介绍
在搜索引擎优化中，关键词将您的内容与积极搜索特定信息的用户联系起来。虽然宽泛的关键词可能会吸引更多流量，但竞争也很激烈，而且不一定符合用户的意图。这正是利基关键词的优势所在。这些有针对性的特定关键词的搜索量可能较低，但它们往往能吸引高意图用户--那些确切知道自己在寻找什么的用户。
本指南将通过 3 个步骤带您找到并使用能与受众产生共鸣并符合用户意图的利基关键词。让我们深入探讨如何围绕利基关键词制定策略，以提高排名和转化率。
步骤 1：为什么细分关键词很重要--如何理解搜索意图
了解细分关键词及其搜索意图
利基关键字是专门的短语，可将您与特定的目标受众联系起来。它们超越了一般关键词的范围，可满足独特的功能或需求。例如，"跑鞋 "是一个宽泛的关键词，而像"素食女式跑鞋 "这样的利基关键词则可以锁定特定受众，从而提高参与度和转化率。
为什么说意图是利基关键字的秘诀？
利基关键词的有效性通常取决于其是否符合搜索意图--搜索背后的原因。识别用户是想学习、浏览、比较还是购买，这一点至关重要。一般来说，搜索意图可分为四类：
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信息：用户希望了解一些信息，通常会使用 "如何 "或 "指南 "等关键词。
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导航：用户寻找特定网站或页面，如品牌关键词。
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商业调查：用户正在研究各种选择，通常使用 "最佳 "或 "顶级 "等术语。
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交易型：用户准备进行购买，搜索时使用 "购买 "或 "出售 "等词语。
真实案例
想象一下，您正在销售环保户外用品。像"背包 "这样的宽泛关键词可能会产生较高的竞争，而"女性环保徒步背包 "则是一个利基词，与寻找可持续产品的用户相吻合。了解这种意图可以帮助您创建吸引特定购买信号的内容，如提供比较或产品推荐，以促使用户购买。
通过使用与特定搜索意图相匹配的利基关键字，您可以确保您的内容与受众建立联系，帮助他们进一步了解您的内容，并做好参与的准备。
步骤 2：根据搜索意图发现高影响力的利基关键字
寻找利基关键词需要创造力、工具和对用户意图的明确关注。下面是一个循序渐进的方法：
1.从揭示意图的长尾关键词入手
长尾关键词非常具体，自然符合用户意图，因为它们能满足用户的精确需求。像"适合扁平足的实惠素食跑鞋 "这样的词就透露出商业意图，这意味着用户准备进行比较或购买。这些较长的短语通常会带来有价值的流量转化。
专业提示
使用Ranktracker 的关键词搜索器等工具，从宽泛的词语中生成长尾关键词。应用字数和难度过滤器，找到与您的利基相一致的短语。例如，从"纯素护肤品 "开始，您可以找到"敏感性皮肤的纯素护肤品"，这将吸引正在寻找特定皮肤解决方案的用户。
2.使用谷歌的自动完成和相关搜索功能了解实时趋势
谷歌的自动完成和相关搜索功能是根据人们正在搜索的内容寻找利基关键词的金矿。开始输入一个宽泛的术语，Google 就会推荐相关的热门搜索。
例如
- 输入"可持续护肤品 "可能会得到"敏感皮肤的可持续护肤品牌 "等建议，这表明人们正在寻找适合皮肤需求的环保选择。这是一个具有商业调查意图的绝佳利基关键字--用户正在研究品牌，然后再做决定。
3.平衡关键词指标与搜索意图
虽然利基关键词的搜索量通常较低，但平衡搜索量和关键词难度与搜索意图至关重要：
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关键词难度 (KD)：选择 KD 分数较低的关键词，因为它们更容易获得排名。使用 KD 作为衡量标准，但要确保关键词的搜索意图符合您的内容目标。
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搜索量：搜索量应适中，因为过低的流量可能不会产生多少投资回报，而过高的流量则可能意味着竞争激烈。
