如何在2022年为您的品牌设计最佳广告活动

介绍

你是否想设计最好的广告活动来发展你的业务？

我明白你的意思。

执行一个成功的广告活动似乎令人生畏。确实如此，但前提是你没有适当的计划。

虽然像可口可乐的著名的 "分享可乐 "或Skittles的 "品尝彩虹 "等品牌使其看起来毫不费力，但要创建一个强大的广告活动，需要大量的计划和组织。

而想出一个有创意的文案，以吸引人的方式传达你的信息，只是难题的一部分。

你需要了解你的目标受众，弄清你的语气，计划好广告发布策略，还有很多。

本指南将帮助你解决这一切。

如何设计最佳广告活动的5个步骤

我将向你展示今年如何设计最佳广告活动的基本知识，以及使你的活动取得成功的实用技巧。

第1步：了解你的目标

如果你不知道你的最终目标，你就无法设计最好的广告活动。

广告活动必须作为一种手段来达到你的目标，这就是为什么首先把目标锁定在他们身上是至关重要的。这些目标也将决定你的策略和信息传递。

虽然最终目标是为企业创造利润，但广告有三个主要目标--劝说、告知或提醒。

考虑到这些核心目标，你可以决定设计最好的广告活动来实现SMART（具体、可衡量、可实现、相关、有时限）目标。你的一些活动目标可以是

• 创造品牌意识
• 冒险进入新市场
• 推广你的新产品或服务
• 加强你的社会影响力
• 增加网站流量
• 展示你的品牌价值

第2步：确定你的活动受众

一旦你知道你的目标是什么，采取下一步措施，通过确定你的理想目标受众来设计最佳的广告活动。

你也可以像Old Spice在其著名的 超级碗广告中那样，瞄准目标市场的特定部分。

在很长一段时间里，Old Spice被称为是一个老人的品牌。但通过这个目前在YouTube上有超过6000万次观看的广告，他们能够改变市场的看法。

这里有一条评论，显示了该广告对目标受众的影响。

(图片来自YouTube)

花时间正确定义你的活动受众，对他们的兴趣、需求以及你的广告最有可能到达的渠道进行市场调查。

然后，你将有能力创造一个情感和行动导向的广告--那种能引起受众注意并使他们采取所需行动的广告。

例如，想想德芙在身体积极性方面的持续宣传。

大多数妇女都有身体不满意的经历。在英国，每10名妇女中就有6名对自己的身体有负面情绪。

有了这些知识，他们的广告活动涉及不同体型、体质和肤色的女性。他们在妇女中创造了赋权的感觉，而不是与那些只会引发身体不安全感的完美模特合作。

妇女能够看到自己是运动的一部分，她们更有可能采取所需的行动。

为了更深入地了解你的目标受众，你应该创建买方角色。

买家角色是一个虚构的人物，代表你的理想受众的一部分。它将包括一些细节，如他们的。

• 年龄
• 性别
• 收入和购买行为
• 习惯、喜欢和不喜欢
• 收入水平
• 教育水平

根据你的目标创建角色，例如你的新产品的理想人群或性别，或者他们在销售周期中的位置。

一旦你知道你的目标是谁，你就能够为他们设计高度有针对性的活动。

第3步：决定广告文案

现在，你知道你想通过广告活动达到什么目的，以及你的目标客户是谁，现在是时候设计最好的广告活动来实现你的目标。

首先决定你的广告语气。它需要与你的品牌保持一致，也应该与你的广告内容相匹配。

以 Dialdirect的这则广告为例。

一位被家务事压得喘不过气来的慈爱母亲，没有时间参加她的小儿子参加的演出。儿子决定通过做一些家务来解决这个问题，为他的妈妈节省一些时间来参加演出。

Dialdirect以一条简短的信息结束了这个故事_"我们知道每一分钟都很宝贵，这就是为什么我们不会浪费你的任何一分钟。"_

在这样的情感广告中，你就不能有呆板的语气，比如说。相反，它应该是感同身受的。

这同样适用于你的广告的图形设计。如果你的目标是创造品牌意识或将你的业务介绍给新的市场，那么就创造一个广告设计，并创建视频，这是引人注目和引人入胜的。

对于直接销售活动，重点应该放在通过关注CTA按钮采取所需的行动上。

它们应该是突出的，并有强烈的行动词，如 "现在购物 "或 "查看"。

第4步：选择你的广告手段

你可能已经设计了最好的广告活动。但如果它没有到达你的受众，它就不会有预期的影响。这就是为什么明智地选择你的广告发布渠道是至关重要的。

这里是最有用的。

社会媒体

你可以使用有机社交媒体战术来宣传你的品牌。这是你通过以帖子、故事和卷轴的形式发布广告，有机地建立和吸引你的受众。

另外，你也可以开展付费促销活动，以进一步提高你的活动的覆盖面。这里最好的部分是，你可以为付费促销活动定义你的目标受众。这反过来将有助于推动你的广告获得更好的参与度。

