如何衡量搜索引擎优化对业务目标的影响

介绍

您已经制定了搜索引擎优化策略。您反复分析、测试，最终将其付诸实践。

现在，是时候看看它是如何帮助或损害您的业务了。您是否获得了更多的搜索引擎排名？网站访问量增加了吗？

在衡量搜索引擎优化对业务目标的影响时，您需要考虑这些因素。

本博客介绍了衡量结果的重要搜索引擎优化指标。

小型企业搜索引擎优化

要理解为什么衡量搜索引擎优化的影响如此重要，首先必须清楚什么是搜索引擎优化策略。

让我们来看一个例子。想象一下，你正在 凤凰城创办一家旅游观光行业的小企业，提供 房车租赁服务。

在开始创业时，您需要确定您要创建的企业类型。例如， 有限责任公司是创建企业时可用的 几种企业结构之一。

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有限责任公司可能是小型房车租赁业务的最佳选择，因为它可以让你从小做起，迅速扩大规模（而不会让你的个人资产承担风险）。

换句话说，责任减少了，根据需要灵活调整战略的空间也更大了。但有一点是肯定的。作为一名创业者，拥有强大的网络形象对于客户找到你非常重要。

您需要尽快实施搜索引擎优化战略。为什么？搜索引擎优化是一场持久战。您的搜索引擎优化工作可能需要一些持续的调整。

这些工作可能包括优化页面 内外的元素，以及设定正确的目标。

你已经做到了。现在怎么办？准备看看您的搜索引擎优化计划效果如何。

例如，要了解关键字的排名情况，可以查看与凤凰城房车租赁相关的特定术语的在线搜索次数。

这样，您就能深入了解优化技术如何直接影响指定地理区域的预订和业务成功。

在此基础上，您可以进行调整，以获得最佳效果。

确定搜索引擎优化目标

正如我们之前所讨论的，要进行正确的搜索引擎优化影响分析，最好先看看你的目标。否则，如果不确定想要实现的目标，就很难衡量搜索引擎优化的影响。

最好在开始搜索引擎优化活动之前就设定好目标。因此，您可能已经这样做了。

但作为复习，请确定您需要完成的重要任务。根据紧迫性确定这些任务的优先次序。为了保持专注，起初应坚持三到五个目标。

这方面的例子包括

• 提高点击率（CTR）
• 扩大本地搜索引擎的影响力
• 提高关键词排名
• 优化用户体验
• 缩短页面加载时间
• 增加有机流量
• 提高转化率

衡量搜索引擎优化影响的 6 种方法

设定搜索引擎优化目标后，就该确定衡量标准了。下面是一些有用的关键绩效指标（KPI）。

1.监控有机流量

企业利用搜索引擎优化的最大原因之一（如果不是最大原因的话）是增加有机流量。

为什么？网站吸引的用户越多，提高转化率的机会就越大。

因此，自制定搜索引擎优化战略以来，您所获得的有机流量是衡量搜索引擎优化成功与否的重要指标。

但需要注意的是，用户点击广告时所获得的网站流量并不等同于有机流量。相反，它是您从搜索引擎获得的有机访问量。

例如，可能是有人在搜索您的关键词排名，点击相关搜索结果，或者是用户直接在地址栏中输入您的网站 URL。

要衡量有机流量，请访问 Google Search Console。在 "性能 "下点击 "搜索结果"。在那里，您将看到您的网站在一段时间内获得的总点击量或总印象量。

