如何为网站流量和主题权威性产生主题群想法

介绍

让我们说实话：谷歌是一个很难打动的客户。

这些天来，你不能发布一个单一的页面，并期望它在一个关键词上获得高排名。不是的。

现在，你需要发布高质量的页面，在深度和广度上覆盖一个主题。这向谷歌表明你是一个主题专家

这就是主题集群的用武之地。通过创建一组深入研究一个主题并链接到一个主页面的页面，你给谷歌一个明确的信号，表明你是你所在领域的一个主题专家。

而当谷歌开始注意到这一点时，他们会在SERP上给予你更高的排名奖励。

但是，有一种常见的恐惧，使营销人员不愿意使用主题群模型...

...担心你的主题群没有相关的内容想法。

我的意思是，有时，对你的行业没有什么可说的。对吗？

你会经常看到像SEO和内容营销这样的广泛主题的主题集群。如果你的利基不那么广泛和有趣，不足以成为话题集群，怎么办？

今天，我们将看到如何为你的主题群产生内容创意。这些步骤将帮助你产生你的受众所关心的内容想法。

但首先，让我以一种简单而又翔实的方式为刚接触这一概念的人解释主题群。

什么是主题群

一个主题群是以一个主要主题为中心的相关内容的集合。主主题与一个主要页面相连，称为支柱页面。主题群的目的是提供高质量的内容，满足受众的需求和兴趣。

在一个主题群中有两种类型的页面：支柱页面和群组页面。支柱页是一个广泛的内容，作为集群页面的基础。它提供了对主要议题的全面覆盖，并且在结构上便于链接到同一议题群内的支持性页面。

另一方面，集群页面是一个相关内容的中心，提供对特定子主题的全面覆盖。集群页面不是就相关的子主题创建单独的内容，而是采取一种战略方法，将相关信息整合到一个地方。

专题组让你的目标客户满意。

想一想：当你创建一个主题群时，你为你的受众提供了一个一站式的内容基地，为处于购买旅程中的意识、考虑和决定阶段的人提供内容。

你的集群页面将他们引导到另一个相关的集群页面，可以帮助解决他们的问题。因此，他们有很大的机会离开你的网站，对他们所消费的内容完全满意，并对解决他们的问题有深刻的见解。

Chima Mmeje是Zenith Copy的所有者，也是一名内容策略师，曾与Wix、Literal Humans、Remitly、Skillshare等客户合作。她曾被《搜索引擎地带》、《搜索引擎观察》和《Hackernoon》报道。

她解释说：

"与其说是创造一段内容，不如说是话题组全面地思考用户的旅程，从他们进来时问这是什么或这是怎么做的，到他们准备购买时的漏斗底部。你正在创建内容，以满足他们在买方旅程的每个阶段的需求。

这将使你保持在受众心目中的首位，因为他们已经从你的主题群中获得了真正的解决问题的价值。

让我们看看主题集群如何增加你的网站流量和主题权威性

主题群如何帮助增加你的网站流量和主题权威？

以下是主题集群如何帮助增加你的网站流量，提高主题权威，并为你带来更多的转换：

增加在你网站上的平均花费时间

主题群增加了访客在你网站上花费的平均时间。当访问者登陆你的任何一个主题集群网页时，你可以使用CTA将他们引导到其他深入该主题的相关网页。在你知道之前，大多数网站访问者都停留在你的集群网络中，消费他们需要解决的所有内容。

我记得为一篇与客户关系管理和聊天机器人有关的文章进行了研究。在搜索过程中，我发现Drift有一个关于聊天机器人的主题群。多么幸福啊。我花了几个小时，在他们的网站上，消费了每一簇内容，只是为了了解这个主题的速度。

