如何根据谷歌算法变化调整搜索引擎优化策略

介绍

数字市场充满活力，变幻莫测。为了方便客户，数以百计的变化层出不穷。另一方面，大量的进步有时会让企业应接不暇，谷歌也不例外。该平台不断更新其搜索算法，以提供最有价值的结果。

您的网站将默认感受到这一影响。您网站的可见性将发生重大变化。您必须随之调整搜索引擎优化策略。本文正是针对这一点而写。请继续阅读，了解帮助您根据谷歌不断变化的算法调整搜索引擎优化策略的六个技巧：

1.了解算法变化的目的

要应对算法变化，首先必须了解算法变化的_原因_。算法变化的主要目的是改善用户体验。当您的客户进行搜索查询时，Google 会确保他们收到最相关、最值得信赖的结果。更新通常会重点奖励可靠和高质量的网站。同时，它可能会惩罚用户体验差的网站。

您需要了解算法变化的目的，以便相应地更新您的内容和系统。以下是谷歌算法变化针对的三个因素，以及你可以采取的措施：

• 内容质量：谷歌更新优先考虑内容质量。例如，2011 年的 "熊猫更新 "针对低质量内容，对网站进行了惩罚。您必须不断检查现有内容，以保持在这一水平上。添加新见解，更新旧文章。确保您的网站没有目的不明确的单薄内容。这样，在有关内容质量的算法改变后，您就可以获得更高的排名。
• 用户体验 (UX)： Core Web Vitals等更新包括页面加载速度、交互性和视觉稳定性指标。为了适应算法变化以改善用户体验，您必须确保您的网站具有快速的加载时间。使用 Google PageSpeed Insights 等工具来确定需要改进的地方。确保您的网站在所有设备上都能响应，尤其是手机。最后，分析页面布局和设计。以清晰的导航和直观的布局为目标，减少摩擦。这将降低跳出率，提高排名。
• E-A-T：代表专业性、权威性和可信性。Medic（2018）等更新针对的是确保只有专家才能制作内容的网站。它们还努力确保只有值得信赖的网站才会发布内容。这些更新主要集中在健康、金融和法律领域。这些方面的错误信息可能会造成致命后果，因此谷歌努力防止这种情况发生。

你必须努力让浏览者认为你的网站是一个利基网站或行业权威。只发布该领域专家撰写的内容。包括作者简介和证书，以展示他们的经验。同样，展示客户评价，避免欺骗性做法。这将有助于您的网站适应以信任和权威为重点的变化。

2.随时了解更新信息

谷歌并不总是提供每次更新的详细信息。虽然偶尔会发布有关重大更新的一般信息，但最好还是关注其官方信息，如 Google Search Central 博客或 Twitter 账户。这样，不断变化的指标就不会让你措手不及，你也能及时制定计划。

您可以订阅以搜索引擎优化为重点的行业网站，如 Search Engine Journal 或 Moz。这些网站会告诉你有关更新的一切信息。您还可以获得专家分析和技巧，用于更新您的搜索引擎优化策略。您可以订阅它们的新闻简报，直接在收件箱中收到最新信息。这样，您就能始终掌握最新信息。

此外，使用搜索引擎优化监控工具，如 Ranktracker 的Rank Tracker 工具和 Google Search Console。这些工具可以让你定期监控自己的表现。它们会告知您性能的任何变化以及可能导致这些变化的更新，这样您就可以通过实时洞察和数据来调整您的策略。

3.定期审核内容

每隔几个月进行一次内容审核，以评估内容的质量和性能。如上所述，Google 的算法优先考虑内容质量。您必须确保您的内容符合用户需求和搜索意图。浏览一下你的网站，问自己以下问题：

• 内容是否全面、翔实？
• 是否便于阅读和整理？
• 与竞争对手相比，您的内容是否具有独特价值？
• 您是否瞄准了最相关的关键词？
• 您是否使用多媒体来增强用户体验？
• 是否有任何错误或误导性信息？

这样做可以让你找出内容没有价值的地方。然后，您可以在算法变化降低您的排名之前调整这些方面。更新内容以更好地满足用户意图，可以帮助您在算法更新前保持领先，因为算法更新倾向于高质量、相关和用户友好的内容。此外，确保您的内容独一无二、无差错并针对多媒体进行优化，将有助于提高用户参与度。因此，您将适应 Google 对用户体验和内容质量的日益关注。