截图由作者提供

您还可以使用 Google Analytics 来衡量您的有机网站流量。

在 "获取 "下，转到 "所有流量 "和 "渠道"，查看您在所选时间段内获得的有机流量。

截图由作者提供

您甚至可以按登陆页面和地理位置过滤结果。

2.检查关键词排名

了解客户需求并进行关键字研究是成功关键字策略的关键。这样，您就能更好地与目标客户沟通，让他们感觉自己被理解了。

通过遵循最佳实践，如进行关键字研究、使用长尾关键字和了解用户意图，您可能会看到关键字排名的跃升。

当然，这取决于您的竞争对手、关键词排名难度以及整体搜索引擎优化战略的其他要素。

要衡量网站相关关键词的排名情况，请在 Google 上搜索这些关键词。

理想情况下，您希望自己的网页排在首页。但这可能不会发生在您想要排名的每个关键字上。

因此，请使用Ranktracker 检查您在网页和文章中使用的多个关键词的排名情况。轻松概览您的知名度、有机流量和搜索引擎平均位置。

(图片来源）

如果有些网站排名在首页，那就太好了。对于其他页面，请想办法提高排名。例如，也许网页需要更多的反向链接，或者你的关键词密度没有达到要求。

3.查看您的 SERP 可见性

您的 SERP 可见性显示您的网站在相关关键词的搜索引擎结果页面（SERP）中出现的频率和突出程度。

除了网页链接外，SERP 中还包括其他元素，例如

• "还提出了 "问题
• 谷歌地图条目
• 知识小组
• 精选片段
• 图像包
• 评论
• 视频

要跟踪这一关键绩效指标，请在 Google 上搜索相关关键词。然后，查看与竞争对手相比，您在 SERP 中的排名情况。

您还可以使用 Ranktracker 的SERP 检查器获得深入的搜索引擎结果，向您展示最佳的网站排名机会。

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4.跟踪您的反向链接

反向链接是从其他网站指向您网站的链接。获得高质量的反向链接在帮助您的网站及其页面/帖子在 SERP 中排名方面发挥着重要作用。这向主要搜索引擎表明，您的内容非常有价值，吸引了众多网站的链接。

但这里的关键词是高质量。为了达到最佳效果，您的反向链接应来自 Google 已经信任的高权重网站。与您链接的网站应与您网站的内容相关。

RankTracker 的反向链接监控器允许您评估从其他域指向您网站的反向链接的质量和数量。

这将让您很好地了解您的网站在建立反向链接档案方面的表现。

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5.比较老用户和新用户

通过网站的回访人数，您可以了解网站内容的价值和用户体验。您可以聘请内容撰写人，为您的网站提供个性化、有创意和有价值的内容。

用户体验（UX）是一个重要的排名因素，因为搜索引擎的工作就是为用户的搜索查询显示最佳结果。

这就要求网站为用户提供所需的所有信息，提供简便的导航，并以清晰、吸引人的方式展示内容。

如果您的网站具备所有这些特性，那么您就有可能拥有回头客。

要查看返回用户的总体情况，请使用 Google Analytics。点击报告。然后点击 "留存率"。然后，您就可以比较特定时间段内的新用户和老用户。

截图由作者提供

如果您发现回头用户与新用户相比不多，这可能表明您的网站用户体验不佳、加载速度太慢或没有清晰的呼叫到行动（CTA）。

6.跳出率基准

大多数网站的平均跳出率在 26% 到 70% 之间。因此，高于这些数字的跳出率并不理想。

跳出率衡量的是有多少人访问了你的网站却没有与你的内容进行互动。相反，他们会转到其他页面或完全离开你的网站。

这也是衡量用户体验（UX）的一个标准。如果人们经常离开你的网站，这可能意味着你的内容需要改进。

即使您的内容符合标准，您的访客也可能无法获得最佳体验。由于缺少标题或要点，您的内容可能难以阅读。

或者，它可能对移动设备不友好。超过55% 的网站流量来自移动设备。

移动友好型网站应能在较小的屏幕上呈现良好的效果，方便移动导航（如可折叠菜单），并能快速加载页面。

优化这些元素可在降低跳出率方面发挥巨大作用。

使用 Google Analytics 查看跳出率。进入 Google Analytics 主页，点击 "受众概览"。然后，您将在图表下方看到跳出率。

最后的话

只要人们继续使用互联网来搜索问题的答案和解决问题的办法，搜索引擎优化的绩效就可能始终是企业成功的一部分。聘请一家代理公司是提高业绩的好方法，请撰写一份商业建议书，开始对话。

确保您在谷歌和其他搜索引擎中的排名靠前，以便您的网站在相关搜索中出现。但由于搜索引擎会不断更新其算法，因此要时刻注意衡量和提高排名。

因此，通过不断监测和调整来保持搜索引擎优化排名的领先地位，将有助于您达到并保持在搜索结果的前列。