如何为视觉搜索优化图片

介绍

你对图像优化有多少关注？

大多数情况下，传统的SEO战术更多关注的是关键词和网站排名，我们往往忘记了图片可以成为高质量有机流量的巨大驱动力。

特别是对于电子商务和零售企业来说，谷歌上的图片结果占搜索查询的29%，并且经常出现在购物关键词的主要SERP功能上。

根据ViSenze的一项调查，62%的千禧一代和Genz Z消费者要求有更好的视觉搜索功能，以便在手机上识别产品进行购买。

无论是在谷歌、亚马逊还是Instagram上，搜索正在变得可视化，现在是SEO和品牌学会适应的时候了。

在这篇文章中，我们将让你了解什么是视觉搜索，以及你如何优化图片以在视觉搜索中获得更好的排名。

什么是视觉搜索？

视觉搜索指的是通过拍照或上传图片，而不是文字进行搜索。

这个过程涉及使用人工技术扫描图像，了解内容和背景，以提供用户可能正在寻找的相关图片和网站。

比方说，一个用户正在寻找一个特定的手提包设计。在谷歌上，她可能会输入关键词 "皮革吊带包 "或 "斜挎包"，但仍然无法找到她所寻找的东西。

(图片来源)

通过在Google Lens上进行视觉搜索，现在她只需花几秒钟就能找到完全匹配的设计和其他类似的设计。

*注意：不要将视觉搜索与用户输入关键词搜索图像结果的图像搜索混淆。

视觉搜索的排名是如何进行的？

如果不了解Google Lens的工作原理，你就无法为视觉搜索优化你的图片。

在上传图片后，Lens会识别你照片中的核心对象，并将其与网络上的索引图片进行比较，然后根据其相似性和相关性对这些图片进行排名。

在比较相同的图片时，该算法也会受到与谷歌搜索类似的几个排名因素的影响。

根据Backlinko的一项研究，分析了65,388个Lens结果，发现有五个潜在的排名因素。

• Alt文本
• 标题标签
• URL
• 域名授权
• 响应式设计

视觉搜索的9个SEO最佳实践

基于这些排名因素，这里列出了优化图片的SEO最佳做法。

1.使用结构化数据

结构化数据是标记你网站信息的标准格式。它帮助搜索引擎更好地了解你的网络元素是什么。

在你的网站上使用标记可以让谷歌将你的产品图片显示为丰富的结果--显示可用性、价格和评论等级，以更好地吸引潜在买家。

它也将显示在Lens的图片结果上，就像下面这样。

(图片来源)

谷歌搜索中心有一份关于添加结构化数据的完整指南，建议网站所有者使用JSON-LD。

2.研究关键词和风格趋势

关键词研究仍然是图片搜索引擎优化的一个基本要素，因为谷歌从一张图片的数据和页面上的周边内容中提取有关信息。

这就是为什么了解人们用来寻找你的产品的确切搜索词可以帮助完善你的图像和内容的关键词战略。

作为一个经验法则，在图片的文字描述中使用**产品定义的关键词**，如 "透气网眼T恤"，包括。

• Alt文本
• 标题标签
• 页面URL
• 页面内容
• 标题

另外，对你的文件名也要这样做。用描述来重命名你的文件，而不是像img502.jpeg那样的默认文件名。

但是，与标准的搜索引擎优化做法一样，要避免填塞关键词，因为它可能造成负面的用户体验，并可能导致你的网站被视为垃圾邮件。

3.上传理想的图像大小和文件类型

图片文件类型和大小是其他重要因素，因为它们会影响你的网页加载时间和用户体验。

大的图像会使页面变慢，而低质量的图像会使你的用户望而却步。 这就是为什么你要在图像质量和尺寸之间找到正确的平衡。

谷歌图片支持许多格式，包括BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP和SVG。每种文件类型都有自己的优势和劣势。

例如，虽然JPEG因其更好的压缩水平而在这些文件类型中被广泛使用，但它并不像PNG那样支持透明背景。

由于你的网站需要各种类型的图片用于不同的目的，重要的是将你的文件大小保持在100kb或以下。

如果有必要使用较大的文件尺寸，将你的文件压缩成下一代格式，如JPEG 2000、JPEG XR或WebP，可以帮助你更快地加载。

否则，你也可以将你的图像保存为渐进式JPG，图像将在加载时逐渐显示出来。

(图片来源)

同时，最好的做法是使你的图像对用于访问你的网站的设备作出响应。

5.图片的原创性和版权

无论是你拍摄的照片还是你的团队设计的图片，最好是**使用你自己的图片。**

库存图片被用于许多网络资源，因此不能提供与独特的、高质量的图片一样的SEO影响。

6.上传多张高质量图片

质量对于保持你的潜在客户的注意力至关重要。因此，避免使用你的手机相机拍摄你的产品照片。

相反，投资一个高质量的相机，从不同的角度和背景拍摄你的产品项目的高清晰度。

上传你的产品的多张照片将使搜索者无论从哪个角度都能找到你的产品，这一点更加可行。

在你的网站上有一张背对着你的照片，即使是一张从背面看产品的照片，也能引导受众首先看到你的业务。

7.消除图像中的杂乱现象

当产品是图像的焦点时，自动物体检测的效果最好。

尽管你可能想为你的产品创造一个强大的、有感情的形象来吸引用户，但总是包括白色背景的产品照片。

这就排除了你画面中的杂波，帮助机器更好地识别背景中的目标对象，并过滤掉不相关的目标。

8.有一个图像网站地图

图片网站地图可以帮助你的图片被谷歌发现和索引，如果你有通过Javascript加载的图片，那么图片网站地图是必不可少的。

更重要的是，它让你提供更多关于你的图片的相关细节，包括标题、主题、标题、地理位置等等。

9.拥有一个移动友好的网站

由于视觉搜索往往是从用户使用智能手机拍摄图片开始的，因此，其结果导致了一个移动友好的网站，这才是合理的。

出于这个原因，你的网站必须在所有类型的移动设备上看起来都不错。

你可以检查你的页面的可访问性，并使用谷歌的移动友好测试工具进行改进。

总结

最终，考虑到视觉搜索既能缩短又能延长搜索旅程，它正在改变用户的搜索行为。

人们只需点击几下就可以从图片到购买，这意味着你要优化你的图片以利于发现，这简直就是一种回报。

如果你不想错过获得流量和销售的机会，就开始采用这些最佳做法来提高你在Lens上的图片排名。