你需要知道的关于NAP一致性的一切以及它如何促进SEO](introduction.png)

介绍

什么是NAP？它并不意味着白天打瞌睡。

NAP是姓名、地址、电话号码的缩写。这一信息显示在任何包括你的业务的在线目录和列表中，以及你自己的网站。

尽可能地突出你的NAP是非常重要的。名称的识别对品牌推广至关重要，你的地址将吸引当地的客户，而你的电话号码对于从客户服务到商业短信的一切都很必要。

在你的网上存在中保持一致的NAP是本地SEO的一个搜索排名因素。这意味着，如果你的网站每次都使用相同的准确细节列出，那么它在当地的谷歌搜索结果中会出现得更高。

确保一致的NAP应该是一个简单的胜利。然而，有几个领域是企业经常犯错的。例如，仅仅列出相同的细节是不够的，每次的格式和拼写也必须相同。任何轻微的差异都会使你的搜索引擎优化受到影响。

为什么NAP必须是一致的？

谷歌的算法使用各种因素来决定哪些网站应该在搜索结果中出现得更高，哪些网站被埋在后面的页面。

被认为是真实、可靠和值得信赖的网站，在搜索中的排名总是最高的。当涉及到本地企业时，一致的NAP表明你的企业是真实的，你关心为在线访问者提供准确和最新的信息。

不一致或充满错误的NAP使潜在客户更难联系到你，而且看起来不专业。谷歌会在排名中对此进行惩罚。

结合精彩的产品和客户服务技巧，你的在线展示可以对客户转化产生真正的影响。客户在访问和购买之前经常会搜索企业。经常出现的搜索词包括 "方向 "和 "地址"。如果客户不容易找到你，他们可能会转而访问你的竞争对手。

因此，让我们来看看如何完善你的NAP并提高你的SEO。

为什么NAP必须是一致的？](/images/image1.png) (图片来源。onthemap.com)(图片来源: [onthemap.com]。

设置你的业务细节

如果你是一个年轻的企业，在网上添加你的固定业务细节时要考虑到SEO。仔细检查你现有的文件。如果你有你的企业的注册文件的副本，看看你最初是如何制定你的正式企业名称和地址。这对你的在线NAP是一个有用的路线图。

你是要写出每个字的全称，还是使用任何缩写，例如 "st "而不是 "street"？做一个决定，然后坚持下去。无论你选择什么，它必须在网络上的所有列表中保持一致。

另一个需要考虑的关键点是你的电话号码。搜索引擎可以识别区号，所以包括区号作为提高本地搜索引擎优化的一种手段是很有用的。然而，如果你确实包括了区号，你必须每次都包括它。

通过在你的企业名称和描述中加入关键词来加强你的SEO。例如，如果有人搜索 "我附近的美发厅"，如果你的业务在其名称或描述中包含 "美发厅"，就更有可能出现在顶部。

确保你的网站的域名为搜索引擎优化，使用你的企业名称或搜索引擎关键词。一个免费的.io域名可以使你的URL更加独特和令人难忘。

(图片来源。library.umaine.edu)(图片来源:https://library.umaine.edu/web-contributors-guidelines/friendly-urls/)

##你的质量审计

如果你的企业已经存在了一段时间，可以进行一次快速审计，看看你的NAP目前看起来如何，并记录下任何需要改进的地方。

搜索你的企业名称、地址、电话号码，或三者的某种组合，然后滚动查看它的情况。你目前的排名在哪里？你是否注意到在拼写、格式、缩写或其他方面有任何差异？

如果你的企业已经搬迁或改变了电话号码，希望你已经更新了你的网站和主要社交媒体资料上的细节。然而，定期审计可以发现任何你可能忘记的地方，或仍然列出旧细节的外部网站。

注意重复列名的情况。如果其他网站不一致或不正确地列出你的NAP，这可能会影响你的SEO。搜索引擎将不知道该相信哪些细节。对重复的信息要保持警惕：要求并核实你自己的业务列表，必要时联系其他网站所有者将其删除。

(图片来源: seranking.com)

各地保持一致

那么，如果你的企业有多个地点呢？你应该放弃NAP的一致性吗？显然不是!对于每个地点，你必须提供清晰和准确的细节。如果做不到这一点，就会使新客户更难接触到。

下面是一些关于多地NAP的快速注意事项。

做。

为你的所有分支机构使用一个单一的网站URL。有很多相似但不同的URL，会使搜索引擎的结果和试图找到你的客户都感到困惑。

在你所有的网站、目录、社交媒体资料中，为每一个单独的地点包括一个单一的电话号码。

保持你的细节新鲜。当你改变你的企业名称或地址时，立即在网上更新，以避免任何不准确的信息。

###不要。

为每个地点添加多个URL或电话号码。这对你的排名有不利影响。保持简单是关键。为你的企业拥有大量的引文会使你难以管理它们。这吞噬了你的时间，减缓了生产力。

优先考虑你最受欢迎和经常访问的网站和目录，意味着你和你的同事的工作要少一些。此外，当客户搜索你的业务时，他们会找到一个明确的答案，这使他们能够更快地与你联系。

那么，你应该优先考虑你的在线存在的哪些方面？让我们深入了解一下如何优化将在搜索中首先出现的页面。

本地消费者最希望从本地企业网站获得什么](/images/image8.jpg) (图片来源。brightlocal.com)(图片来源:https://www.brightlocal.com/research/what-local-consumers-want-most-from-local-business-websites/)

