如何创建谷歌所需的元描述

介绍

多年来，搜索引擎优化（SEO）已经变得更加智能，并为全球用户所接受。今天，它为企业提供了各种工具和技术来提高他们的在线知名度。他们现在可以优化其网站的现场和非现场元素，以获得更高的排名和接触潜在客户。

这些重要元素之一是元描述。元描述是出现在搜索引擎结果页面（SERP）中的页面标题和URL或链接下面的文字。它是在线用户在搜索信息时首先看到的内容之一。

虽然元描述不是排名因素，但它们在为网站带来更多流量并提高其SEO排名方面至关重要。这就是为什么营销人员在为他们的网站规划SEO活动时要包括它们。

继续阅读下文，了解更多关于元描述的信息。了解它们对你的SEO活动的重要性，并学习一些正确创建它们的有用技巧。

了解元描述

一旦你推出你的网站，你要针对各种排名因素进行优化，以达到你的目标受众。今天，营销人员可以使用不同形式的SEO来提高他们网站的SERP排名。其中之一是网页搜索引擎优化，元描述就属于这个范畴。

一般来说，元描述的主要目的是描述或总结一个网页。他们提供一个简明的预览，说明目标受众一旦点击就能找到什么。它是对在线用户的一个预告，这使得它成为推动网站获得更多流量的一个重要因素。

(图片来源:https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

此外，元描述在抓取或阅读你的网站时有助于搜索引擎的算法。例如，优化你的元描述有助于谷歌理解和索引你的网站。这使得搜索引擎更容易将你的网站展示给其目标受众。这增加了你在SERP中排名更靠前的机会。

如上所述，谷歌规定元描述本身并不是排名因素。然而，它们极大地促进了你的网站点击率。因此，你的网站会产生流量，影响其搜索引擎的排名。许多人认为这些简短的段落是SEO活动的重要组成部分。

撰写优秀元描述的技巧

高质量的内容是当今SEO中最重要的排名因素之一。它是你与访客沟通并将其转化为客户的门户。从博客文章到HTML标签，内容帮助你与你的目标受众联系。这就是为什么撰写高质量的元描述可以提升你的SEO活动。

假设你没有为你的网站采用元描述。搜索引擎会从网页内容的第一段抓取一个片段。如果没有元描述，搜索引擎就会从网页上显示一些内容，并加粗关键词，与在线用户利用的关键词相匹配。当然，这也没关系，特别是如果你做了出色的关键词研究，并将其应用于你的网站。

然而，不采用元描述将使你错失向目标受众精心设计更多诱人信息的机会。

你可以使用以下有用的做法来编写元描述。

保持简短

元描述必须引诱目标受众，而不是教育他们。与其写冗长的文字，不如尝试提供你的内容的主要观点。这样做，读者可以立即知道你的内容是否提供了他们想要的答案，敦促他们点击浏览。

此外，元描述的典型长度应该只有150至160个字符。如果你写的内容超过了这个限制，搜索引擎就会削减你的文字。当这种情况发生时，你就会降低你的元描述的有效性。

幸运的是，各种在线工具都可以帮助你在发布前测量元描述的长度。甚至社交媒体网站Twitter也提供这样的功能。

避免过度使用关键词

用相关的关键词来优化你的元描述是提高其SEO效果的一个很好的方法。然而，在文本中过度使用它们将损害你的排名和元描述。

想象一下，在这个最大的160个字符的限制内包括相同的目标关键词。这可能使你的元描述读起来很别扭，让人难以理解。当这种情况发生时，搜索引擎和潜在的访问者会到其他地方寻找有价值的信息。

同时，如果你想在你的元描述中包括一个以上的关键词，你可以。但是，你必须无缝地添加这些短语，使文本听起来很自然。另外，它应该让人感觉不到与其他的相同。

始终使用主动语态

元描述所面临的挑战是如何在短短几个字中抓住目标受众的注意力。理想情况下，在写这些描述时，你必须始终直接地抓住他们的注意力。你可以通过在写作中采用主动语态来实现这一点。