因此，主题群确实会影响你的客户在消费你的内容时的平均领带。

帮助你锁定竞争较小的关键词和短语

在主题群内锁定长尾关键词，可以让你专注于更具体、竞争更小的搜索词。

这可以帮助提高你的搜索引擎排名，使你的网站更有可能出现在那些积极搜索该特定主题信息的人面前。

通过提供满足受众需求的相关和高质量的内容，你可以在你的行业或利基市场上建立自己作为一个可信赖的信息来源。

提升经验、专长、权威和可信度（E-E-A-T）。

主题集群提升了谷歌的质量评级，E-A-T，现在已经更新 为E-E-A-T。

主题群如何增加你的经验、专长、权威和可信度？

首先，谷歌推出小型和大型更新，试图打掉在SERP上没有价值显示的垃圾网站。

但这些更新并不正确。

这就是我的意思，谷歌通过爬行机器人发现任何网站。这些爬行机器人，充其量是发现一个页面的目的，并向谷歌发送信号，如果内容实现了该页面的主要目的。

因此，当谷歌抓取和索引你的主题集群时，它注意到一个共同重复出现的主题、关键短语和关键词。这使谷歌相信你的网站标志着E-E-A-T检查。

比如说：Terakeet，一家营销机构，创建了一个以 "内容策略 "为主题的主题群。通过一个支柱页面和一系列集群页面，他们得到了回报，"如何创建内容策略"这一关键短语被排在了谷歌的首页。

值得注意的是，这是一个难度很高的话题，许多大品牌都愿意为SERP第一页而隆隆作响。然而，拥有平均域名权威（49）的Terakeet却名列前茅。

建立一个简单的相互联系的结构

内部链接是SEO的一个重要方面，因为它建立了你网站上各页面之间的关系。当你有一个主题群时，内部链接变得更容易，因为所有的页面都是相关的，并与中心支柱页面相连。这种连接有助于谷歌了解你网站的层次和结构。通过链接一个主题群内的所有页面，你向谷歌表明这些页面是相关的，是一个更大的内容战略的一部分。

当谷歌了解你网站上各页面之间的关系时，它可以提高你网站的整体搜索引擎排名。这是因为内部链接有助于将主页面（也被称为支柱页面）的权威性和相关性分配给集群页面。因此，集群内的所有页面在搜索引擎优化方面得到加强，你的网站更有可能在搜索引擎结果页面（SERPs）中排名更靠前。

为你的主题群产生内容创意

遵循这五个步骤，开发一个强大而有效的系统来产生主题群的想法。

这些步骤中的每一步都建立在其他步骤之上，以创建一个全面和细微的内容营销方法，最大限度地利用主题群的潜力。

通过遵循这些步骤，你不仅可以为你的集群拥有少量的内容主题，而且还可以创造出对你的客户最重要的内容创意。

因此，让我们深入了解并详细探讨这些步骤中的每一个。

• 第一步：确定你的受众
• 第二步：选择一个主要议题
• 第三步：为你的主题进行关键词研究
• 第四步：分析每个关键词/短语的搜索意图
• 第五步：将关键词归入你的客户旅程阶段

第一步：确定你的受众

如果你的客户不关心你的主题群中的内容，那么它就是无用的。为什么要为你的目标受众不会消费的不相关的主题进行排名？你最终会把错误的人吸引到你的网站。

你的客户的需求是每一个内容营销策略的核心，包括主题群。

因此，在你花时间创建内容之前，要花足够的时间了解你为之创建内容的人。

为了确定你的受众，你需要进行客户研究。

客户研究将猜测和直觉从董事会中剔除。这是一个有效的过程，可以帮助你选择对客户最重要的主题。

你如何进行客户研究？

你最好能通过与客户交谈来做客户研究。

花时间与客户聊天。我不是说单独进行客户访谈，这很有帮助，但你应该不断地与他们聊天，并保持友好的关系。

聊天感觉更友好，不那么官方。人们会在友好的聊天中轻易地暴露他们对你的产品、公司或竞争对手的经验。

第二，与你的销售和客户成功团队成员取得联系，提交报告、调查问卷和电话录音，这些都是对你的客户需求和反对意见的洞察力。你的客户成功团队与你的客户保持着最多的互动，因此，他们知道你的客户在嚎叫的共同问题、兴趣、功能和资源。

第三，在评论网站和用户生成的渠道（如Quora和Reddit）上跳一跳，以发现你的受众在谈论什么，以及获得最多参与的帖子。

通过这一研究，你将明确你的主题群应该是什么样的，不应该是什么样的。

第二步：选择一个主要议题

下一步是确定你的主要议题。这是你的内容将围绕的中心主题。

你需要选择一个与你的目标受众相关并与你的商业目标一致的主题。关键是要选择一个有足够深度和广度的主题，以支持相关内容的集群。

例如，如果你经营一个旅游博客，你的主要话题可能是 "冒险旅行 "或 "旅游装备"。

这些主题足够宽泛，允许有各种副主题和相关的关键词，如 "最佳探险旅行目的地"、"探险旅行装备 "和 "探险旅行经历"。

要确定你的主要议题，首先要回顾从客户研究步骤中发现的数据和见解，了解他们对什么感兴趣。看看你现有的内容，确定哪些主题已经存在。你也可以使用谷歌趋势、Buzzsumo和SEMrush等工具，看看你的行业有哪些主题在流行。

