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网页优化的8点重要检查表

  • Mason Yu
  • 9 min read
网页优化的8点重要检查表

8点重要的网页优化检查表](introduction.png)

介绍

你已经在你的网站上发布了许多页面,你终于在谷歌分析中看到了流量,并在你的排名跟踪器中看到了每日的排名活动。

但你如何让你的文章表现得更好呢?

答案是页面优化。

在这篇文章中,我们将给你一个检查表,可以用来帮助你的网站内容获得更高的排名。我们还将讨论优化的优先次序,并介绍你作为一个SEO经常遇到的情况。

让我们开始吧。

什么是页面优化?

页面优化是指改进网站上的现有页面,使其对搜索引擎和用户更具吸引力和可理解性的过程。最终的目标是让帖子在搜索引擎结果(SERP)上的排名更高。

你可以通过优化网站元素来做到这一点,如:。

  • 网页标题
  • 文本内容
  • 元描述
  • 图片
  • 页眉
  • 网址
  • 内部链接

与经常需要开发人员的技术优化不同,页面优化可以由任何能够访问网站内容管理系统(CMS)的人执行。

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如果你是SEO的新手,请先阅读Ranktracker的指南,了解更多关于页面优化的知识,以掌握基本原理。

##何时实施页面优化

当你的网站有数百个页面时,要决定何时和哪些页面进行优化是很困难的。

一个专业的SEO会面临很多情况,他们会决定一个页面是否需要页面优化、技术优化或完全重写。下面是你可能面临的3个例子。

###该页面从未排在前50位

在这种情况下,页面上的优化调整,如添加关键词或改变标题,对影响排名的作用不大。你必须评估是否是技术问题阻止了你的文章获得任何印象,或者你是否需要完全重写内容。

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该页面从未在前50名中排名

###该页面曾经有排名并产生流量,但它正在慢慢下降

这种情况是页面优化的主要候选人。如果一个页面曾经有排名,这清楚地表明,在某些时候,搜索引擎信任你的内容,把访问者送到它那里。它下降的原因可能是由于新的竞争或过时的材料。一个刷新或更新可以让它回到原来的位置。

###该页面的流量突然下降

在这种情况下,你可能要考虑技术优化,因为很多时候,这种情况的发生是因为吞噬或索引问题。

网页的流量突然下降](image5.png)

如何确定页面优化的优先次序

现在,让我们假设你已经找到了许多完美的页面优化候选人。如果你缺乏资源,你该如何确定优先次序?

这里有一个建议的优先顺序。

1.转换页面 2.品牌认知页面 3.低垂的果实页面 4.需要经常更新的文章 5.常青内容

###高转换率的页面

漏斗底部(BOFU)的内容是那种应该将潜在客户转化为客户/顾客的内容。漏斗底部内容排名的任何下降都会损害你的底线,并且会立即感受到。

更好的排名将提高收入。因此,这类内容应该始终是你页面优化的第一重点。

这类内容的一些例子。

  • 比较
  • 评论
  • "最佳 "榜单
  • 着陆页

###高流量意识内容

漏斗顶部(TOFU)的文章是为了让人们了解你和你的产品--不一定要把用户转化为客户。这类内容通常包含探索性的信息,使访问者有兴趣了解有关该主题或行业的情况。

一般来说,渠道顶端的内容可以有更多的搜索量和流量。因此,优先考虑优化是很重要的,因为任何排名的下降都会导致可见的流量下降。

漏斗顶部内容的例子包括。

  • 博客文章
  • 指南
  • 怎样做的内容
  • 术语和定义

###低垂的果实页面

你的一些内容可能已经在谷歌的第一页上有了排名。

但它们可以做得更高。

专注于提高这些内容的位置,要比排名全新的内容容易得多。

因此,请密切关注此类机会,并尽可能多地将这些网页加入你的优化队列。

低垂的水果页面](image2.png)

###需要经常更新的文章

这些是不断得到新的更新或需要小改动的文章。

例如 - 最佳任务管理软件

项目管理中不时有行业变化,如品牌被收购,或新工具和功能被发布。

如果你不定期更新这些帖子,它们会被认为是不相关的,因此,失去排名。

根据资源情况,设置一个提醒,定期更新这些文章。例如:一年一次或一个季度一次,以获得良好的用户体验,并为谷歌的新鲜度评分。

###常青内容 这类内容只需要很少或不需要改变。

例如 - 如何在Excel中创建一个表格

在Excel中创建一个表格是不会很快改变的,除非Excel的功能发生了巨大的变化,或者微软倒闭了。

当你发布这样的常青内容并且表现良好时,它将为你带来多年的流量,而不必担心不断需要的变化。这些页面可能是你最不担心的页面优化。

页面优化的检查表

现在我们已经确定了哪些页面需要开始优化,现在是时候进行有趣的事情了!

