程序化广告如何帮助获得投资回报率驱动的数字营销解决方案，最大限度地提高品牌影响力和参与度？

介绍

2021年，"全球程序化广告支出"估计达到4183.8亿美元。而这个数字预计到2026年将达到7248.4亿美元。

你可以看一下下面的预测。

(数据来源:Statista)

因此，显而易见，数字营销人员正在严重地倾向于程序化广告。为什么会这样呢？好吧，更高的投资回报率、更广泛的品牌影响力和更多的参与度会推动这一转变。

• 但什么是程序化广告？
• 它是如何工作的？
• 程序化广告在哪些方面有助于获得ROI驱动的数字营销解决方案？
• 而最重要的是，你如何才能开始使用程序化广告？

在下面找到所有这些问题的答案。

什么是程序化广告？

程序化广告是一种购买和销售数字广告的方法。它是一个使用软件和算法进行的过程。它使广告商能够更有效和高效地接触到他们的目标受众。

如何？

营销人员可以对广告库存进行实时竞价，只为实际提供给用户的广告付费。

程序化广告有几种类型，包括

实时竞价（RTB）

这是最常见的程序化广告形式。在RTB中，广告商在用户访问网站和应用程序时对广告库存进行实时竞价。

私人市场

这些都是广告库存的邀请性拍卖，在这些拍卖中，一组精选的买家可以对广告空间出价。

方案直接

它包括使用程序化技术，从出版商那里购买广告库存。这消除了对广告交易所的需求。

程序化音频和户外广告

程序化技术并不局限于数字空间。它们也被用来购买Spotify等音频平台的广告空间。以及广告牌和公共交通等户外环境。

总而言之，程序化广告可以使广告体验更加个性化。这是它获得成功的关键原因。

它允许根据各种因素锁定特定的受众，如：。

• 人口统计学。
• 兴趣爱好，以及
• 浏览历史。

它还允许更精确地测量和优化活动。收集到的数据是关于每个广告的表现，可以用来提高其有效性。

然而，程序化广告也引起了人们的关注。

这些担忧是关于数据隐私和广告欺诈的可能性。

因此，广告商和出版商必须确保他们遵守法规。(如《一般数据保护条例》（GDPR）或《加州消费者隐私法》（CCPA））。

此外，你应该与信誉良好的程序化广告公司合作，以防止广告欺诈。

程序化广告是如何工作的？

下面简要解释一下程序化广告的过程。

第1步：广告商创建一个广告活动。确定目标受众、预算和所需位置。

第2步：然后将该活动整合到一个广告交易所。

广告交易所是一个平台，允许广告商对广告库存进行竞价。(这里的库存是指网站和应用程序上的可用广告空间）。

这是实时进行的。

第3步：当用户访问属于广告交易所的网站或应用程序时，交易所会向广告商发出竞价请求，这些广告商的广告活动是针对该用户的。

第四步：广告商的算法评估广告库存的价值并决定是否出价。如果出价被接受，广告就会提供给用户。

第5步：广告交易所跟踪广告的表现，并向广告商提供数据和见解。这可以用来优化广告活动并提高其性能。

程序化广告如何产生投资回报率驱动的解决方案，最大限度地提高覆盖率和参与度？

很容易理解程序化广告如何减少人工努力和分析。但它如何推动更好的覆盖率和参与度？

这里有7种发生的方式。

1.提高效率

程序化广告使广告商能够将购买和投放广告的过程自动化。这节省了时间和精力，从而推动了投资回报率的提高。

2.有针对性的广告投放

程序化广告使广告商能够更精确地锁定特定受众。

3.实时优化

通过程序化广告，广告商可以对他们的活动进行实时修改。这允许优化广告活动以获得最大效益。

4.成本效益

程序化广告比传统的广告方法更具成本效益。这是因为它允许广告商更精确地针对特定受众。因此，它允许他们根据数据和表现对他们的活动进行即时修改。

5.可衡量的结果

程序化广告提供关于广告活动表现的详细数据和分析。广告商可以利用这些数据来衡量其广告的有效性。而且还可以在未来做出数据驱动的决策。

6.更好地获取库存

程序化广告使广告商能够获得广泛的广告库存。这也包括通过传统方法可能无法获得的库存。

7.个性化定制

程序化广告使广告商能够为个人用户提供个性化的广告。从而提高广告的相关性和有效性。

有了这些，现在你知道什么是程序化广告，它的类型，它如何工作，以及它的好处。显然，下一步是利用它为你的业务服务。

而你可以通过使用下面提到的工具和平台来做到这一点。而且不要忘记遵循最佳做法以获得最佳效果。

继续阅读。

程序化广告工具和平台的开始

以下是一些流行的程序化广告工具和平台

• 谷歌广告

谷歌的广告平台允许广告商通过搜索、展示、视频和移动广告接触用户。

(来源)

• 双击

现在的品牌是谷歌营销平台，它是谷歌的一套数字营销工具。

(来源)

它包括一个需求方平台（DSP），用于程序化地购买广告库存。

• 贸易台

(来源)

它是一个DSP，允许广告商以程序化方式购买广告库存。它涵盖多个渠道，包括展示、视频、音频和社交媒体。

• Xandr

(来源)

它的前身是AppNexus，是一个程序化广告平台，包括一个DSP和供应方平台（SSP），用于购买和销售广告库存。

• 坡道

来源

它是一个数据入驻平台。它帮助广告商将他们的数据连接到各种程序化广告平台。从而达到正确的受众。

实现最佳效果的程序化广告最佳实践

这里有一些专家推荐的程序化广告的最佳实践。

1.界定你的目标受众

清楚地确定你的广告要达到谁，并使用数据和洞察力来微调你的目标定位。

2.使用高质量的创意人

投资于精心设计和吸引人的广告创意，以增加你的广告被点击和被受众记住的机会。

3.测试和优化

使用数据和分析来测试你的广告的不同版本，并优化它们以获得最佳性能。

4.设定明确的目标和衡量标准

确定你想通过你的程序化广告活动达到什么目的，并使用点击率和转换率等指标来衡量你的成功。

5.使用一个有信誉的程序化广告平台

选择一个透明、可靠、在防止广告欺诈方面有良好记录的程序化广告平台。

6.保持对行业趋势的了解

密切关注行业趋势和程序化广告的变化，以确保你正在使用最有效的战略和战术。

7.保护用户数据

确保遵守数据隐私法规，并对你如何使用用户数据保持透明。

8.与专家合作

如果你是程序化广告世界的新手，请考虑与经验丰富的程序化广告公司合作。这样的机构将帮助你轻松地计划、实施和成功地进行程序化广告。

现在你已经掌握了开始使用程序化广告所需的所有信息。不要再等待了。今天就收获更高的投资回报率、更好的品牌影响力和更多的参与。