如何出色地写出具有SEO能力的产品描述

如何出色地写出具有SEO能力的产品描述](introduction.png)

介绍

当涉及到把你的在线访问者变成买家时，沟通是关键。

了解你的听众可以提供有机的参与，而不是强迫。

你的以SEO为动力的产品描述的主要重点应该是与你的客户建立反映连接的关系。

这就是有效沟通发挥作用的地方。战略性的SEO有助于引入稳定的电子商务流量，并随着时间的推移而增加。

(来源:Unsplash)

重要的是要记住，你的在线交流应该针对人类而不是在线机器人。

当你计划你的SEO战略时，考虑你的目标受众和如何接触他们有机地而不是通过PPC(Pay Per Click)。

在这篇文章中，我们将通过几个基本的提示，你可以用来创建强大的和有吸引力的SEO产品描述。

所以，请系好安全带，因为我们要坐一次SEO过山车，最后还有一张闪光照片（事后可在礼品店购买）。

##成功的SEO产品描述的基本要素

###了解你的受众

在将手指放在键盘上之前（我想这是告别了 "笔到纸上 "的说法，你为我们服务得很好，亲爱的王子），你的目标应该是确定你的目标受众，并以他们为中心设计你的写作。

当你的客户感到参与和知情时，他们更有可能继续使用你的产品。

这一切都归结为消除阻碍客户成功进行在线对话的障碍。

! 了解你的受众 (来源:Unsplash)

想象一下，你是一家专门从事软件分销的公司Grasshopper的替代品，你的目标将是创建一个反映你公司理想的买方角色。

在早期建立一个目标受众，使你有机会将你的在线营销引导到正确的方向。

当考虑你的目标受众时，重要的是要记住这些关键因素。

• 你的产品有什么好处？
• 你的客户的需求和愿望是什么？
• 什么DeepL 内容会吸引你的目标人群？
• 什么能刺激你的客户购买？

了解你的客户](https://www.ve.com/blog/what-is-the-customer-life-cycle-a-guide-to-better-understand-your-customers)的主要好处是，一旦你意识到他们的需求，你就可以投其所好，让你的SEO工作最大限度地吸引客户。

客户希望找到适合他们的产品，而你的工作就是让这个过程变得简单。

创建一个你可以针对的买方角色将有助于定制你的描述性SEO内容。

考虑诸如*"他们是谁？"、"他们做什么？"、"他们如何购物？"*等问题，将有助于形成对你的目标客户及其在线习惯的想法。

###为你的产品使用最好的SEO关键词

搜索引擎不再关注一个产品页面中有多少个关键词，所以如果你问自己重复内容会不会伤害SEO？答案是一个响亮的肯定!

SEO应该提供价值而不是数量，谷歌警察可以在一英里外发现不必要的重复内容。

在产品描述中，关键词仍然是必须的，但它已经变得比简单地用流行语填满你的页面复杂得多。

当一篇文章或描述是垃圾邮件时，搜索引擎可以发现，并将其降到所有征服的SERP（搜索引擎结果页）的底部。你的目标应该是达到顶端位置并留在那里（想象一下洛基-巴尔博亚在遇到T先生之前的样子）。

了解你的受众](image2.png) (来源:HubSpot)

诸如ranktracker.com的SERP检查器等工具将帮助你找到你所选择的产品的最佳SEO关键词机会，并配有搜索量和难度评级。

谷歌，以及其他搜索引擎，更倾向于关键和具体的词，所以它们必须在你的产品描述以及元描述和标题中出现。

想象一下，如果一个企业正在为企业通信解决方案或呼叫记录软件撰写产品描述，他们就需要研究与数字服务相关的关键词，并解读搜索量和转换率，以实现最大限度的优化。

###制定一个SEO战略

正如介绍中所说，如果你试图使用不必要的关键词来操纵你的描述，你会对你的排名造成更大的伤害。

你的内容应该自然流畅，而不是读起来像被塞进去的字。

完美的关键词可以决定你的优化，也可以决定你的优化是否成功；它可以成为不被发现和被发现之间的区别。

在搜索引擎中实现更高的排名的最佳做法是在你的[SEO战略]中研究关键词优化（/blog/4-essential-dos-and-donts-during-the-creation-of-your-seo-strategy/）。