4.与搜索引擎优化公司合作

图片来源：Unsplash

适应算法的频繁变化可能会让人不知所措，尤其是如果你有一个大型网站。由于算法变得越来越复杂，因此需要更多的动手操作和持续监控。在这种情况下，与搜索引擎优化公司合作是走在变化前面的最佳选择。这将为您腾出大量空间和时间来处理其他业务，并将竞争对手甩在身后。

搜索引擎优化公司的优势之一是，您可以找到一家专门从事您所在行业的公司。举个例子，假设你从事电子商务。您可以选择一家专门从事Shopify的搜索引擎优化公司。Shopify 拥有独特的电子商务系统，如产品页面、评论系统和结账流程。您的公司将掌握算法更新如何影响这些领域的技术知识。它将根据最新变化优化您的 Shopify 商店，从而提高您的排名。

有了这些专业知识，您就可以专注于发展您的在线业务，而将错综复杂的搜索引擎优化工作交给代理公司。这将使您在业务的各个方面都表现出色。搜索引擎优化公司还可以使用您可能负担不起的高级工具。这些工具可以提高您的排名，帮助您在竞争中保持领先。

5.注重建立高质量反向链接

反向链接是搜索引擎优化的基石。然而，谷歌对反向链接的要求已经发生了变化。以前，谷歌强调反向链接的数量，而现在，谷歌注重链接的质量和相关性。这意味着，与行业相关网站建立联系比以往任何时候都更为重要。建立网络和联系，通过协作和相互合作来获得反向链接。Google 会重视这些反向链接，因为它们来自值得信赖的资源。因此，您可以大幅提升您的网站。

您必须专注于为利基领域的知名博客提供相关内容，以获得高质量的反向链接。您也可以通过合作（如采访）自然获得反向链接。不过，要确保这些反向链接来自你所在行业的权威网站。垃圾、低权重的网站会降低您的排名。利基也应与您的网站相关，因为 Google 会优先考虑反向链接的相关性。

此外，还要避免使用黑帽链接建设技术。这包括购买反向链接或参与链接农场（仅为交换链接而存在的网站网络）。谷歌会发现这些过程并立即对你进行惩罚，因此应优先考虑白帽策略。这些都是合乎道德的做法，重点是随着时间的推移建立自然、可信的链接。同样，检查您的反向链接配置文件，以保护您的网站免受有害反向链接的影响。

6.持续监控您的绩效

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调整搜索引擎优化策略是一个持续的过程。一旦进行了更新，请务必跟踪这一变化对网站的影响。是让用户满意，还是导致流量流失？使用Google Analytics等工具监控关键词变化和有机流量。如果流量下降，则清楚地表明您的策略需要进一步修改。同样，您也可以评估哪些关键词做得好，哪些做得不好。了解这些指标将有助于您做出明智的决策，改进您的网站。

您必须评估用户在网站上的行为。了解跳出率、平均会话持续时间和每次会话的页面数。这些将让您深入了解用户是如何参与您的内容的。因此，您可以采用与客户产生共鸣的方式进行调整。

请记住，您所做的这一切都是为了获得更多的转化率。这些转化可以是产品销售、潜在客户生成等等。使用 Google Analytics 监测转换率。如果转化率没有提高，你的用户体验就不够好。

请务必定期完善您的策略。除了算法更新之外，还会有许多变化。例如，季节性趋势和行业格局都会影响搜索引擎优化的效果，因此您必须测试不同的策略，看看哪些策略对您有效。请记住，今天有效的策略明天可能就失效了，因此要不断调整，看看哪些策略最适合您的受众。

您还可以监控竞争对手的表现，并以此为基准。利用竞争分析工具更好地了解他们的战略。然后，你就可以改进自己的方法。

尾注

谷歌对用户满意度的关注将继续发展，因此相应调整搜索引擎优化策略至关重要。阅读上述提示，就能做到这一点，并保持较高的排名。请记住，适应性是成功管理搜索引擎优化活动的关键。