与你的团队成员举行一次头脑风暴会议。让他们在桌子上抛出一个议题清单，然后对每个议题进行彻底审查。

你选择的主要议题应该是：

• 与你的客户相关。
• 与你的业务目标相联系。
• 而且对集群内容来说足够广泛。

一旦你确定了你的主要议题，是时候进入下一步了。

第三步：为你的主题进行关键词研究

在主题群的世界里，进行关键词研究对于确保你的内容对你的受众是相关的和有价值的至关重要。一旦你确定了你的主要话题，下一步就是深入到关键词研究的细枝末节。

这一步涉及到使用各种关键词研究工具，以确定你的目标受众正在搜索的具体关键词和关键词组。

最受欢迎的关键词研究工具之一是谷歌关键词规划器，它提供了对不同关键词的搜索量、竞争和每次点击成本（CPC）的深入了解。

Ranktracker也有易于使用和有效的关键词搜索工具，用于为您的主要议题编制相关的关键词列表。他们也很适合做关键词分析和竞争对手研究。

通过进行关键词研究，你可以确定你的目标受众正在搜索的具体主题和副主题，并调整你的内容以满足他们的需求。

例如，如果你的主要话题是 "探险旅行"，Rankertracker关键词搜索器将显示出这样的关键词："家庭探险旅游""探险旅游公司""旅游探险报价 "等。

研究并没有到此为止，你需要更多的关键词。检查Answerthepublic或Alsoasked，以获得数百个关于你的主要话题的主题想法和长尾关键词。

另一个发现你的主题群的副主题的方法是观察维基百科中关于你的主要主题的内容表。

这里的 "探险旅行 "的副标题包括极限旅行、无障碍旅游、丛林旅游、陆路旅行和潜水。

你的关键词研究应该是一个持续的过程，因为搜索趋势和用户行为是不断变化的。通过定期进行关键词研究和更新你的内容以反映最新的搜索趋势，你可以保持领先，并保持你作为行业思想领袖的地位。

第四步：分析每个关键词/短语的搜索意图

仅仅确定你的目标关键词和副标题只是战斗的一半。要真正创造有效的内容，你需要进入你的受众的头脑，了解他们搜索背后的原因。

让我给你举个例子，我们这里的 "探险旅行 "主题。乍一看，这似乎是一个直截了当的话题，有很多子话题可以探讨。但通过分析搜索意图，你可以开始发现你的受众正在寻找的细微差别。

也许你发现，你的受众中有很大一部分在搜索 "探险旅行目的地"。这表明，人们正在寻找具体的旅游地点，这就开辟了一套全新的副主题来进行探索--从巴塔哥尼亚的最佳徒步旅行路线到巴厘岛的顶级冲浪点，应有尽有。

另一个搜索意图可能是不同类型的探险旅行。在关键词研究过程中，我们已经从维基百科上发现了这些副标题。

另一方面，你可能会发现很多人在搜索 "探险旅行技巧"。在这种情况下，你可能想创建的内容侧重于规划和执行冒险旅行的实用建议--如包装清单、预算技巧和安全考虑等主题。

通过在Answerthepublic和Ranktracker关键词工具上粘贴关键词，你可能会看到更多关于旅游提示的内容想法。

通过分析搜索意图，你也可以开始发现用户在买方旅程中的阶段。

例如，搜索 "最好的探险旅行背包 "的人可能处于考虑阶段，而搜索 "预订探险旅行团 "的人则可能处于决定阶段。

了解这种区别可以帮助你定制你的内容，以满足用户的需求，并引导他们进一步进入漏斗。

第五步：将关键词归入你的客户旅程阶段

最后一步是根据客户旅程阶段来匹配你的内容主题。

这意味着了解你的受众在购买过程中的位置，并根据他们的具体需求和兴趣定制你的内容。

例如，假设你正在使用一个SaaS 登陆页面来推广你的业务。在这种情况下，你的受众可能处于客户旅程的不同阶段，从认识到考虑和决策。

• 在认识阶段，你的受众可能会使用一般的关键词，如 "什么是着陆页 "或 "自由撰稿人的着陆页"，以了解更多适合自由撰稿人的着陆页设计和优化。 你在这个阶段的内容应旨在教育你的受众，你的着陆页如何能帮助他们实现目标。

