用户体验设计（UX 信号）如何影响谷歌排名

介绍

在搜索引擎优化（SEO）领域，用户体验（UX）已成为影响谷歌网站排名的关键因素。认识到用户满意度至关重要，谷歌的算法已经发展到优先考虑提供卓越用户体验的网站。本综合指南深入探讨了 Google 考虑的各种用户体验信号，并提供了相应的可操作策略来优化您的网站。

了解作为排名因素的用户体验

用户体验包含用户与网站互动的各个方面，包括可用性、可访问性和满意度。谷歌通过各种信号对用户体验进行评估，奖励那些能有效满足用户需求的网站。

用户体验为何对谷歌至关重要

• 用户满意度：谷歌的目标是为用户提供最好的结果。积极的用户体验表明网站满足了用户的意图。

• 参与度指标：跳出率、网站停留时间和每次会话页面数等指标可让 Google 了解用户参与情况。

• 移动使用：由于大多数搜索都是通过移动设备进行的，因此移动友好用户体验至关重要。

关键用户体验信号和优化策略

让我们来探讨影响 Google 排名的关键用户体验信号，以及如何针对每个信号优化网站。

1.折页上方内容的相关性

定义页面首次加载时无需滚动即可看到的内容被视为 "折叠上方"。其相关性和吸引力对于吸引用户注意力至关重要。

为什么重要？用户会立即形成印象。相关的高质量内容可降低跳出率并鼓励进一步参与。

优化策略：

• 优先考虑核心内容：将最重要的信息、关键词和价值主张放在折页上方。

• 使用吸引人的标题：撰写引人注目的标题，准确反映内容。

• 避免干扰：尽量减少过多的横幅或广告，以免影响主要内容。

2.放置 CTA 以提高转化率

定义：行动呼吁（CTA）促使用户采取具体行动，如订阅或购买。

为什么重要？战略性的 CTA 放置可增强用户流量并促进转化，从而向 Google 表明您的网站有效地满足了用户的意图。

优化策略：

• 将 CTA 置于显著位置：将 CTA 放在用户自然会看的地方，如靠近顶部或在有价值的内容部分之后。

• 让 CTA 脱颖而出：使用对比鲜明的颜色和清晰、可操作的语言。

• 测试和迭代：使用 A/B 测试来确定最有效的位置和设计。

3.减少干扰性广告或插播广告

定义干扰性广告或插播广告是指阻碍内容浏览的弹出式广告或大型横幅广告。

为何重要谷歌会对妨碍用户访问内容的干扰性插播广告的网站进行惩罚，尤其是在移动设备上。

优化策略：

• 限制弹出式窗口：避免或尽量减少使用覆盖主要内容的弹出式窗口。

• 使用用户发起的广告：在用户互动的基础上发布广告，而不是自动发布。

• 遵守谷歌指南：确保任何插播广告都遵守 Google 的移动插播广告政策。

4.手机点击目标优化（按钮/空间）

定义点击目标是用户在移动设备上点击按钮或链接等互动元素。

为何重要适当大小和间距的点击目标可提高移动设备的可用性，减少挫败感。

优化策略：

• 尺寸适当：确保按钮足够大，便于点击（建议：至少 48x48 像素）。

• 留出足够空间：在互动元素之间留出足够的空间，防止意外触碰。

• 在设备上测试：检查网站在不同设备和屏幕尺寸下的点击目标。

5.尽量减少愤怒点击（用户挫败感）

定义当用户由于困惑或缺乏反应而反复点击某个元素时，就会出现愤怒点击。

为什么重要？愤怒点击表明用户体验不佳，会导致更高的跳出率和负面印象。

优化策略：

• 确保互动元素正常工作：定期测试按钮、链接和表单的功能。

• 提供视觉反馈：使用悬停效果或加载指示器来确认用户的操作。

• 简化导航：使网站布局直观，防止混乱。

6.改进搜索意图匹配以减少滚动放弃

定义滚动放弃是指用户在不滚动页面的情况下离开页面，这通常是由于用户的期望没有得到满足。

为什么重要？高滚动放弃率表明您的内容与用户意图不符，从而影响参与度指标。

优化策略：

• 根据关键词调整内容：确保您的内容能够兑现标题和元描述中的承诺。

