如何用 8 个步骤进行搜索引擎优化技术审核

介绍

技术性搜索引擎优化审核是一项重要流程，可对网站的技术方面进行评估，以发现影响搜索引擎性能的问题。定期进行技术审核可确保您的网站易于搜索引擎抓取、理解和索引，从而提升访客体验、参与度和转化率。

以下是我们有效执行搜索引擎优化技术审核的 8 步指南。

什么是技术性搜索引擎优化？

技术性搜索引擎优化包括优化网站的结构、速度、移动友好性和数据格式，使搜索引擎更容易抓取、解释和索引您的网页。通过解决这些技术问题，可以提高搜索引擎对网站内容的理解，从而提高网站在SERP 中的排名和可见度。

步骤 1：抓取您的网站

从抓取网站开始审计。抓取有助于识别断开的链接、丢失的标签以及其他可能妨碍搜索引擎访问内容的问题。使用Google Search Console，在 "设置 "中的 "抓取统计 "下查看最近的抓取数据。

需要审查的关键领域：

• 抓取请求：这显示了 Google 所做请求的数量、平均响应时间以及主机状态部分的任何问题。

• 错误代码：注意抓取请求明细中的 404（未找到页面）和 500（服务器错误）代码。如果页面返回这些错误，请考虑将其重定向到实时的相关页面。

识别和解决抓取错误对于确保搜索引擎能够访问网站上的所有重要页面并对其进行排名至关重要。

步骤 2：审查索引问题

在Google Search Console 的 "页面 "报告中，您可以找到索引页面的详细报告以及在抓取过程中发现的任何索引错误。该报告还列出了某些页面未被索引的原因，如3XX、4XX 和5XX错误、规范 URL 问题以及重复内容。

重要提示：

• 被阻止的页面：如果关键页面因 "noindex "标签或robots.txt 阻止而被排除在外，请查看并调整这些设置以允许索引。

• 请求索引：解决任何索引问题后，返回Search Console并请求为更新后的页面建立索引，这样 Google 就能重新抓取这些页面并将其包含在搜索结果中。

第 3 步：检查 HTTPS 状态

HTTPS可加密网站与用户之间的数据，保护敏感信息并建立信任。由于 HTTPS 是一个排名因素，因此请确保您的网站已获得 SSL 证书。

如何验证 HTTPS：

• 手动检查：在浏览器中打开网站，查看地址栏中的挂锁图标。

• Search Console HTTPS 报告：在 Search Console 的 "体验"部分查看 HTTPS 状态，您可以在此查看任何 SSL 相关问题。

常见的 HTTPS 问题包括内容混杂、SSL 证书过期和重定向不当。解决这些问题可确保您的网站安全可信。

步骤 4：分析网站速度

缓慢的网站会影响用户体验和搜索引擎优化。Google 的核心网站生命值是评估网站速度和可用性的关键指标。使用PageSpeed Insights或GTMetrix运行报告来评估这些核心网站生命值：

• 最大含漆量 (LCP)：测量装载速度。

• 首次输入延迟 (FID)：衡量互动性。

• 累积布局偏移（CLS）：测量视觉稳定性。

网站速度优化技巧：

• 优化图片：压缩图片、使用 WebP 格式并实施懒加载。

• 最小化代码最小化 CSS、JavaScript 和 HTML，以减小文件大小。

• 使用 CDN：Cloudflare等内容分发网络有助于加快跨地区的内容分发速度。

优化网站速度是一个持续的过程，因此要定期测试性能并解决出现的新问题。

步骤 5：确认移动友好性

通过移动优先索引，Google 会将网站的移动版本视为主要版本。确保无缝移动体验对排名和用户参与度至关重要。

使用PageSpeed Insights分析移动性能，并在 "诊断 "部分提出建议。性能分数应达到 90 分以上，以便对移动优化充满信心。

步骤 6：分析 URL 结构

结构化、描述性的 URL 可帮助搜索引擎了解网站的层次结构，改善用户的导航体验。结构合理的 URL 应该简短、具有描述性，并能反映网站内容的层次结构。

需要解决的关键领域：

• 动态 URL：尽可能重写动态 URL 以提高可读性。

• 重复 URL：使用 301 重定向将重复的 URL 指向首选版本。

• 层次结构：将 URL 的深度保持在 2-3 级之内，使用面包屑引导用户浏览结构。

更新 URL 时，一定要设置从旧 URL 到新 URL 的 301 重定向，以避免链接中断和潜在的流量损失。

第 7 步：审查页面搜索引擎优化要素

页面搜索引擎优化元素对于向搜索引擎表明每个页面的目的至关重要。在Ranktracker 的页面 搜索引擎优化检查器中输入您的 URL 和目标关键词，即可对您的页面进行全面分析。

优化要素：

• 标题标签：将标题控制在 60 个字符以内，将主要关键词放在开头附近，并使每个标题都独一无二。

• 元描述：使用 150-160 个字符，包括主要关键词和行动号召。

• 标题（H1、H2、H3）：每页使用一个包含主要关键词的 H1 标签。用 H2 和 H3 标签构建副标题，并包含相关关键词。

• 图片：使用关键字丰富的文件名和描述性 alt 文本。压缩图片以缩短加载时间。

• 内部链接：使用描述性锚文本链接到相关内部页面，以加强导航和搜索引擎优化。

第 8 步：检查重复内容

重复内容会影响搜索引擎优化，尤其是当它导致关键字蚕食时--即多个页面竞争相同的关键字。使用 Ranktracker 的 "关键词概览"来识别两个或多个页面在同一词上排名的情况。

重复内容的解决方案：

• 规范标签：为非首选页面添加规范标签，以指定主页面。

• 301 重定向：将重复页面重定向到首选 URL。

• Noindex 标签：在重复页面上使用 "noindex "标签，使其不出现在搜索结果中。

• 内容差异化：更新重复页面，针对不同的子主题或角度。

通过消除重复内容，可以提高网站结构的清晰度和排名潜力。

关于搜索引擎优化技术审核的最终想法

每年至少进行两次搜索引擎优化技术审核，并在两次审核之间进行定期检查，这对于保持网站在搜索引擎上的良好表现至关重要。在解决技术问题的同时，使用Google Analytics和Google Search Console跟踪排名、流量和参与度方面的改进情况。

虽然技术性搜索引擎优化是优化网站的基础，但它只是整体搜索引擎优化战略的一部分。将技术改进与高质量内容和强大的链接建设策略相结合，才能取得最佳效果。