如何创建与搜索相关的内容以提升营销业绩

介绍

毫无疑问，内容创作是现今崛起最快、最有效的营销策略之一。技术的兴起为内容创作成名铺平了道路，无论是书面还是视觉。很多企业都在大力投资于内容营销。

企业在创建内容时面临的挑战之一是其搜索相关性和受众影响。毕竟，内容的好坏取决于其受欢迎程度、浏览量，当然还有销售转化。内容创作应始终以提升营销业绩为目标。

什么是搜索相关的内容？

在最简单的定义中，搜索相关的内容被系统地优化，以便在搜索引擎结果中获得良好的排名，即谷歌的顶级结果。有很多手段和技术可以确保你的内容成为搜索相关的内容。在下面的章节中，我们将讨论这些方法；一些该做的和不该做的，以及你如何在你的企业中实施它们，以实现高绩效的营销战略。

关键词研究是关键

(图片来自Ranktracker)

首要任务是进行关键词研究，以确定你的目标受众正在寻找的相关术语和短语。你可以从确定你的目标受众开始，深入了解他们的需求和兴趣。

其中一个比较流行的方法是使用最好的关键词研究工具。市场上有几款工具可以满足你的需求。关键字工具旨在确定你的目标受众感兴趣的关键字和短语。

你也可以创建一个与你的业务或品牌相关的种子关键词列表。种子关键词通常是与你的产品或服务直接相关的简单词汇或短语。例如，如果你的业务是一家服装精品店，种子关键词可以是 "连衣裙"、"上衣"、"坐标 "等。

你也可以使用目标受众搜索量高但竞争度低的关键词。你应该在你的内容中系统地使用这些关键词，密度要恰到好处。

同时，你也可以定义另一组与你的利基市场相关但不被目标受众高度搜索的关键词。这是一个机会，你可以用它们来创造相关的内容，让它们成为趋势，直到它们成为高搜索量。

还有所谓的潜在语义索引或LSI关键词，可以帮助你的内容避免关键词的填充。LSI是一种背景方法，搜索引擎用它来根据网站内容更好地进行分类。当你利用这些关键词时，你的内容有更大的机会到达你的目标市场。

当然，你需要系统化，不要随意使用任何已确定的关键词。维护你的关键词的最好方法是根据与你的产品或服务的相关性对它们进行分类，如购买Instagram喜欢。你还应该定期监测你的关键词的情况，例如在搜索工具中的排名，并根据结果做出调整。

优化也是至关重要的

优化的内容是确保你在正确的轨道上提高你的营销业绩的一种方法。关于如何优化你的内容，有几种技巧。

• 在你的标题和描述中使用元标签，向搜索引擎提供关于你的内容的清晰和结构化细节。
• 使用网站地图来提交给搜索引擎。网站地图包含关于你的网站内容的信息--页面、音频、视频等。- 以及它们之间的关系。
• 在其他著名的网站上使用你的网站的反向链接。这种技术是提高你的搜索引擎排名和为你的网站带来流量的绝佳方式。

(图片来自Ranktracker)

• 确保你的网站有一个友好的用户界面，提供良好的用户体验，即快速加载。
• 创建信息丰富的内容，为目标受众的问题提供解决方案。你应该避免创建蓬松的内容。
• 用各种有趣的话题创造内容，以保持你的目标受众的忠诚。
• 对你的主题进行细致的研究，并确保你从有信誉的来源收集可靠的信息，如行业专家和经过验证的统计数据和研究。
• 通过使用简单的定义和简洁的段落，使你的内容易于理解和联系。
• 通过让校对员或编辑审查你的最终产出，确保你的内容没有错误、红旗或其他敏感话题。
• 始终保持最新的趋势和相关性，保持你的内容更新并定期审查它们。
• 使用内部和外部链接来支持你的内容。
• 通过让受众一直参与进来，使之可及。这可以是一个行动呼吁，调查，或在评论区积极地参与。
• 在你的网站上运行一个网络审计工具，使你的优化检查自动化。

使用图像和视频等多媒体

视觉内容营销或使用图像和视频等多媒体有助于在很多方面改善你的内容。除了使它们在视觉上吸引人之外，目标受众在观看或观赏时往往能理解更多。这也有助于他们更好地理解你的内容。它还可以作为阅读的 "休息"，特别是对于长篇内容。

给图片和视频加标题，放上alt标签，添加字幕或转述，并对其进行描述性命名，也有助于你的内容在搜索引擎中获得高排名。这是因为这些有助于搜索引擎更好地接触你，更深入地了解你的内容。