• 使用引人入胜的开场白：用贴切、引人入胜的开头段落立即吸引读者。

• 优化速度：快速加载页面可降低用户过早离开的可能性。

7.分割导航（主菜单和辅助菜单）

定义分割导航将菜单分为一级（主要类别）和二级（不太重要的链接）导航。

为何重要有效的导航有助于用户快速找到信息，提高可用性和满意度。

优化策略：

• 确定菜单项的优先顺序：将最重要的类别放在主菜单中。

• 合理组织：将相关物品放在一起，并使用清晰的标签。

• 利用粘贴式菜单：在用户向下滚动页面时保持导航的可访问性。

8.利用 ARIA 属性增强可访问性

定义可访问的富互联网应用（ARIA）属性增强了网络内容的可访问性。

为何重要可访问性可确保所有用户（包括残疾用户）都能与您的网站进行互动，从而影响参与度和可用性。

优化策略：

• 实施 ARIA 角色和属性：使用 ARIA 属性定义元素角色（如导航、按钮）。

• 确保键盘导航：确保所有互动元素都可通过键盘访问。

• 对图片使用 Alt 文本：为屏幕阅读器提供描述性 Alt 文本。

9.以用户为中心的设计，减少页面摩擦

定义：页面摩擦是指阻碍用户在网站上进行交互或进展的任何障碍。

为何重要减少摩擦可增强用户流量，从而提高参与度和满意度。

优化策略：

• 简化表格和流程：减少必填字段和步骤的数量。

• 提供清晰的说明：用直白的语言引导用户完成任务。

• 消除不必要的元素：去除会分散用户注意力或使其感到困惑的杂乱元素。

10.简洁、直观的网站设计，注重清晰度

定义简洁的设计强调简洁易用，重点放在基本内容和功能上。

为什么重要？清晰的设计能提高用户的理解力和参与度，并向谷歌传递质量信号。

优化策略：

• 有效使用留白：给内容留出呼吸空间，提高可读性。

• 选择易读的排版：选择易于在所有设备上阅读的字体和大小。

• 保持风格一致：在整个网站中使用统一的设计语言。

11.慎用退出-内容叠加功能

定义退出意图叠加是在用户即将离开网站时出现的弹出窗口。

为什么重要？虽然它们可以有效促进转化，但过度使用会惹恼用户并对用户体验产生负面影响。

优化策略：

• 限制频率：仅在必要时使用退出弹出窗口，避免重复出现。

• 提供价值：提供真正的激励措施，如折扣或有价值的内容。

• 确保轻松解除：让用户轻松关闭覆盖图，而不会感到沮丧。

优化用户体验的最佳做法

要全面改善网站的用户体验并对 Google 的排名产生积极影响，请考虑以下最佳实践：

• 进行用户测试：收集真实用户的反馈，找出痛点。

• 监控分析：使用 Google Analytics 等工具跟踪参与度指标。

• 紧跟用户体验趋势：紧跟最新的设计趋势和指导方针。

• 确保跨浏览器兼容性：在不同浏览器和设备上测试网站。

• 优化页面加载速度：快速加载页面可提高用户满意度。

应避免的常见错误

• 忽视移动用户：不针对移动设备进行优化会损害用户体验和排名。

• 忽视无障碍性：忽视可访问性会疏远用户，并可能产生法律后果。

• 设计过于复杂：复杂的布局会让用户感到困惑，增加跳出率。

用户体验对搜索引擎优化的影响

用户体验的改善会带来更好的参与度指标，如更长的会话持续时间、更高的页面浏览量和更低的跳出率。这些指标能让谷歌算法了解网站的质量和相关性，从而提高网站排名。

• 更高的转化率：无缝的用户体验可鼓励用户完成所需的操作。

• 提高声誉：积极的用户体验可建立信任和信誉。

• 竞争优势：卓越的用户体验能让你在饱和的市场中脱颖而出。

结论

用户体验设计是现代搜索引擎优化的重要组成部分。通过关注谷歌优先考虑的用户体验信号，您不仅可以提高搜索排名，还可以提高用户满意度和转化率。实施本指南中概述的策略将帮助您创建一个让用户满意的网站，并满足谷歌对质量和相关性的标准。

准备好提升网站的用户体验了吗？现在就开始实施这些用户体验优化技术，获得排名提升和用户更满意的收益。