如何撰写有效的网站内容以吸引和转化访问者

介绍

在高度饱和的数字生态系统中，在访客点击离开之前，我们只有大约8秒钟的时间来吸引他们的注意力。如果你想让你的网站成功，你需要提供具有娱乐性、参与性和针对性的内容。

在这篇文章中，你将学习如何创造引人注目的标题，采用适当的声音，并在你的网站内容中应用有效的讲故事策略。本文将教你如何提高可读性，同时保持理想的语气。我们甚至会分享一些为搜索引擎优化内容的最高技巧，让你在搜索结果中占据主导地位，吸引更多读者。

什么是网站内容？

网站内容是指网站上显示的所有信息和媒体，包括文本、图像、视频和其他视觉元素。它包括从主页、登陆页面、博客文章到产品描述、用户手册和常见问题的所有内容。

它是人们访问网站的原因，也是他们到达后要寻找的东西。内容为访问者提供价值，无论是以娱乐、教育、启发的形式，还是三者的结合。

为什么你需要有吸引力的网站文案

你的网站文案必须有吸引力，因为没有人喜欢阅读多余和无聊的内容。一个高度吸引人的网站文案可以说服访客回到你的网站。

以下是你需要吸引人的网站内容的原因：

• 吸引你的观众
• 建立信任
• 改善SEO
• 增强用户体验
• 增加转换率

内容类型

在为你的网站撰写内容时，有几种内容类型是我们需要记住的。它们包括

• 头条新闻
• 标题
• 分目
• CTAs
• 着陆页副本
• 销售页面副本
• 视觉内容包括视频、信息图表、动画等

如何撰写有效的网站内容以吸引和转化访问者

吸引人的网站内容使品牌令人难忘，并使访问者不断回来。

下面的写作技巧将帮助你创建网站内容，吸引和转换你的访客。

写作前的提示

在你启动网站内容的写作过程之前，花一些时间进行头脑风暴，研究和处理这些想法。

为你的网站设定目标

在你开始为你的网站创建内容之前，为你想要完成的任务设定明确的目标是至关重要的。你的目标将帮助你专注于制作什么样的内容，采用什么样的声音，以及使用什么样的渠道来宣传你的网站。

理解你的听众

你必须理解谁是你的受众，是什么让他们着迷，是什么驱使他们制作与他们联系的内容。这些数据可以通过问卷调查、社交媒体分析审查和网站指标分析来收集。

归属路径

访客在完成购买前经历的一系列接触点被称为归因路径。你可以通过创建了解归因路径的内容，更好地解决你的受众的问题，鼓励他们采取行动。

专业技术水平

如果你的目标受众是拥有专家级技能的高端专业人士，请使用专业的语气。他们会注意你写的每一个字。然而，如果你选择为年轻人创建网站内容，你可能会选择用诙谐、友好、有趣的语言来写。

搜索意图

用户的搜索查询的目的被称为搜索意图。了解搜索意图可以帮助你设计内容，提供用户正在寻找的信息，并提高你的材料在搜索引擎中排名靠前的可能性。

内容消费的习惯

在撰写内容之前，考虑受众的内容消费习惯是很重要的。这包括年龄、兴趣和文化背景等因素，以及常见的习惯，如扫描关键信息，移动优先的偏好，以及对视觉内容的偏好。

例如，如果你的目标受众是时尚的千禧一代，那么你可能要创建大量充满乐趣的内容，和相当频繁的娱乐性内容。然而，如果受众是家庭主妇，你可能要少创造一些内容。

分析你的竞争者的内容

进行市场调查，分析你的竞争对手的网站内容战略。这将帮助你找出市场差距，提高你在竞争中领先的机会。

检查他们制作的内容，他们采用的推广平台，以及它产生的互动水平。你可以利用这些知识来制作突出的内容，并与你的受众联系起来。

如何分析竞争对手的内容表现

• 使用Moz、SEMRUSH或Ahref等工具来识别顶级内容页面
• 一旦你确定了这些，就对这些主题进行扩展，添加行业专家的想法，添加统计数据和视觉效果，以便从竞争中脱颖而出。