除了上面提到的那些，对于需要演示或教程的产品或服务，图片和视频是一个很好的方法，因为它们通过视觉效果支持和验证了书面形式。你也可以用图片或视频来做客户评价，为你的品牌增加可信度和权威。

在你的搜索引擎排名中利用图片和视频的另一个技巧是将它们托管在流行的平台上，并将它们嵌入你的网站。像YouTube或Vimeo这样的平台是非常值得推荐的。为了进一步扩大你的影响力，提高你的品牌知名度，你也可以在社交媒体平台上使用这些图片和视频，如Tiktok。

不过，作为提醒，由于多媒体有时会有较大的文件尺寸，减少或压缩它们将是明智的，以确保在你的网站上有及时的响应时间和负载。即使有图像和视频，你也应该确保你的网站有一个模范的用户界面，你的受众有一个良好的用户体验。

通过各种平台推广你的内容

提升你的营销业绩的关键因素之一是提高你在不同渠道的知名度。这很重要，因为你可能有一个未开发的潜在目标受众，你可以通过这些其他渠道找到他们。社交媒体是企业用来推广自己的最大块平台。有几种手段可以实现这种推广，从Facebook、Instagram、Twitter、Tiktok、LinkedIn等...。

• 创建一个社区。如果你建立一个致力于你的品牌的社区，你就在你的群体中建立信任。这增加了你的客户的忠诚度。你甚至可以向你的社区提供额外的福利，如折扣。
• 在论坛上要积极主动。如果人们看到你参与论坛和其他在线讨论，你的品牌的知名度将大大增加。
• 与影响者建立伙伴关系。这是一个扩大受众的机会，特别是与拥有众多追随者的影响者合作。
• 做客座帖子。你可以通过做客座帖子为你的网站创造反向链接，增加流量和潜在的转换。这也将增加你的搜索引擎排名。
• 向媒体机构和其他行业专家的媒体渠道提交新闻稿。这可以大大增加你的品牌知名度以及权威性。
• 定期向你的订阅者发送包含你的新内容链接的新闻简报。让他们知道，你是可见的，并始终与他们保持联系。
• 在各种平台上运行广告或付费促销。这样的例子有谷歌AdWords、PPC、Facebook等。
• 准备一个内容分发战略。虽然有几个平台可以让你推广自己，但你必须战略性地计划如何、何时、在何处分享你的内容。这样，你的推广就会得到优化，同时，你可以避免在非有效的策略上浪费金钱。虽然有几个平台可以让你推广自己，但你必须战略性地计划如何、何时、在何处分享你的内容。这样，你的推广就得到了优化，同时，你可以避免在非有效的策略上浪费金钱。

监测你的内容的性能指标

监测你的内容的指标是非常重要的，这样你就可以在需要时做出调整，改进你的内容，或者在你现有的内容变得不相关时，转向完全不同的内容。幸运的是，有几个特定的工具，你可以用来监测这些指标。

比较流行的监测工具之一是流量跟踪器。这可以跟踪你的网站流量，例如，有多少访客，你的哪些页面是访问量最大的。然后还有参与度跟踪器，它告诉你你的网页的参与度，访问者在该网页上停留多长时间，甚至还有跳出率或那些在你的网站上只看了一个页面然后就浏览掉的人。其他工具包括反向链接监测，它计算你的网站的反向链接数量，并确定哪些网站与你的内容有联系。

在社交媒体上，你可以监测分享、喜欢和评论的数量。像Hootsuite和Social Champ这样的工具可以做到上述所有这些。同时，谷歌分析等工具可以为你提供转换指标。一个例子是你积累了多少电子商务销售额，等等。

你还可以分析你的网站访问者的行为。这些指标可能包括他们如何与你的网站互动，如他们最常点击的地方、滚动的地方、停留的时间等等。

除了这些内容分析工具外，还有一些工具是为了分析你的竞争对手的表现。其中一个例子是Ranktracker的SERP检查器，它可以帮助你找到你的竞争对手的薄弱点。

(图片来自Ranktracker)

在市场上还有大量的内容性能指标工具，你可以找到。有些工具，如谷歌优化，甚至在你的网站上提供A/B测试。重要的是，你要找到哪些工具可以满足你的业务需求，并为你提供数据，你可以用来优化你的内容。

内容创作彻底改变了营销战略

内容创作已经彻底改变了企业的营销策略。由于技术的发展，现在更容易和更快地推销你的业务，同时也能接触到更多的观众。这就是为什么优化和搜索相关的内容是非常重要的。