了解语音搜索是如何改变搜索营销的

介绍

语音搜索消除了在网上查找东西时的一层努力。这项新技术使消费者能够在设备上提出问题，以了解关于某个主题的更多信息。

语音搜索将口语翻译成文字，并利用谷歌等搜索引擎获得相关的搜索结果。

随着越来越多的人使用语音搜索，该技术的机器学习能力致力于更好地理解人类自然语言。它还汇编数据以了解消费者的意图。这些能力帮助语音搜索用户获得尽可能好的结果。

如果你的营销团队不关注语音搜索优化，你可能会错过销售。今天，营销人员不能忽视语音搜索在搜索引擎领域的主导地位。

该技术提供了消费者渴望的便利程度。它正在改变搜索营销的格局，企业家们需要知道如何充分利用。

语音搜索如何改变在线搜索

显然，语音技术正在改变我们与人工智能（AI）和互联网的互动。然而，它对数字营销人员和搜索引擎优化（SEO）有什么影响？

语音助手的日益普及

语音搜索增加了对语音助理的使用，语音助理是使用语音识别和自然语言处理技术的特殊程序。这些能力使程序能够将单词翻译成数字命令，然后执行相应的任务。

它的机器学习能力也意味着它随着时间的推移变得更加聪明。人们与语音助理的互动和使用越多，该技术就越能理解用户的偏好。这一优势使该程序能够将其行动与用户的期望相匹配。

预测人员预计未来会有更多人使用语音助手。到2024年，他们预计语音助手的数量将增长到84亿台。

(截图来自Statista)

营销人员应利用这一增长，优化他们的语音搜索内容。否则，他们可能会错失一个关键的线索来源。

关键字和搜索查询的差异

当人们使用语音搜索时，他们并不总是使用数字营销人员习惯于看到的相同的关键词。语音搜索的引入改变了人们在网上寻求答案的方式。人们说话更随意，问的问题也更直截了当。

使用语音助手的人依靠的是大量的问题。想为语音搜索优化其内容的广告商多使用询问式的语句。

此外，请记住，当语音搜索回答一个问题时，它为用户提供一个答案，而不是给出满满一页的搜索结果。内容营销人员需要对他们的目标受众和他们通常问的问题进行更彻底的研究。这样，当语音助手提供答案时，他们的内容将是一个有价值的来源。