你的网站

你的网站是你的企业在网上的家。它应该是友好的，欢迎的，可访问的。它绝对不应该是杂乱无章的，混乱的，或充满了过时或不准确的信息。

你应该尽可能突出你的NAP和任何其他业务的联系细节。让你自己容易联系是你如何将闲置的页面访问者转化为活跃的客户。

做到这一点的最好方法是在你网站的页眉和页脚显示你准确的企业名称、地址和电话号码。这样，你的网站在搜索结果中出现的任何和所有页面都将包含你正确的NAP数据。

接下来，你可以将这些细节，以相同的拼写和格式，连同你的URL，提交给外部或第三方网站或目录。

(图片来源。bluecorona.com)(图片来源:https://www.bluecorona.com/blog/2017-seo-statistics/)

Google My Business

如果你在谷歌上搜索一个本地企业，你会发现有几个结果出现在其他结果之前，并有网站和谷歌地图上的位置链接。这些是Google My Business列表（GMB）。确保你的网站获得更大流量的一个方法是优化你的GMB列表。

你可以在谷歌上免费创建一个企业简介，并对其进行自定义，以展示你的业务的最佳优势。添加营业时间、你的店面和一些产品的图片，并对评论作出回应。

同样，你的所有细节必须准确。然而，在Google My Business上，允许在你的业务号码旁边加入一个呼叫跟踪号码。这不会对你的NAP一致性产生负面影响。

呼叫跟踪是有益的，因为它允许你记录你的电话并跟踪重要的指标，如通话时间和通话量。作为一种奖励，它有助于防止讨厌的垃圾邮件的出现。你可以将呼叫跟踪与企业电话系统结合起来使用，将你的所有数据保存在一个地方。如果你的企业使用呼叫跟踪，请将其添加到你的 "我的企业 "简介中。

始终将呼叫跟踪号码列为你的主要号码。你企业的主线应被列为附加电话号码。

其他列表和商业目录

(图片来源:onthemap.com)(图片来源: https://www.onthemap.com/blog/local-seo-stats/)

###在线目录主要分为三类。

本地目录

与特定城市或地区有关的在线目录。在本地目录中注册是有帮助的，因为它向搜索引擎提供了更多的证据，证明你在你的位置确实存在。此外，你可以收集关于当地客户的数据，以便进行有针对性的营销和电子商务个性化。

国家目录

全国性的目录能吸引更多的访问者，所以这对你的网站获得点击率是个福音。然而，它们没有针对性，所以这些访问者中可能被转化为客户的比例较小。

行业目录

如果你知道任何有信誉的特定行业目录，你应该优先在那里列出你的企业。

社会媒体

通过搜索"[您的企业]Twitter"、"[您的企业]Instagram "等，对您的社会媒体资料进行快速审核。

检查你是否在每个平台上都有一个账户。关闭任何重复的、虚假的或不活跃的账户。最后，检查你的NAP数据。你的所有账户是否包含与你网站上显示的相同信息？

Schema markup

提高本地SEO的最后一个建议：在你的网站上添加Schema本地企业标记。

Schema标记是结构化的数据。它是使搜索引擎更容易理解你的网站内容的信息。你提供的数据越清晰、准确，你的网站排名就越高。

谷歌提供自己的Schema工具，即谷歌结构化数据标记帮助器。还有一个测试工具，以确保你已经包含了你需要的一切。

(图片来源。theaffiliatehub.net)(图片来源: Theaffiliatehub.

收尾工作

一致的NAP很重要。为了吸引新客户，你必须获得他们的信任。做到这一点的方法之一是通过强大的在线声誉，使你的企业名称在本地搜索中排名靠前。

糟糕的NAP看起来很不专业，并表明你的网站和业务所提供的信息是不可信的。采取这些简单的步骤来改善你的本地搜索引擎，应该是一个没有问题的事情

关于作者

Jenna Bunnell - Dialpad内容营销高级经理

Jenna Bunnell是Dialpad的内容营销高级经理，Dialpad是一个人工智能结合的云托管统一通信系统和企业联络中心解决方案平台，为企业主和销售代表提供有价值的呼叫细节。她对传达品牌的设计感和可视化内容如何以创造性和全面的方式呈现充满动力和热情。她还为Spiralytics和Codemotion等网站写作。请查看她的LinkedIn资料。