下面是你应该采取的8个高级步骤,以改善你的页面。我的建议从大局出发,然后缩小到更详细的元素。

1.研究你的竞争对手以发现机会

打败你的竞争对手的最好方法是比他们更好--但这意味着什么呢?找到你的竞争对手的缺点需要从很多角度进行研究。从你的潜在流量的角度来阅读他们的内容,并将你的页面体验与他们进行比较。要特别注意一些元素,例如。

  • 缺少的内容
  • 页面结构
  • 比较表
  • 目录
  • 图表和图形
  • 引语
  • 信息图表
  • 本地化
  • 点击转发的图片
  • 核对表

如果有一个特定的角度或类型的内容对读者更有帮助,而你的竞争对手没有涉及,你可能想制作它。如果你资源紧张,有AI内容写作工具可以帮助你快速有效地制作独特的内容。另一方面,你也应该对你自己的内容非常挑剔,并决定是否有你的竞争对手所涵盖的任何差距你没有解决。

2.了解搜索结果的整体情况

一般来说,谷歌的第一页会涵盖类似的要点和搜索者的意图。

而当你在写一个类似的话题时,如果你想在谷歌眼中被视为相关的,注意到这些常规要点是很重要的。虽然谷歌确实奖励独特性,但如果你的内容完全脱离实际,这可能是一场冒险的赌博,所以包括搜索结果中已经涵盖的要点是很重要的。

此外,快速的情感分析是必要的。如果谷歌提供的大多是积极的情绪,那么你在内容中考虑这些因素是很重要的。虽然谷歌已经明确表示情感不是一个排名因素,但它还是在其NLP引擎中使用情感分析来理解构成网页的短语。

获取搜索结果的整体情感](image1.png)

你可以使用Ranktracker的SERP检查器从多个角度检查数据,包括排名页面的域名和页面指标、关键词难度以及当前SERP特征对页面的影响。

3.优化你的页面结构

检查标题标签的使用是否正确,以清楚地布置你的内容。虽然谷歌已经明确表示,无论哪些标签和如何使用,它都能理解内容,但这是设计和网页开发的良好做法。确保你有一个标题标签,明确指出你的页面的主要话题,自然包括关键词,然后是H1标签。下面的标签--H2H3,等等--应该用来适当划分主要观点和子标题。

4.确保关键词的正确使用

针对一个主要的关键词

你网站上的每一篇文章都应该有一个你关注的主要关键词。该页面不能针对几个不同的关键词,也不能重复其他页面的关键词。

如果一个以上的页面针对同一个关键词,会发生什么?它将会导致拆用问题--搜索引擎将不知道同一页面的两篇文章中哪一篇要排名,最终将两篇都不排名。

保持一个编辑日历来跟踪你未来要使用的主要关键词,以及一个内容数据库来跟踪已发布的内容。

瞄准一个主要关键词](image3.png)

使用语义相关的关键词

页面优化开始于寻找和注意到缺失的主题实体,这些主题实体对完全理解主要关键词很重要。虽然你可以手动完成这项工作,但有许多内容情报工具可以帮助你发现缺失的机会。例如,Ranktracker's Keyword Finder可以帮助建议与你的主要关键词相关的关键词。

将主要关键词密度保持在2-3%或更低。

在过去的SEO时代,通过在内容中塞入关键词和变体,有可能使文章获得排名。然而,这导致了用户体验和读者人数的减少。这个2-3%的建议是为了确保在你的内容中不存在垃圾邮件式的关键词填充。