网站内容入门的顶级写作技巧

无论你是刚刚启动你的网站，还是想修改网站内容，这里是你需要记住的，以实现无缝的网站参与。

开始为每个页面撰写内容

开始为你的网站的每个页面创建内容，但在你策划的时候要记住以下提示。

从第一行开始吸引你的读者

通过使你的第一句话令人兴奋和吸引人来吸引你的读者。专注于在每一页上创建醒目的标题或副标题，使其突出。确保你写的任何东西都是针对具体的客户需求，避免泛泛而谈。

下面是Missinglettr的一个例子

MissingLettr主页上的这句开场白很能抓住访客的注意力。这个平台的目标是通过吸引人的帖子帮助企业提高品牌知名度。它具有亲和力，显示了对他们问题的直接解决。

(来源)

使你的副本可被扫描

使用标题、要点和简短的段落，使你的内容更容易阅读。越是容易和省时的内容副本，越有可能转化。

下面是一个SaaS产品Salesforce的网页副本的例子。

(来源)

标题

使用标题来分割内容并提高可读性。

子项目

撰写要点，以突出重要信息并提高可读性。

短句子

句子要简短，直奔主题，以提高清晰度和理解度。

简明扼要

内容需要简洁，以保持读者的参与度，并使其更容易理解、扫描，并为搜索引擎优化。

识别你的关键页面和他们的目标

识别页面，如销售页面、产品页面、登陆页面或简单的网页，以及它们的目标，如进行购买或注册通讯。

赋予它个人色彩

个性化使转换率提高202%。

使用你的品牌的声音、语气和字体来增加你的品牌个性，并在解决痛点时加入个性化的内容，使其具有个人特色。

帮助读者浏览

为了帮助读者浏览网站内容，提供清晰的标题和副标题，将内容分成易于消化的部分。此外，添加内部链接并使用导航菜单，使读者能够快速跳转到网站的不同页面或部分。

根据目标受众使用通俗易懂的术语

使用你的目标受众一看就能理解、有共鸣和联系的语言。

避免拼写、语法或标点符号错误

确保你的写作没有错误，以保持可信度。

鼓励读者采取行动并添加CTA：

用个性化的行动呼吁来鼓励读者采取行动。下面是一些优秀CTA的例子：

SugarCRM：获取演示

(来源)

增加视觉效果

使用图片和视频来打破文字，使你的内容更有吸引力。

Zendesk

(来源)

写作后的提示

后期写作包括你在写完内容后可以采取的步骤，以确保它为你的目标受众进行了优化，并且没有错误。

寻找和使用目标关键词

找出你的目标受众正在搜索的相关关键词，并将它们自然地融入你的内容，以提高你的搜索引擎排名并吸引更多的访问者。

校对、校对、校对

仔细审查你的内容，以消除任何拼写、语法或标点错误，这些错误会降低你的可信度和信息的影响力。

A/B测试你的内容

测试你的内容的不同版本，以确定哪一个在参与度、转换率和其他关键指标方面表现更好。测试你的内容的每一个方面，包括标题、行动呼吁、视觉效果和格式，为你的目标受众优化你的内容，实现你的预期目标。

用户体验测试

使用各种行动呼吁、选择表格、登陆页面或销售页面来衡量用户参与率和行动。

设计/视觉测试

测试你的网站视觉方面的内容。你可以尝试各种设计格式、颜色、主题、视频、动画视频、涂鸦等，与书面内容相配合。

底线

你的网站是你企业的门面，给你的访问者一个良好的客户体验是很重要的。让访客保持兴趣的最好方法是确定你的客户对各种内容形式的反应。结合几种策略，如使用分析软件研究访客行为，使用社交媒体工具进行客户拓展，以及支持分析结果的在线程序，并据此创建内容。为了留住新访客和回头客，你需要对你的内容方法进行战略调整。