塑造搜索引擎优化的新信号

介绍

在人工智能、新内容格式和实验性搜索体验的推动下，搜索领域不断发展。除了传统的关键词和反向链接外，保持领先意味着要为人工智能生成内容相关的算法转变做好准备，为网络故事等短篇互动媒体进行优化，接受身临其境的搜索环境，并为谷歌的搜索生成体验（SGE）做好准备。

下面，我们将讨论这些新出现的信号，以及如何调整搜索引擎优化策略以适应新的搜索时代。

1.人工智能生成的内容检测

它是什么：搜索引擎越来越善于识别机器生成的文本，并评估其质量、原创性和可信度。谷歌已经表示，它将用与人类创建的材料相同的标准来评判人工智能生成的内容，强调经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）。

为何重要

• 内容质量重于数量：在网络上充斥通用的人工智能文本不会给搜索引擎或用户留下深刻印象。
• 保持真实性：随着人工智能工具成为主流，提供真正的人类洞察力和明确的信息来源变得至关重要。

如何适应：

• 将人工智能作为助手，而不是替代品。添加独特见解、个人专长和编辑监督，提升人工智能生成的草稿。
• 不断审查和完善内容，确保准确性、原创性并符合 E-E-A-T 标准。
• 引用有信誉的资料来源，避免制作误导性或单薄的内容。

2.网络故事优化

它们是什么？网络故事是一种身临其境、以移动为重点的垂直内容格式，类似于社交媒体上的 "故事"，但托管在您的域名上。它们结合了视觉、文字和互动元素，为用户提供了一种快速、引人入胜的信息或娱乐方式。

它们为何重要

• 提高可见度：网络故事可以出现在专用的旋转木马和可视化搜索结果中，从而提高可发现性。
• 移动优先的参与：网络故事采用点击浏览的形式，非常适合注意力集中时间较短的人群，可以吸引并留住新的受众。

如何适应：

• 创建具有视觉冲击力的简明内容，讲述故事或提供快速指南。
• 添加标题、alt 文本和结构化数据，以便搜索引擎了解每张卡片的上下文。
• 保持品牌形象的一致性，使用清晰的 CTA，引导浏览者访问网站上更深入的资源。

3.搜索生成体验 (SGE) 准备就绪

它是什么：SGE 代表了谷歌将人工智能生成的答案直接整合到搜索结果中的探索。这种实验性的格式提供了更多的对话结果、上下文和下一步建议，可能会减少用户点击进入网站的需要。

为何重要

• 改变 SERP 动态：如果谷歌开始浮现人工智能根据您的内容生成的摘要，您就需要考虑如何在这些摘要中捕捉用户兴趣和参与度。
• 强调专业知识：提供独特、权威信息的网站将更有可能在 SGE 的回复中得到介绍和认可。

如何适应：

• 重点制作权威、准确、结构合理的内容，为人工智能摘要提供参考。
• 使用结构化数据和语义标记，帮助搜索引擎轻松识别关键事实和见解。
• 考虑如何让您的品牌声音和权威性保持可见性和价值性，即使用户的旅程始于 SERP，又止于 SERP。

4.沉浸式搜索内容格式

它们是什么？沉浸式搜索包括在搜索结果中直接使用 AR、VR、3D 模型和高度互动的元素。谷歌和其他搜索引擎正在尝试使用超越静态图像或文本的格式，让用户以更丰富、更感官化的方式参与内容。

它们为何重要

• 提高用户参与度：身临其境的形式可以提供亲身体验、产品演示和详细的视觉效果，从而减少用户使用过程中的摩擦。
• 竞争优势：身临其境内容的早期采用者可作为创新者脱颖而出，吸引精通技术的用户并建立品牌忠诚度。

如何适应：

• 探索 3D 模型、虚拟游览或 AR 试用产品（如适用）。
• 为沉浸式文件提供详细的元数据和结构化数据，确保搜索引擎正确理解和显示这些文件。
• 尝试不同的形式，衡量用户参与度，并根据反馈和性能指标不断改进。

结论

搜索的未来不仅仅是关键词和蓝色链接。它是通过多种形式和体验（通常由人工智能驱动或策划）提供值得信赖、上下文丰富的信息。通过对这些新兴信号保持警惕，如人工智能内容检测、网络故事、SGE 集成和沉浸式搜索，您可以让自己的网站保持可见性、权威性和用户友好性，甚至超越它们。

主要收获：

• 即使人工智能生成的内容越来越多，质量和真实性仍然是最重要的。
• 网络故事和身临其境的形式为参与提供了新的途径，尤其是在移动设备上。
• SGE 和其他人工智能驱动的搜索功能需要权威的内容和结构化数据，以确保您的品牌专业性得到认可和奖励。

通过接受这些新兴信号并相应调整搜索引擎优化策略，您将做好准备，在快速发展的数字环境中茁壮成长。