移动优先搜索引擎优化：如何驾驭不断发展的移动搜索生态系统

介绍

智能手机已成为我们身边不可或缺的配件。

起床后，我们很多人都会查看手机，无论是浏览社交媒体，还是查看是否有未接来电、短信或电子邮件。

但这还不是全部。我们整天都依赖于手机。我们使用移动设备进行研究、了解新产品或寻找本地企业。

因此，作为一家希望为网站带来更多流量的企业，您应该优先考虑移动优先搜索引擎优化。

让我们深入探讨如何加强移动搜索策略，最大限度地扩大影响范围，提高搜索引擎排名。

什么是移动优先搜索引擎优化？

移动优先搜索引擎优化顾名思义就是移动优先。与桌面版相比，移动版网站是优化的重点。其目标是使您的网站对移动用户尽可能友好，重点关注移动搜索意图、用户体验（UX）和设计。

通过移动友好型网站，访客可以

• 加载所有内容，包括文本、图像、视频、音频、多媒体等。
• 无需缩放或滚动，即可轻松阅读文本。
• 查看和浏览主菜单的所有元素。
• 与按钮进行交互时不会出现问题。

谷歌算法更青睐移动优先搜索引擎优化的网站。为什么？它将网站的移动版本作为索引和页面排名的起点。这种方法被称为移动优先索引。

换句话说，谷歌的搜索引擎蜘蛛会抓取您的移动网站，以确保其内容符合移动显示标准，这些标准包括网站速度、格式和移动内容的宽度。谷歌的搜索引擎蜘蛛会在分析桌面版之前完成所有这些工作。

如果您的网站没有移动版本，谷歌将使用桌面版本进行索引。但是，如果没有移动友好选项，就会对搜索引擎排名产生负面影响，比如这个网站就遇到了移动页面加速（AMP）问题。

布兰妮-斯蒂尔截图

这是为什么呢？因为 谷歌的大部分搜索流量都来自移动设备。如果您的网站不能满足移动用户的需求，您可能就不会获得流量。而且，如果您的网站内容在较小的屏幕上显示效果不佳，移动用户可能会很快退出您的网站。

针对移动搜索优化网站的 6 种方法

现在，您对什么是移动优先搜索引擎优化有了一些背景知识，让我们来探讨一下在搜索引擎优化策略中实施移动优先搜索引擎优化的一些方法。

1.优化页面速度

无论是移动网站还是桌面网站，页面速度都是一个重要的排名因素。但对于移动用户来说，速度可能更加重要，因为他们经常在路上，所以需要快速获取信息。

因此，您的网站应快速加载，以保持移动用户的参与度和在网站上的停留时间。测量网站的当前速度可以帮助您确定网站的加载速度以及如何提高速度（并降低跳出率）。

(图片来源）

如果您使用两个版本（如移动版和桌面版），最好分别测量速度。您可以使用Google 的 PageSpeed Insights 工具来实现这一目的，该工具可以评估网站的加载速度。它还提供了如何提高页面速度的建议。

使用该工具时，两个网站版本都将获得 0 到 100 分的评分（分数越高，表示性能越好）。

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如果您的分数低于预期，以下是一些帮助您提高分数的简单建议：

• 实施加速移动页面（AMP）
• 压缩图像
• 使用浏览器缓存
• 最小化 HTML

2.使用本地搜索引擎优化策略

当您想在附近找到一家好餐馆时，您会怎么做？很多人会拿起移动设备在谷歌上快速搜索。

事实上，在使用智能手机购物的美国购物者中，82% 的人使用 "就近 "搜索。

然后，他们会扫描搜索结果，并根据评论缩小搜索范围。如此反复，顾客就能找到理想的商店、餐馆或其他本地企业。

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因此，如果您经营的是本地业务，请针对本地搜索优化您的网站。首先要进行关键词研究，找出目标客户正在使用的本地搜索词。寻找搜索量大、竞争相对较小的搜索词，以增加排名机会。

注意长尾关键词，它们更详细，代表了更具体的搜索意图。它们越具体，客户就越有可能搜索它，并找到您的内容。

例如，您可以使用 "我附近有露天座位的意大利餐厅"、"我附近营业时间较晚的素食餐厅 "或 "我附近提供外卖的墨西哥餐厅 "来代替 "我附近的餐厅"。

当然，关键字的选择取决于您经营的业务类型和提供的服务类型。通过在关键字中寻找修饰词或细节，使您的企业在竞争中脱颖而出，从而利用这种特殊性为您带来优势。

然后，在网页中使用这些关键词。如果你在纽约经营一家意大利餐厅，那么就想办法在你网站上的某个地方无缝嵌入 "纽约市的意大利餐厅"。

这样做可以让您锁定服务区域附近的顾客，从而增加吸引合适顾客的机会。

以下是为本地搜索引擎优化优化网站的一些其他方法：

• 建立 Google Business Profile，提供您的地址、电话号码、营业时间以及客户可能想知道的其他重要信息。
• 将您的企业添加到本地目录中。
• 确定审查的优先顺序。
• 为每种产品、服务或地点创建一个页面。使用相关关键词。
• 使用 NAP 引用，即姓名、地址和电话号码。将这些信息放在网站页脚。

