你的关键词短语被输入后，你可以滚动到该谷歌页面显示的结果底部。你会观察到与你最初输入的所有搜索项目有关的一些建议。这些相关的关键词会给你提供很多其他关键词的新思路供你考虑。

###第4步--在每个主题的搜索中，达到长尾关键词和标题词的适当组合

长尾关键词和标题词之间是有区别的。长尾关键词是指在搜索中涉及三个或更多单词的长关键词短语。头部术语是那些长度较短的关键词短语类型，它们比较通用。它们的长度可能在一到三个字之间。关键是你要知道你有一个适当的长尾词和标题词的组合，因为它们将帮助你拿出一个平衡短期和长期目标的关键词战略。这主要是因为标题词的搜索频率普遍较高。这使得它们比长尾短语更有竞争力，也更难获得排名。这就是像 "博客 "这样的标题词和 "如何写好一篇博文 "这样的长尾词之间的区别。这两个关键词搜索短语都有各自的优点和重要性，因为这取决于访问者或浏览器的心态。

可能有些人正在搜索具体的项目，他们可能比那些搜索一般项目的人更有资格搜索你的产品和服务。长尾关键词可以被确定为具有更具体性质倾向的术语。识别人们实际寻找的东西变得很容易。例如，搜索诸如 "博客 "这样的标题词的人可能是出于各种原因而搜索的，这些原因可能与你的业务运作有关，也可能与之无关。

你必须不断检查你的关键词列表，以确保你在长尾关键词和标题词之间有一个良好的平衡。你不能只专注于长尾关键词的有效使用，从长远来看，你也必须不断尝试那些困难类型的标题词。

###第五步--评估你的竞争对手是如何在你的很多关键词上获得排名的

并不总是需要你复制你的竞争对手正在做的任何事情。这也可能适用于你的竞争对手对关键词的使用。没有必要因为一组关键词对你的竞争对手很重要，就认为它对你的企业也很重要。然而，最好是对你的竞争对手热衷于排名的关键词类型有一个很好的了解。这是一个有用的方法，可以帮助你评估你的特定的关键词列表，并对其进行进一步思考。当你的竞争对手获得了特定的关键词排名，甚至可能在你的列表中出现，那么花一点时间并试图提高你自己在这些关键词上的排名肯定是有意义的。你也不应该忽视那些你的竞争对手认为对其业务不重要的关键词。这可以给你一个很好的机会，在一些重要的词上拥有市场份额。你可以通过了解关键词的平衡来保持一个很好的平衡，这些关键词可能会因为你的竞争而变得困难，同时还有那些看起来更现实的关键词。这种标题词和长尾词的平衡将使你最终拥有自己的关键词列表，在访问你的网站方面提供快速的结果。它们还将帮助你更快地实现更大、更具挑战性的搜索引擎优化目标。

你可以通过隐身浏览手动搜索你的竞争对手获得排名的关键词。你将能够看到你的竞争对手所处的位置。有一种方法可以做到这一点。SEM rush使你能够运行一些免费的报告，这将帮助你检查出你所输入的特定域名的顶级关键词。这是一个更快的方法，可以更好地了解你的竞争对手正在获得排名的术语种类。

###第6步--有效地使用谷歌AdWords关键词规划器，以尽量减少你的关键词列表

一旦你达成了正确的关键词平衡，你就可以集中精力用量化的数据缩小这个名单。有几种可用的工具。最有效的组合是谷歌AdWords关键词规划器和谷歌趋势。你必须记住，你必须先建立一个AdWords账户，才能使用谷歌AdWords关键词规划器。它以前被称为关键词工具。它可以帮助你获得所有你正在考虑获得排名的关键词的流量估计和搜索量。这个计划器可以有效地用于标记你的关键词列表中搜索量非常小或非常高的词，以及那些不能帮助你保持健康或平衡的关键词组合的词。你不应该在这里草率地开始从你的列表中删除任何东西。你必须检查有关关键词的趋势历史。你会在谷歌趋势的帮助下得到这些预测。它可以帮助你确定所有那些正处于上升趋势的术语，它们可能需要你的关注。

##摘要

关键词研究不能被轻视，它是搜索营销领域中最有价值和最重要的活动之一，可以带来高额回报。当你对适当的关键词组合进行排名时，它可以帮助你的个人网站获得成功或失败。当你研究你的利基市场的关键词需求时，你不仅可以了解到你可以用搜索引擎优化策略锁定的短语和术语，而且从长远来看，你还可以了解到很多关于你的客户的浏览和搜索习惯。

关键字研究不仅是为了加强你的搜索引擎优化和让你的网站有访客，它也是为了获得正确类型的访客。你在这种研究中所付出的努力不会白费；这种情报是非常有用的，怎么强调都不为过。你可以通过正确的关键词研究来预测市场需求的变化。它将帮助你的企业适应和应对不断变化的市场条件。你将能够通过你的产品和服务给客户提供他们正在寻找的东西。对关键词的研究最终会给你一个列表，帮助你的企业专注于正确的主题地段，以获得短期和长期的收益。

你不能对你所研究的一组关键词感到自满。你必须每隔一段时间不断地重新评估这个地段，一个理想的基准是每季度审查一次。当你开始在搜索引擎结果页中获得更多的权威时，你会发现你可以不断地在你现有的列表中添加更多的关键词，以保持和加强你目前在搜索引擎中的存在。