短尾和长尾关键词

有不同类型的关键词，你应该熟悉它们。

• 短尾关键词**是只有一个或两个词的搜索短语。这方面的一个例子是 "天气 "这个词。
• 长尾关键词**是三个或更多的词，非常具体，而且更加小众。而 "天气 "是一个短尾关键词，"明天天气如何？"有助于确定搜索意图。

尽管短尾关键词比它们的长尾伙伴更难获得排名，但它们仍然是一个需要探索的必要搜索词。

它们往往有非常高的搜索量，因为它们的吸引力非常广泛，而且往往包括搜索词的起点。

短尾关键词对你的战略很重要，原因很简单，因为它们每个月的搜索量最高。把它看作是朝着正确方向迈出的一步。

长尾关键词在搜索引擎中的竞争很低，但它们表现出更高的转化率，因为它们满足了搜索者的需求。

对你的SEO战略来说，重要的是为你的产品找到相关的长尾关键词，并有效地利用它们。这样做，你就能在你和你的客户之间建立有效的沟通。

(来源：《中国日报》。Medium

如果我们以有效招聘为例，长尾关键词如*"机械工程学士 "会比你使用短尾关键词描述如"科学学士 "*产生更简洁的搜索结果。

突出你的产品的好处

在谈到好处时，关键是要写出你的产品将如何改善买家的需求，同时确保未来的在线访问。

与其讨论你的产品可能具有的功能，不如深入探讨其优势，因为这将为你的在线客户提供更有吸引力的内容。

客户对你的产品感兴趣是因为它能为他们提供什么，所以你需要让他们了解它的所有能力。你需要让客户了解你的产品所能提供的一切。

###利用生活方式写作和讲故事的方式来表达你的内容

在你的描述中探索生活方式的写作和讲故事是与你的目标受众以及他们的内部价值和目标相联系的完美方式。

与其探讨你的产品的技术能力，生活方式的写作使你能够超越具体细节，而专注于其情感的吸引力。

体现这些共同的价值观意味着你能够将你的目标人群吸引到角落里。在你的内容中发现的真实性越多，你吸引受众的机会就越大。

以一个四人帐篷为例，与其列出帐篷的尺寸，不如提出朋友和家人一起露营并创造回忆的想法（只要没人带吉他！）。我知道这一点，因为我就是那个带吉他的人）。

(来源：《中国新闻周刊》。Unsplash)

如果我们看一下数字客户体验管理的过程，它指的是你与客户的总在线互动，如果你能建立一个鼓励积极性和保留的关系，你的互动会更高。

生活方式的写作为你的客户提供了想象他们与你的产品一起生活的机会，而讲故事则是探索一种能够吸引你的买方想象力的叙述。

在读者眼中，讲故事使你的公司人性化，使公司有脸面（而不是另一个占据市场的*无脸公司）。

讲故事可以让你深入了解你的产品的历史和它是如何形成的，以及你想包括的任何其他细微差别。

因此，例如，假设我们要在你的产品描述中探讨什么是人工智能领域的注册问题？你的目标是描述为什么读者应该对这个功能感兴趣；它是什么，以及它能提供什么帮助。

现在是总结会

在阅读了本指南之后，你应该已经掌握了一些关键的要点，但让我们再看一遍。

• 了解你的受众
• 为你的产品使用最好的SEO关键词
• 关键字研究
• 突出你的产品的好处
• 用一种情感化的方式来写，以吸引你的目标人群

从本质上讲，你相信你的产品，所以你要让别人也相信它。

现在，把你自己从SEO的过山车上解下来，去拍你的照片，我们希望你在相机关闭时拉出一个有趣的脸。

关于作者

Jenna Bunnell - Dialpad内容营销高级经理

Jenna Bunnell是Dialpad的内容营销高级经理，[Dialpad]是一个人工智能整合的云托管统一通信系统，为企业主和销售代表提供有价值的通话细节。她对传达品牌的设计感和可视化内容如何以创造性和全面的方式呈现充满了动力和热情。Jenna曾为Benchmark One和Shitf4Shop等领域撰写文章。请看她的LinkedIn资料。