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意图匹配：检查关键字的 SERP，确保目标与意图相符。如果顶部结果大多是指南或列表，则用户很可能在寻找信息，而产品页面则表明了购买意图。
示例
使用Ranktracker 的关键词搜索器，搜索"适合初学者的可持续露营装备"。您可能会发现"初学者环保露营装备 "等词的 KD 值较低，但数量适中，非常适合以信息为目标的指南。提供"顶级环保露营必备品 "列表将与希望学习和投资的用户产生共鸣。
4.分析竞争对手的关键词，寻找未开发的机会
分析竞争对手可以发现你的利基市场上有价值的空白点。通过Ranktracker 的SERP Checker等工具，您可以调查竞争对手的关键词排名，更重要的是，还可以调查他们没有排名的关键词。寻找符合他们可能忽略的特定意图的关键词。通过这种方法，您可以将内容直接瞄准行业内未满足的用户需求。
第 3 步：使用利基关键字，最大限度地提高搜索引擎优化效果
有了一份可靠的意图驱动利基关键字列表，就该在网站内容中战略性地使用这些关键字了。
1.页面优化，实现意图一致
优化页面元素，使其符合每 个关键词背后的意图：
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页面标题：根据用户在买家旅程中所处的阶段定制标题。使用 "指南 "或 "提示 "来表达信息意图，使用 "购物 "来表达交易关键词。
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元描述：撰写符合用户意图的描述，通过总结用户对页面的期望来鼓励点击。
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标题：使用包含符合搜索意图的主要和次要关键词的标题。例如，"适合初学者的顶级可持续齿轮品牌 "可用于信息或商业研究。
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正文内容：自然地包含利基关键词，并针对用户需求组织内容。对于事务性关键词，应包括行动号召，而信息性关键词则应侧重于教育。
2.使用目标明确的锚文本加强内部链接
使用内部链接引导用户访问网站上的相关页面。根据目标关键词的搜索意图匹配锚文本。例如，如果链接到 "环保旅行装备 " 页面 ，则使用锚文本"探索环保旅行必备品 "来反映商业研究意图。
3.监测绩效并调整，以实现目标一致
定期检查内容的性能，以确认其符合用户的期望和意图。高跳出率或低参与度可能预示着与搜索意图不匹配。使用Ranktracker 的 "关键词概览"跟踪排名变化，并在必要时进行调整。考虑添加更多相关内容，例如针对信息性关键词添加教程，针对交易 性关键词添加直接产品推荐。
微调利基关键字策略的高级技巧
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利用 "People Also Ask "获取更多信息：Google 的"People Also Ask "框会显示用户的常见问题。这可以激发信息内容，将您的产品定位为解决方案。
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利用社交媒体和论坛获取新鲜见解：Reddit、Twitter和Quora等平台可直接洞察用户兴趣和热门话题，是利基关键词灵感的理想来源。
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使用 Ahrefs 的网站资源管理器从竞争对手网站中提取关键词：在Ahrefs中输入竞争对手的网站，查看其利基关键词。调整 KD 值较低和搜索量适中的过滤器，找到他们可能没有有效定位的高影响力关键词。
总结：利用细分关键词和搜索意图实现搜索引擎优化的成功
战略性地使用利基关键字，特别是关注搜索意图，可以让您与高度目标受众建立联系。通过了解用户搜索的原因以及他们希望找到的内容，您可以创建排名更靠前、能深入吸引用户并有效转化的内容。当利基关键词与搜索意图相一致时，就能将搜索引擎优化从流量游戏转变为真正满足用户需求的策略。
有了Ranktracker 的关键词搜索器和SERP 检查器，您就拥有了探索和实施全面的利基关键词策略的工具，从而提高您的知名度和相关性。从今天开始，让您的网站与最重要的受众建立联系！