此外，当人们使用语音搜索时，他们与他们的虚拟助理交谈，就好像他们是另一个人。人们使用超过两到三个词进行查询。他们使用较长的句子，用对话式的休闲语气。

向谷歌助理提出的请求中大约有70%是用自然语言表达的，而不是人们在搜索栏中输入的通常的关键词。这意味着营销人员避免使用人们在对话中永远不会使用的过于复杂的词语。

通过本地搜索提高可及性

语音技术对本地搜索的影响是不可否认的。通常情况下，语音搜索用户会在网上寻找靠近他们位置的东西。

例如，一个语音搜索用户可能会问他们附近最好的意大利餐厅。谷歌将推荐网站针对语音搜索进行了优化的当地企业。

如何为语音搜索优化内容

语音搜索正在成为网络搜索的一个重要元素。2021年，超过20%的西方国家的人说他们每天都会使用几次语音技术。

营销人员应该利用这项技术来促进他们的销售。在本节中，你将发现为语音搜索优化你的内容的简单方法。

制作有利于语音搜索的内容

在针对语音搜索进行优化时，有三点需要记住：简洁、相关和背景。改变你的SEO策略，也要特别注意以下因素。

• 简洁地回答简单的询问
• 创建问题的详细答案
• 撰写丰富而相关的内容，解决你的用户最关心的问题
• 拥有能解决用户痛点的内容

你也应该尝试以下的SEO策略的例子。

• 使用一个标题，为内容或网页提出一个常见的问题
• 回答紧接着标题下的问题
• 使用网页或内容的其余部分来阐述该主题

营销人员使用这种策略来吸引搜索引擎的排名算法。此外，在网页顶部的简短但相关的数据是为语音搜索引擎优化的。

你还应该确保你的网站是语音搜索友好的。今天，我们的手机是我们获得关键信息的第一个来源。

企业和企业家需要意识到移动互联网搜索的使用越来越多。他们必须优化他们的网站以适应移动使用，并注意语音搜索。以下步骤可以帮助这一努力。

• 预测用户在哪个阶段最可能需要他们的服务
• 预测消费者做出决定所需信息的性质
• 提供相关信息以帮助消费者做出决定
• 给用户留下明确的进一步指导

你的网站必须是移动友好的，并针对语音搜索进行优化。确保它是用户友好的，有与你的客户相关的高质量内容。它还应该有一个快速的加载速度，以获得更好的用户体验。

这些建议使网站访问者为你的产品或服务付费的机会最大化。

针对长尾关键词和自然语言优化内容

与语音搜索相关的关键词比数字市场用于内容优化的通常的两到四个词要长。搜索的重点已经从尴尬的关键词变为长尾短语，有时甚至是句子。

语音搜索利用的是自然和对话式的语言。很明显，我们说话的方式与我们打字的方式不同。

例如，如果你想知道洛杉矶的天气，你会输入 "洛杉矶天气"。然而，如果你使用的是语音搜索，你会说："今天洛杉矶的天气如何？"

这意味着为语音搜索引擎优化你的内容将需要关注这一关键方面。请记住，语音搜索可能会使用整个句子，但这些句子是具体的。人们在与数字助理交谈时不会问模糊的问题。他们问具体的问题，因为他们想要准确的答案。

设置常见问题的空间

在你的网站上有一个 "常见问题 "部分，对你的搜索引擎优化有很大帮助。网站访问者带着问题而来，而常见问题部分可以让你回答他们的问题。

回答常见的问题在你的网站中起着至关重要的作用：它解决了用户的需求。列出一个你认为你的客户会问的问题的清单。然后，用短小精悍的句子回答他们。

记住要给出详细的答案，但不要啰嗦太久。人们更喜欢直奔主题的快速回答。请记住，语音搜索查询的答案往往也是偏短的。

制作谷歌企业简介

(谷歌的截图)

大多数语音搜索的用户每天都在寻找本地企业的信息。为了利用这一趋势，你将需要申请一个谷歌企业简介。

如果你有一个实体店的业务，谷歌企业简介是必须的。建立个人资料也很容易，而且是免费的，这应该鼓励你尽快建立你的个人资料。

无论你想要网络流量还是人流量，谷歌都是最终的产品或业务推荐者。有了谷歌企业简介，人们在他们的地区寻找类似你的服务或产品时，可以找到你的品牌。

你的简介可以提高当地的搜索引擎，并向人们展示如何到达你的企业。此外，你的个人资料允许你随时控制和改变你的信息。你可以更新关于你的营业时间和其他基本公司数据的信息。

你的谷歌企业简介允许你发布你的客户需要知道的重要更新。如果你的企业扩大了服务或暂时关闭，你可以通过你的简介让人们知道。

拥有谷歌企业简介的另一个好处是，你的客户可以写公开反馈。今天，在线评论是社会证明的一个重要元素，也是建立信任和信誉的一种有意义的方式。

谷歌有详细评论的空间，这让客户可以随心所欲地分享他们在你公司的经历的信息，或多或少。这一功能有助于潜在客户决定尝试哪些品牌和访问哪些企业。

雇佣SEO专家

如果你没有时间为语音搜索优化你的网站和内容，你可以让专家为你做这件事。

今天，一些SEO机构可以为他们的客户做以下工作。

• 关键字研究
• 内容和关键词密度优化
• 监测其SEO活动的表现
• 检查其竞争对手的反向链接
• 专注于他们的关键绩效指标（KPI）。

例如，SamBlogs是印度的一家数字营销公司，提供链接建设、内容营销和关键词分析。该SEO公司还拥有提供在线声誉管理服务的专业营销顾问。

总结

客户搜索和获取信息的方式将在这些年里继续发展。然而，很明显，语音搜索将继续对人们在数字环境中获取信息的方式产生关键和重大的影响。

虽然数字营销人员必须改变以利用这些技术，但他们的目标应该是找到与搜索者联系的方法。他们需要为他们提供查询的答案，以充分满足他们的需求。