介绍
谷歌宣布结束搜索结果（SERP）的连续滚动，理由是需要加快搜索结果的提供速度。然而，这一解释让搜索营销界的许多人质疑这一决定背后的真实动机。
连续滚动的概念
连续滚动在社交媒体平台上大行其道，允许用户无休止地浏览内容，而无需点击进入下一页。2021 年，谷歌在移动搜索结果中采用了连续滚动技术，在显示多达四页的网页结果之前，要求用户操作查看更多内容。这一变化最初受到网站所有者和营销人员的欢迎，因为它提高了更多网站对搜索者的可见度。
改回分页
据 The Verge 报道，谷歌将首先在桌面端停止连续滚动，随后在移动端停止连续滚动。台式机用户将看到经典的分页栏，而手机用户将有一个 "更多结果 "按钮来加载更多页面。
真正的影响社区反应
尽管谷歌声称这一改变是为了提高搜索速度，但搜索营销界的许多人对此持怀疑态度。美国司法部公布的电子邮件显示，谷歌高管正在讨论如何提高搜索结果中的广告可见度，这加剧了人们对谷歌真实动机的怀疑。
Pubcon 创始人、SERPs 一词的创造者 Brett Tabke 发表了自己的看法：
"它能有效地将更多点击框到第一页。这将导致更多的点击进入广告和谷歌属性。我认为，这更能证明谷歌正走在一条通往新版门户网站和远离搜索的道路上。有机搜索本身将转移到第二页，我相信最终会转移到一个新的领域。"
社交媒体平台上的许多其他用户也有同感，他们对独立网站在搜索结果中的能见度下降表示担忧。
"如果它损害了页面底部/页面顶部 2+ 的广告点击，我也不会感到震惊"。
"为什么不只显示谷歌人工智能、Reddit 和其他常见网站的页面？反正谁会点击第 2 页呢？另类视角
尽管怀疑的声音不绝于耳，但一些业内人士却提出了不同的看法。凯文- 英迪格（Kevin Indig）指出，连续滚动可能不会带来普遍的好处，甚至认为它对许多网站来说是一种不合格的解决方案。Indig 的观点强调，无限滚动虽然对社交媒体有效，但对于搜索结果、电子商务或信息网站来说，可能无法提供最佳的用户体验。
结论
Google SERPs 结束连续滚动在搜索营销界引发了激烈的争论。虽然谷歌以提高速度为理由，但许多人认为这一改变旨在优先考虑广告可见性和谷歌属性。无论动机如何，重新采用分页方式标志着用户与搜索结果交互方式的重大改变。