主要的关键词仍然有助于搜索引擎识别你的内容的主旨。在整个内容中使用它。最好的方法是--每一百个字中添加2-3次这个词。不要超过这个限制,因为这将导致关键词的填充问题,并可能伤害你的内容。

考虑NLP

在谷歌的早期,它专注于关键词和短语来寻找正确的内容。但由于机器学习,谷歌在寻找用户真正想要的内容方面已经变得更好。

利用自然语言处理(NLP),谷歌现在可以分析句法和情感,并阅读alt文本,以更好地对内容进行分类。这意味着,一个主要的关键词有一大堆相关的短语和背景,而不仅仅是其语义上的相关。

对我们来说,在使用内容智能工具之外,最好的优化方式是创建引人注目的基于角色的内容,专注于对话式的关键词,并回答常见问题。

5.优化内部链接

链接有助于谷歌更好地理解在线内容。你的网站的相关内部链接使网络爬虫更容易关联相关内容。它还可以帮助用户导航到上下文相关的页面。

在可能的情况下,将内部链接添加到你网站上其他高优先级的页面--并确保锚文本是内部链接页面的主要关键词。

为了避免你的网站的内部链接流不平衡,以及为了高级的内部链接分析,我们建议你查看Kevin Indig的TIPR模型

优化内部链接 (来源:Kevin Indig)

6.检查你的外部链接

链接到你用来进行研究的权威网站,对于证明你的文章的可信度很重要。在你的内容中提到一个资源或引用一个来源时,包括相关的外向链接到权威网页。

为了衡量谷歌是否认同一个网站的权威性,你可以使用网页分析工具,如Alexa排名或Ahrefs Site Explorer来确定一个网站的权威性和流量。

另一方面,你也应该检查你的页面是否存在断裂的外部链接。我们都经历过断裂的链接,或点击了一个链接,导致一个坏的网关。这通常是因为过时的或死的链接而发生的。它经常发生在有时间限制的链接上--如假日优惠。

定期检查你的内部和外向链接是否正常工作。记住--良好的用户体验是很重要的,而链接是其中的一部分。

7.媒体和图像

在你最初的竞争分析中,你可能遇到了具有更好质量或更多相关媒体的竞争结果。相关的视频、图片和信息图表将帮助你的网页对你的读者更加有趣--导致更长的停留时间,这是一个有助于排名的因素。

使用与你所讨论的文章或内容相关的图像。作为第一步,你可以从Unsplash等免版税网站下载图片,然后在Canva等图像编辑器中添加品牌元素。

另外,考虑添加视频来支持你的文章。如果做得好,它将有多种好处。第一,如果在文章中嵌入上下文,它将增加你的页面的停留时间。第二,有可能你的视频将开始排在文字搜索结果之前,如果是YouTube视频,它将开始有机地出现在该搜索引擎上。根据研究,86%的数字营销人员使用视频来提高SEO。

8.Schema和结构化数据标记

为了使SERP的结果更有吸引力,在页面上添加模式标记。这是额外的代码,可以让搜索引擎识别你页面内的特定类别,同时也使它在SERP中对用户更有吸引力。

在产品页面上添加评论模式,将使评级星级出现在谷歌SERP中。

优化内部链接](image7.png)

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添加FAQ模式将在SERP上以切换的形式展示不同的问题和答案。

专业提示--你可以直接在FAQ模式中添加一个链接,以帮助将流量进一步推向你的营销渠道的漏斗。

这个模式应该有助于提高你的内容的点击率和你的品牌的知名度,因为它占据了谷歌的更多空间。

闭幕感想

这就是你所拥有的--不那么初级的SEO检查表。

每次你重新审视你的旧内容时,都要重温这个清单。经过几次重复,你会发现在你发布新内容之前主动实施这些步骤不会有什么影响。通过利用你的页面优化肌肉,你可以确保你的辛勤工作将持续排名--它应该在的地方--在SERP的顶部。

Mason Yu

Mason Yu

Senior SEO Specialist, ClickUp

is Sr. SEO Specialist at ClickUp. He was a former professional violinist and co-founder of the internationally award-winning Omer Quartet, touring the nation and Europe regularly. He currently lives in St. Paul, Minnesota with his wife, and in his free time, enjoys practicing the Korean language and watching Starcraft streams.

Link: ClickUp

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