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3.优化特色片段

精选片段能很好地回答用户的问题，从而在搜索结果的第一页占据令人垂涎的位置。换句话说，这是一个跳到 SERP 顶部的好方法。

为优化特色片段，请尽可能清晰简洁地组织内容，以解决常见的搜索查询问题。

当您使用搜索词 "薪资管理软件是一项很好的投资吗？"时，以下是弹出的特色片段。第一句话很好地回答了问题，清晰明了。

(图片来源）

当特色片段占移动屏幕的 50% 时），您希望您的企业出现在该位置。这意味着您的品牌会受到更多关注，点击率也会更高。

4.加倍重视响应式网页设计

与其将网站的桌面版和移动版分开，为什么不在两个版本中使用相同的代码呢？

这种现象被称为 "响应式网站"，它本质上是网站的一个统一版本。响应式网站可以识别访客使用的设备类型。在此基础上，网站会根据用户的屏幕尺寸调整内容布局。

网站不会像在台式机上那样显示三列，而是会根据设备的大小将这些列压缩为一列或两列。

这样，您的网站就能在多种类型的设备上完美呈现。它也比单独的移动网站更容易维护。换句话说，在添加新内容时，您不必更新两个独立的网站。

在移动优先的搜索引擎优化中，符合谷歌移动可用性标准的响应式设计具有重要意义，尤其是对电子商务企业而言。随着越来越多的消费者转向移动设备购物，提供无缝的移动体验可以决定企业的成败。在为响应式设计和移动优先搜索引擎优化优化网站时，请考虑聘用 React.js 开发人员，以确保这些策略的顺利、高效实施。

以皮革时尚产品知名品牌 LeatherCult 为例。他们针对移动设备完美优化了定制皮夹克系列页面，为用户提供服务。

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尽管 LeatherCult 网站上有大量的产品列表和高质量的图片，但它还是顺利通过了 Google 的移动友好测试。

这一成就为购物者带来了卓越的用户体验，大大增强了他们在不断扩大的移动电子商务领域的竞争优势。

5.针对语音搜索优化网站内容

全球近 30% 的网络用户在手机上使用语音搜索。随着语音技术的发展和越来越多的人开始利用智能手机上的免提功能，这一数字只会越来越高。

为了提高移动搜索效率，实施语音搜索优化策略是明智之举。关于语音搜索，最重要的一点是找到并使用会话式关键词。

使用人们在与他人互动时通常使用的完整短语和问题。例如，在常规搜索中，互联网用户键入一个查询，他们可能会使用 "科罗拉多州丹佛市最好的餐馆"。

对于语音搜索，他们更倾向于使用更完整的句子，比如 "科罗拉多州丹佛市有哪些最好的餐馆？

有很多关键字研究工具可以帮助您发现您的业务/行业中常用于语音搜索查询的相关关键字，包括 Ranktracker 的关键字搜索器。

使用我们的工具，您可以找到根据搜索量、难度评分、位置、语言等因素排序和过滤的高质量关键词。

(图片来源）

查找相关语音搜索关键词的其他方法还有 Google 的自动完成和 "People Also Ask "功能，以及社交新闻网站或 Reddit 等论坛。

谷歌的自动完成功能显示了人们用来查找企业的常用搜索词。在下面的示例中，谷歌提供了有关 "加利福尼亚州的咖啡店 "的查询列表。

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在使用 "什么是最适合硬地板的吸尘器 "这一术语时，谷歌提供了 "人们还问 "部分，以帮助用户找到最相关的信息。

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Reddit 上的这个主题显示了一个与上面类似的问题，只不过用户询问的是硬木地板用真空拖把。

(图片来源）

6.确保无缝移动导航

移动设备用户在浏览您的网站时应该不会有太多的障碍。

否则，就会提高跳出率。而您的客户将搜索下一个能在手机上无缝运行的结果。

因此，您的网站应适应较小的屏幕，并以视觉上令人愉悦的方式进行调整。如何适应？通过一个易于浏览的菜单，该菜单清晰可见，但不会占据整个屏幕。

例如，TSplus 的这个页面展示了一些TeamViewer 替代品。在页面上方，读者可以看到一个简洁直观的目录和一个汉堡包按钮（三条水平线）。

这种战略性布局改变了移动用户的使用习惯。它能让用户快速浏览页面内容，毫不费力地浏览到他们感兴趣的部分。

(图片来源）

这种移动友好型设计不仅关乎美观，还关乎向移动用户有效提供信息。

总结

谷歌的目标是帮助互联网用户只需点击几下--或者在这种情况下--轻点几下--就能找到所需的信息。

这样，当他们使用移动设备访问网站时，就能获得无痛、无缝的体验。他们不会遇到难以获得所需答案的障碍。利用移动优先搜索引擎优化可以帮助您提供积极的用户体验。

从优先考虑移动导航，到使用工具提高页面速度，再到选择响应式设计，移动优先搜索引擎优化有很多方法可以提高您在 SERP 中的排名。

排名越靠前，您的网络知名度就越高。而这正是企业在数字世界取得长期成功的关键所在。