这里的一个好主意是利用视频在社交媒体上营销你的品牌。视频很吸引人，你也可以通过它们传达很多信息。你所需要做的就是利用视频编辑器来创建令人惊叹的视频，并在社交媒体上推广。

也就是说，一个理想的方法是你在广告活动中同时使用付费和有机社交媒体策略。

你还应该瞄准那些你的受众最活跃的社交媒体平台，以确保最大限度的覆盖和参与。

根据皮尤研究中心的数据，大多数男性使用Facebook，而女性使用Facebook、Pinterest和Instagram。

(图片来源：皮尤研究中心)

同样，18-29岁的人在Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和TikTok的用户群中占主导地位，而30-49岁的人在Facebook和Instagram中构成了很大的一块。

(图片来源：皮尤研究中心)

电子邮件营销

电子邮件营销是直接销售活动的一个很好的渠道。它涉及到向那些已经对你的业务表现出兴趣的人做广告。

为此，你将需要两样东西。

1. 一个同意接收你的品牌的营销通讯的收件人的电子邮件列表。你可以通过在你的登陆页面上创建一个 线索捕获表格来获得这些信息。确保该表格只询问必要的细节。

2. 一个像ConstantContact或Sendinblue这样的线索生成平台。它可以帮助你管理你的电子邮件列表，划分收件人，并发送个性化的信息。

现在，你所要做的就是设计最好的广告活动，引导你的受众进入销售漏斗。

你可以用你的广告向你的订户发送个性化的电子邮件，让他们查看并向你购买。

此外，你可以选择赞助电子邮件。在这种情况下，你花钱在另一个人的通讯或专门的电子邮件中有一个广告位置。该供应商通常会在他们的电子邮件列表中拥有大量的联系人。这有助于你接触到不同的受众，获得新的线索。

搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）涉及优化你的网站，以帮助它在搜索引擎上获得更高的排名并吸引有机流量。搜索引擎优化有很多内容，例如。

• 使用 Ranktracker等工具进行关键词研究
• 为外向和 内向链接创建一个链接建设计划
• 优化页面加载速度
• 创建有价值的、可读的、有吸引力的广告内容，满足搜索意图

其目的是尽可能吸引更多的人进入你的活动页面。

搜索引擎营销（SEM）

SEM涉及通过利用谷歌等搜索引擎上的PPC广告吸引付费流量到你的网站。

这些 付费广告出现在SERP的第一个位置之上，帮助你获得更多的知名度和流量。

而最重要的是？

这是一个快速增加活动页面流量的方法，因为你可以使用关键词锁定合适的受众。

下面是一个例子。

(图片来源：谷歌)

第5步：监控你的广告

你现在知道如何设计最好的广告活动了，接下来是什么？

监测他们的表现。

当你监测你的广告时，你将能够确定你的活动的优势和劣势。在此基础上，你可以确定需要调整什么来提高其有效性。

追踪流量、线索、转换率、追随者的增长和收入等指标，以获得对活动的洞察力。

对于SEO来说，你可以利用排名跟踪器来衡量你的表现。

(图片来源: Ranktracker)

你也可以使用谷歌分析和谷歌搜索控制台来跟踪网站活动的变化。同样，你可以使用Hootsuite等工具跟踪你的社交媒体活动的表现。

开始设计最佳广告活动

适当的规划将帮助你设计最好的广告活动。你需要知道

• 你希望通过该活动达到什么目的
• 你的广告活动的目标是谁
• 能够引起受众兴趣并帮助你实现目标的广告文案类型
• 你将使用的广告发布渠道

最后，衡量你的广告表现，并作出任何必要的调整，使其更加有效。因此，迈出这第一步，现在就启动你的活动。