• 在考虑阶段，你的受众可能会搜索更具体的关键词，如 "拖放式着陆页构建器 "或 "移动响应式着陆页模板"，以评估现有的不同着陆页构建器选项。 在这里，你的内容应展示你的着陆页构建器的独特功能和优势，并将其与市场上的其他选项进行比较。

• 最后，在决策阶段，你的受众可能会寻找与价格、评论或客户支持有关的关键词，如 "登陆页面建设者定价"或 "登陆页面建设者客户服务"。 你在这个阶段的内容应侧重于解决你的受众可能有的任何剩余问题，并说服他们进行购买。

通过根据客户旅程阶段对你的关键词进行分组，你可以创建一个更有效的主题群，解决你的受众在购买过程的每个阶段的需求和兴趣。这可以导致参与度、转化率的提高，并最终导致业务增长。

你可以添加到一个主题群的内容类型

营销人员在建立主题群时最常犯的错误之一是依赖单一的内容格式--通常是博客文章。要创建一个成功的主题群，你需要有各种内容类型，以吸引你的受众的喜好和需求。以下是一些你可以添加到你的主题群中的内容类型：

**支柱页：**这些综合指南涵盖了一个特定主题的所有方面，是你的主题组的主要枢纽。它们提供该主题的概述和支持性内容的链接。支柱页通常比你的专题组中的其他内容更长、更详细。

博客文章：这些更短、更有针对性的文章深入探讨与你的主要话题相关的具体副题。它们仍然提供有价值的信息和见解，并能帮助你锁定长尾关键词，吸引更具体的搜索流量。

信息图：这些具有视觉吸引力的作品以一种更有吸引力和可分享的方式展示与你的主题相关的信息和数据。它们可以用来打破长长的文字块，总结你的支柱页面或博客文章的关键点或统计数据。

视频：这些具有高度吸引力和可分享性的作品为你的主题群提供了更多的个人色彩。它们可以演示如何操作，提供专家访谈或见解，或展示与你的主题相关的真实案例。视频可以嵌入你的支柱页面和博客文章中，或在社交媒体上分享。

播客：播客可以用来创建可以在路上消费的音频内容。它们可以用来采访专家，提供见解，或分享与你的主题有关的现实生活故事。播客还可以帮助你建立一个对你的主题感兴趣的忠实听众群。

电子书：这些更长、更深入的作品可以为你的受众提供更多价值。它们可以用来为某一特定主题提供全面的指导，或深入探讨特定的副主题。电子书也可以成为吸引电子邮件订阅者和建立你的受众的线索磁铁。

通过将这些不同类型的内容纳入你的主题群，你可以为你的受众提供各种内容形式的消费。

收尾工作

主题集群可以给你的网站带来竞争优势，帮助你在搜索引擎结果页上的排名高于有许多反向链接的大域名网站。通过成为主题专家并创建高质量的主题集群，你可以获得谷歌的认可并获得回报。

但这不仅仅是关于SEO的好处。

主题群也可以使你的目标受众受益匪浅，为他们提供有价值的信息，使他们在营销周期的不同阶段中得到发展。

要创建一个有效的主题群，请遵循以下五个简单步骤：

• 确定你的受众：了解你的目标受众对于创建能与他们产生共鸣并提供价值的内容至关重要。
• 选择一个主要话题：选择一个你的受众感兴趣的、与你的商业目标相一致的广泛话题。
• 对你的主题进行关键词研究：使用关键词研究工具，找到与你的主要话题相关的关键词和短语。
• 分析每个关键词/短语的搜索意图：确定每个关键词背后的意图，并创建针对每个意图的子主题。
• 将关键词归入你的客户旅程阶段：将你的副主题组织到营销周期的不同阶段，从认知到决策。

不要错过主题群对你的网站和你的受众的好处。今天就用这五个步骤开始创建你的主题群吧!