一般来说，在主动语态中，主语是在执行行动。例如，"这个人写了元描述"。它给人的感觉更像对话，更容易理解。这是因为人们也用主动语态说话。同时，被动语态围绕着行动的对象。例如，"元描述是由人写的"。这要复杂得多，读起来可能不自然。

此外，被动语态会比主动语态感觉更长。使用它将占用过多的所需字符数。另外，你的目标受众可能很难理解你的文字。而使用主动语态，他们可以立即掌握你的内容的要点。

你必须把你的目标受众当作匆忙的人。如果你给他们冗长或难以理解的句子，他们会跳过你的SERP列表。

切勿重复元描述

谷歌不会对重复的内容进行处罚。然而，这也不完全是一个好主意。

虽然谷歌不惩罚有重复内容的网站，但它会在SERP中过滤掉它们。相同的内容会混淆平台。当这种情况发生时，搜索引擎将别无选择，只能选择类似页面中的哪一个在结果页上排名。如果谷歌选择了错误的页面，它将对你的SEO表现产生负面影响。

这种情况也可能发生在元描述中。如果搜索引擎注意到太多相同的描述，他们可能会以同样的理由标记你的内容。这就是为什么拥有独特和吸引人的元描述对网站至关重要。

同时，也有营销人员不小心重复了以前的内容的情况。不幸的是，如果网站因为这样的问题被惩罚，谷歌不会通知他们。这意味着你不会知道你的排名是否因为同样的原因而下降。好消息是，有各种工具可以帮助你进行彻底的网站审计，以确定这些问题。

(图片来源:/how-it-works/)

满足搜索意图

人们进行在线搜索是为了寻找一个问题的答案。不仅如此，他们还在寻找快速答案。这就是精心设计的元描述的用武之地。

元描述给读者提供了内容的一瞥。因此，你要通过提供他们所寻求的信息的花絮来宣传你的内容与他们的搜索查询相关。当你这样做时，你可以鼓励他们访问你的网站。

在这一点上，最好是了解你的目标受众。了解具体的痛点，学习他们寻求答案的常见问题。此外，你也可以利用相关的关键词来衡量你的目标受众的典型搜索查询。

确保它与页面的内容相匹配

点击诱饵是一种策略，营销人员故意误导目标受众，诱使他们访问某个特定页面。这个概念在社交媒体中很突出，带有点击诱饵标题的内容被分享的频率比非点击诱饵的至少高50倍。然而，它也存在于SEO中。

诱使你的目标受众访问你的网站是SEO的大忌。搜索引擎会发现你是否使用元描述来欺骗在线用户。如果你这样做，他们甚至会惩罚你的网站。

此外，使用误导性描述会增加你的跳出率。当这种情况发生时，你也会减少你的目标受众对你的网站的信任。因此，在写元描述时，要确保它能准确捕捉到你的页面的要点。

包括一个引人注目的行动呼吁（CTA）。

把你的元描述看成是你的网页的一个广告。它是你的目标受众在 SERP 中最先看到的东西之一。因此，你的元描述必须能很好地推销你的内容。

要把你的内容提出来，你必须有一个吸引人的行动呼吁，邀请你的目标受众进一步。元描述的CTA的一些最佳例子包括 "了解更多"、"在此了解 "和 "检查"。营销人员通常在文本的末尾采用它们来触发目标受众的反应。

请看下面的例子，了解CTA在元描述中的使用方法。

(图片来源:https://yoast.com/meta-descriptions/)

利用元描述获得更好的排名因素

元描述是SEO活动中最重要的元素之一。写好它们有助于搜索引擎和目标受众更好地理解内容。正因为如此，网站的点击率和排名才会提高。

它们可能很短，但对你的网站的SEO性能有很大影响。考虑尽可能把它们写得引人入胜、内容丰富，以最大限度地发挥其所有潜在的好处。