视频和视觉搜索优化如何影响排名

介绍

随着用户偏好转向更多的可视化和多媒体内容，搜索引擎也在不断发展，以更好地理解图像和视频并对其进行排名。掌握视频和可视化搜索优化，可确保您的内容在 YouTube、谷歌视频选项卡等平台上被发现，甚至在谷歌镜头（Google Lens）驱动的图像搜索结果中被发现。通过优化元数据、实施结构化数据和关注参与度指标，您可以利用这些机会提高知名度和受众覆盖率。

下面，我们将探讨视频和视觉优化的关键策略，帮助您在日益多媒体化的搜索环境中脱颖而出。

1.YouTube 关键字优化

特点：YouTube 由 Google 拥有，是全球第二大搜索引擎。针对 YouTube 的搜索优化您的视频，可确保当用户搜索相关内容时，您的视频会出现在顶部附近。

为何重要

• YouTube 排名 = 更高的发现率：经过优化的视频可以在 YouTube 和 Google 的搜索结果中排名。
• 参与信号：在标题、描述和标签中适当使用关键词有助于吸引合适的受众，并提高观看时间、分享次数和订阅量。

如何优化：

• 使用 YouTube 专用工具或自动完成建议进行关键字研究。
• 在视频标题、描述的前 100 个字符和视频标记中包含您的主要关键词。
• 撰写详细描述，为关键片段添加时间戳，并鼓励观众参与（赞、评论、订阅）。

2.视频模式标记

它是什么：视频的 Schema 标记可为搜索引擎提供结构化数据，帮助它们了解视频的内容、持续时间和关键细节。

为何重要

• 丰富的结果：正确实施可使您的视频在 Google SERPs 中获得丰富的片段。
• 更好的上下文：搜索引擎使用结构化信息在搜索结果中直接显示视频缩略图、描述甚至时间戳。

如何实施：

• 添加包含视频标题、描述、缩略图 URL、持续时间和上传日期的 JSON-LD 或 microdata 标记。
• 使用 Google 的 "丰富结果测试 "验证您的模式。
• 在更改视频细节时，随时更新视频元数据。

3.谷歌镜头优化图片

它是什么：Google Lens 允许用户使用智能手机拍摄的图片进行搜索。为 Lens 优化图片意味着确保当用户抓拍与您的品牌或产品相关的照片时，您的内容会出现在相关结果中。

为何重要

• 视觉搜索增长：越来越多的用户依赖相机进行搜索查询，尤其是购物、地标、植物或艺术品。
• 品牌知名度：如果产品或品牌视觉效果能通过 Lens 得到认可，就能带来更多的有机流量。

如何优化：

• 使用高质量、光线充足、与上下文相关的图片。
• 包含描述性的文件名和 alt 文本，以准确描述图片的主题。
• 酌情整合图像模式，提供产品详细信息或识别特征。

4.视觉查询的 Alt 文本相关性

它是什么：Alt 文本（替代文本）向搜索引擎和辅助技术描述了图像的内容。这对依赖屏幕阅读器的用户至关重要，同时也有助于 Google 理解图片的上下文。

为何重要

• 提高可访问性：Alt 文本可确保包容性，同时提供搜索引擎优化优势。
• 视觉搜索兼容性：借助谷歌增强的图像理解能力和 Lens，alt 文本可帮助图像在相关查询中获得排名。

如何优化：

• 撰写简洁、准确和描述性的 alt 文本。
• 自然地包含相关关键词，不要过多。
• 重点关注图片中的内容及其在内容中的作用。

5.视频观看时间指标

它是什么：观看时间是指用户观看视频的总时间。观看时间越长，表明您的内容越有吸引力和价值，YouTube 和 Google 认为这是很好的质量指标。

为何重要

• 排名信号：较长的观看时间与 YouTube 上较好的视频排名相关。这些指标可能会间接影响您的视频在谷歌搜索中的出现频率。
• 用户满意度：引人入胜的视频能让观众停留更长时间，与您的频道互动，并分享您的内容。

如何改进手表时间：

• 用引人入胜的开场白在前几秒吸引观众。
• 使用讲故事的技巧、高制作价值和清晰的视觉效果。
• 将内容分成章节，或在屏幕上加入提示，鼓励观众继续观看。

结论

视频和可视化搜索优化不再是可有可无的附加功能，而是全面搜索引擎优化战略的重要组成部分。无论您是加强 YouTube 关键字策略、实施视频模式标记、改进 alt 文本，还是根据 Google Lens 的功能调整内容，这些策略都有助于提高可见度、增加参与度和丰富用户体验。

主要收获：

• 对 YouTube 进行关键字研究，并将相关术语纳入标题、描述和标签中。
• 实施视频模式标记，以获得丰富的结果并提高 SERP 可见性。
• 通过为 Google Lens 优化图片并提供准确的 alt 文本，为视觉搜索做好准备。
• 重点关注引人入胜的高质量视频，以提高观看时间指标，并向 YouTube 和谷歌传递价值信号。

通过投资视频和可视化搜索优化，您将使自己的品牌处于不断变化的搜索行为的最前沿，确保您在 2024 年的搜索生态系统中保持可发现性、相关性和影响力。